視覺傳達設計中的圖形創意探賾

圖形主要是指所有可視的圖與形。圖形憑借其別具一格的形態，在平面構成中彰顯出了其獨特的視覺效果與美麗。從一定程度上講，圖形是強化視覺沖擊力以及提高視覺藝術價值的主要素材。二十一世紀可以稱之為是一個讀圖的時代，視覺傳達中的圖形元素占據了版面中的重要位置，甚至是整個版面。圖形通常非常易于引起觀眾的注意力，并激發其興趣，從視覺效果來講，圖形元素要超越于文字元素，科學合理的應用圖形元素能夠更好的傳達作品信息以及提升作品的藝術價值。伴隨著社會經濟的不斷發展，每一歷史發展階段都對視覺傳達藝術有著獨特的要求與標準，且不同歷史時期的藝術設計基礎與條件也不相同，因此，這就要求設計者要根據社會發展的實際情況，對自己的設計觀念進行不斷的更新與完善，對圖形創意設計進行持續的再認知，這樣才能夠使得視覺禪達藝術設計更具時代性與現實意義。圖形創意彰顯出了設計所具有的本質性特征，既創造思維，通過圖形創意防范的應用，能夠促使藝術作品的內容更為豐富，表現效果也更為明顯。本文在對圖形創意的基本內容進行概述的基礎上，深入分析了視覺傳達設計中圖形創意的必要性，探討了視覺傳達設計中的圖形創意應用途徑。

圖形創意的基本概述

1.圖形的定義

平面設計由文字、色彩與圖形三大要素構成。這三種要素憑借自身不同的特點與功能在平面設計中發揮著不同的影響。所謂的“圖形”，簡單的理解既是具有廣告宣傳特性的美術作品，其產生來源于人類對自然概念與形象的創造。圖形創意概念在二十世紀二十年代首次被提出，其英文全稱為“Visual communication Design”，既視覺信息設計。

2.圖形創意的思維方式

優秀的圖像創意與發散性、創造性的思維方式有著緊密的聯系。圖形設計的過程，從本質上講就是創造性思維方法的具體實現，因此，我們將“創意”視為圖形的生命與靈魂。人類思維的活動主要由意象思維、具象思維、抽象思維以及形象思維等多種思維方式組成。對于圖形創意而言，出了以上所述幾種思維方式，還包括邏輯思維、發散思維以及逆向思維等方式。

3.圖形創意的特點

文字通常會受到地域限制，然而圖形創意卻能夠將這一問題解決，比如女廁所采用用的一個穿裙子的女士圖形是全世界通用的女廁所標志；兩根骨頭與骷髏頭的組合則是危險的警示圖等等。具體而言，圖形創意的特點主要包括：一是象征性。所有的圖形設計都具有特定的內在象征含義，這也是圖形設計的精神本質與起源；二是個性化。只有具有個性化、特色化的圖形設計才能夠稱得上是圖形創意，也才能夠給人帶來強烈的視覺沖擊；三是審美性。圖形形態是傳達視覺效果的一種主要途徑，因此，圖形創意作品一定要符合人民的審美心理與情趣。

視覺傳達設計中圖形創意的必要性

1.提升大眾的審美水平

多樣化的圖形創意設計，個性化的圖形情感表達，鮮明的色彩語言應用以及精心編制的畫面等在方便商品經濟流通的同時，也潛移默化的提升著大眾的審美水平。對于廣大群眾而言，在工作、生活與學習節奏較快的今天，都承受著不同程度的心理壓力，因此，無論是在身體方面還是在心理、情感方面都更為渴望獲得適度的放松與緩解。而個性化的圖形創意語言，不但能夠使得創意手法更加的幽默與夸張，同時能在心理方面與視覺方面對人們產生一定的影響，讓人們在接收信息的同時，也能獲得身心的愉悅與放松，尤其是使得人們的審美水平得到有效的提升。

2.增強作品的藝術魅力

文化發展形態、科技信息的傳播媒介以及經濟活動的發展方式等，都能夠推動圖形設計在形式、功能與審美方面的深化與演變。因此，要設計出優秀的、經典的圖形設計作品，就必須適應消費者的實際心理需求，就必須通過圖形創意加以實現，只有情感豐富、文化意蘊深厚的圖形才更具有說服力。通過感情感染消費者的圖形，能夠增強消費者對產品的認可與接受度，而在信息傳播的基礎上更是對形式美與審美情趣的升華，進一步增強了設計作品的藝術魅力與價值。

3.促進作品的信息傳遞

圖形作為人類社會無聲的、直觀的、通用的一種視覺性語言，在世界范圍內被廣為通用。通過圖形進行創意表達，能夠使得設計作品的信息傳播更加的迅速、高效與直接。當今社會是一個信息化高度發展的社會，各種信息傳播媒介形式不斷涌現，例如網絡、手機、電視、多媒體等等，這就使得人們每天所接觸到的信息量是十分大的。而圖形創意設計的諸多優勢正好順應了新時代人們的心理需求，能夠讓人們在最短的時間內獲取產品的信息，實現產品內容的有效表達與傳播。

視覺傳達設計中的圖形創意應用

1.圖形創意在標志設計中的應用

標志設計是由圖像或者特殊文字構成的大眾性傳播符號，其基本功能就是用圖形傳遞信息，對其內在的特點與質量進行表現。標志設計中的圖形創意主要有具象、抽象、綜合型、漢字以及吉祥圖案等幾種途徑。其中，具象型標志通常以插圖的形式應用于標志設計之中，具有直觀、形象、易記憶、易識別等優勢；抽象型標志主要是由點、線、面等一系列視覺元素所組成的無機圖形、幾何圖形以及有機圖形，具有時代感強、視覺效果好、便于傳播、意念表達豐富等特點；綜合型標志主要是由兩種或者多種設計方式構成，具有視覺傳達、聽覺傳達、可讀性與可視性等綜合性優勢。漢字與吉祥圖案在標志設計中的應用更是隨處可見，比如2008年奧運會會徽就是采用了漢字設計的方法，由漢字與印章相互組合而成，寓意十分深刻；還有中國國際航空公司所采用的鳳凰標志，就是運用了鳳凰美好的吉祥寓意等。

2.圖形創意在書籍裝幀中的應用

人們對書籍裝幀設計中的圖形元素的理解、認知與應用是一個逐漸發展的過程。現代化的書籍裝幀設計追求的是傳統美與現代美相互融合的新型藝術美，致力于創造具有主觀能動性的、獨特的書籍裝幀，能夠對讀者起到積極的啟發作用，使其展開豐富的聯想與想象，并能夠在閱讀中尋求到自由的感覺。一般而言，書籍裝幀中的圖形創意主要有圖形的變形、寫實、意象、綜合等方法。其中變形圖形是通過轉變事物的原本形象而產生全新的形象，既具有原來的內涵又具有全新的含義，極大的豐富了書籍裝幀的視覺傳達效果；寫實圖形是書籍裝幀設計種十分常見的一種視覺傳達手段，既對原本事物真實客觀的反映，不做任何的特效，是一種極其直觀、明了的書籍裝幀設計的視覺傳達；意象圖形是指對事物意象的提煉與概括，是一種輕形貌重精神的設計表達，能夠最大程度的展現書籍裝幀設計的藝術水準；綜合圖形是把多個、含義不同的圖形融合在一起，構成新的圖形，增加圖形視覺傳達效果的豐滿性，在書籍裝幀設計中的應用范圍十分廣泛。

3.圖形創意在包裝設計中的應用

包裝設計中所運用到的圖形元素，主要是通過圖形創意所具有的視覺傳達優勢，將商品的內容與信息直觀性的傳達給廣大消費者，吸引消費者的注意力，促使消費者進行購買，進而達到包裝設計的預期效果。包裝設計中的圖形創意表現形式主要有裝飾圖形、具象圖形以及抽象圖形這三種，其中，裝飾圖形是對紋樣裝飾元素的運用，是介于具象與抽象圖形間的獨特裝飾圖形，包括傳統裝飾紋樣與人工裝飾紋樣兩種應用途徑，而且還要根據地區、文化層次、產品檔次、產品屬性等多方面的實際情況，選用相對應的裝飾性紋樣；具象圖形最突出的特征就是寫實性，既能夠真實地對產品的色彩、質感與外形進行再現，往往可以增加受眾對產品的信任感，有助于產品的推廣與銷售，其通常是由攝影或者寫實性的繪畫途徑進行實現，內容豐富多彩；抽象圖形主要是用點、線、面等元素做出的規律性或無規律性的排列組合，盡管抽象圖形沒有具象圖形那樣直觀、客觀與真實，但依然能夠傳遞產品的特征、信息與內容等，且具有的強烈的視覺沖擊力與簡潔特征，可以極大的拓展商品的想象空間。

隨著社會經濟的快速發展，人們的精神要求與審美標準也隨之不斷提升，圖形設計更是產生了巨大的變化，尤其是對視覺傳達設計作品的要求更是日益加劇，視覺傳達實現了從文字語言表達向圖形創意語言表達的跨越式轉變，個性化與簡約化成為發展主流。所以，對設計領域的工作人員來講，尤其需要不斷的加強學習，始終讓自己保持與時俱進，意識到視覺傳達設計中圖形創意的重要性，將自己所學到的知識綜合應用到設計之中，創作出符合時代需求的、優秀的藝術作品。

（作者單位：河南職業技術學院）