商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)色彩運(yùn)用探析

商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)不僅僅是一種標(biāo)志，也不僅僅是一種商業(yè)導(dǎo)購導(dǎo)向，而是視其為商業(yè)空間環(huán)境建設(shè)的一部份。

視覺導(dǎo)視系統(tǒng)在現(xiàn)代商業(yè)空間中隨處可見，它是將信息轉(zhuǎn)化成視覺符號(hào)、圖像的一種視覺化表現(xiàn)形式，其目的是以最優(yōu)化、最簡(jiǎn)單直接的信息形態(tài)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正確的聯(lián)想、引領(lǐng)受眾的活動(dòng)行為。這對(duì)于商業(yè)環(huán)境的空間設(shè)置、規(guī)劃、人流分布都有密不可分的作用，也不同程度反映一個(gè)城市的風(fēng)貌和居民生活的質(zhì)量。處于商業(yè)環(huán)境中人們無需用嘴問路，只要通過一個(gè)完整的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)就可以輕松地找到自己的目的地，并了解到周邊的信息，實(shí)現(xiàn)人與空間的對(duì)話。

商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩涵蓋很多方面：比如指示牌的顏色、符號(hào)和文字的顏色與整個(gè)建筑空間的色調(diào)，目前商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩還沒有統(tǒng)一，這也是值得設(shè)計(jì)者去探討和改進(jìn)的地方。

1.商業(yè)空間內(nèi)部導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩分析

在商業(yè)空間導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，導(dǎo)視信息層次的分級(jí)是通過運(yùn)用色彩來進(jìn)行的，這也是國(guó)際通用的辦法。在商業(yè)空間的導(dǎo)視系統(tǒng)中與旅客流程相關(guān)的一級(jí)信息宜采用冷色的背景， 白色的字體、箭頭，同時(shí)，采用冷色和白色區(qū)分出各個(gè)流程的符號(hào)標(biāo)識(shí)。與服務(wù)類相關(guān)的二級(jí)信息采用暖色的背景，相近色的符號(hào)標(biāo)識(shí)、文字。一級(jí)信息與二級(jí)信息的色塊比例是2：1，對(duì)比度也高于二類信息。因此，在一塊導(dǎo)視板上，受眾很容易注意到一級(jí)信息，不會(huì)受到次級(jí)信息的干擾。色彩體系的搭配形成靈活的、有規(guī)律的調(diào)色板。繁雜的商業(yè)空間導(dǎo)視信息通過色彩、 面積上的對(duì)比，實(shí)現(xiàn)了信息的優(yōu)化與分級(jí)處理。

2.商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)的作用

在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，顏色有多種作用，也有單一的作用。使導(dǎo)視標(biāo)志與環(huán)境保持統(tǒng)一，或形成鮮明對(duì)比。

在為一個(gè)商業(yè)空間選擇導(dǎo)視系統(tǒng)顏色的時(shí)候，并不是隨意發(fā)揮、隨意搭配的。官方機(jī)構(gòu)、公司和公共顏色標(biāo)準(zhǔn)可能要求某些標(biāo)志項(xiàng)目使用特定的顏色。

商業(yè)空間的色彩種類層出不窮，它們來源于賣場(chǎng)內(nèi)專賣店的裝飾設(shè)計(jì)、商品本身顏色、建筑空間環(huán)境和購物空間導(dǎo)視系統(tǒng)。在一些大型賣場(chǎng)中，商品主要分為幾大類別，并有序的分布在各樓層，每種類別又包含好多種類的商品，顏色多種多樣，五彩繽紛。在這種購物環(huán)境中，顯眼的色彩，能幫助導(dǎo)視系統(tǒng)增強(qiáng)識(shí)別性與引導(dǎo)性。

（1）表達(dá)導(dǎo)視標(biāo)志主要含義

在商業(yè)空間中，例如，專賣店的店面設(shè)計(jì)屬于企業(yè)各自的VI系統(tǒng)，每個(gè)品牌都有代表自己的標(biāo)準(zhǔn)色，因此，每個(gè)店面的色彩和裝修風(fēng)格也都不相同。相對(duì)來說，商場(chǎng)整體的建筑風(fēng)格和色調(diào)一般傾向于統(tǒng)一的色調(diào)。

導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩，同時(shí)也能幫助說明這個(gè)導(dǎo)視的作用與含義。比如說，黃色，標(biāo)識(shí)警告警示的含義；藍(lán)色，有為司機(jī)提供服務(wù)的含義；綠色，有指引方向和引導(dǎo)的作用；棕色，代表文化勝地和娛樂的信息；紅色，用于禁止性的信息，例如讓行、停止、禁止入內(nèi)、此路不通等。

（2）將兩條信息提示區(qū)分開

色彩的明度在一定程度上也會(huì)影響導(dǎo)視系統(tǒng)的識(shí)別性：在一個(gè)標(biāo)識(shí)上，色彩的明度差距越大，它的可識(shí)別性就越高。色彩選擇通常影響到一個(gè)特定環(huán)境的設(shè)計(jì)整體性和意思表達(dá)——設(shè)計(jì)師選擇最能代表一個(gè)建筑或地點(diǎn)功能和環(huán)境的色彩是非常重要的。熟悉這些因素的設(shè)計(jì)師才能非常熟練的掌握并控制色彩，以達(dá)到最佳效果。

（3）具有裝飾效果

導(dǎo)視設(shè)計(jì)多少也有代表這一個(gè)商業(yè)空間的屬性以及定位的含義，所以其色彩不僅要有高識(shí)別性，還要兼顧點(diǎn)綴整個(gè)商業(yè)空間的作用，讓顧客們?cè)谶\(yùn)用導(dǎo)視設(shè)計(jì)的同時(shí)，也達(dá)到賞心悅目的效果。

總之，色彩與空間內(nèi)部的環(huán)境融為一體，形成整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而凸出它的使用功能。

3.商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)的用色與應(yīng)用原則

主題性原則在導(dǎo)視系統(tǒng)中受眾面對(duì)的最大形態(tài)、最主要視覺對(duì)象是導(dǎo)視牌。所以，顏色的設(shè)計(jì)應(yīng)以突顯商業(yè)空間氣氛進(jìn)而突出主題。

（1）豐宜性原則

假如色彩設(shè)計(jì)僅有統(tǒng)一，沒有變化就會(huì)缺少生氣。人們由于長(zhǎng)時(shí)間捕捉不到足夠色彩對(duì)比的刺激，從而會(huì)感覺平淡乏味。所以 在色相純度、顏色面積、光色、明度、肌理等方面進(jìn)行有規(guī)律、有秩序的變化是必要的。

（2）統(tǒng)一性原則

導(dǎo)視系統(tǒng)環(huán)境是龐大的系統(tǒng)環(huán)境，這就要求在空間標(biāo)牌、照明、裝飾等方面都要在總體顏色基調(diào)上統(tǒng)一考慮形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。否則會(huì)出現(xiàn)雜亂無章的顏色效果，影響導(dǎo)向傳達(dá)功效。

（3）國(guó)際性原則

很多導(dǎo)視系統(tǒng)的顏色在國(guó)際上已經(jīng)形成了固定的含義。比如一般道路指示牌以藍(lán)底白字為主，普告的指示一般采用黃黑的搭配而禁令的指示一般采用紅黑的搭配。

除此之外，還有兩個(gè)非常重要的原則，即色彩的對(duì)比度和清晰度。

通常情況下，導(dǎo)視系統(tǒng)清晰的讓靠近項(xiàng)目地點(diǎn)的人們看見：導(dǎo)視牌應(yīng)該從遠(yuǎn)處就能清楚的看到，字段和字體必須要對(duì)比強(qiáng)烈，方便人們閱讀。假如一個(gè)信息的版面處理的非常和諧，慎重考慮顏色組合必定會(huì)保證適當(dāng)?shù)那逦群蛯?duì)比度。

經(jīng)過設(shè)計(jì)師的巧妙色彩搭配，可以突出其辨識(shí)度。當(dāng)出現(xiàn)較為強(qiáng)烈的對(duì)比度時(shí)，會(huì)對(duì)人們的視覺產(chǎn)生刺激，給人留下較深的印象。當(dāng)出現(xiàn)較為統(tǒng)一的顏色時(shí)，系列的導(dǎo)識(shí)標(biāo)志會(huì)產(chǎn)生視覺序列，方便人們尋找追蹤所要的信息。色彩作為一種富含表情的和情感的語言，無疑是環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中不容忽視的要素之一。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）