波司登：創新點“靚”品牌國際化道路

高德康，十二屆全國人大代表、波司登集團董事長，一位40年不改初衷、躬耕實業的服裝巨子，資深的連續創業者。站在乍暖還寒的春光里，面對經濟新常態下的制造業變局，顯得氣定神閑、胸有成竹。

2015年，高德康順時應勢，喊出“新起點再創業”的口號，以“滿足消費者及內外部客戶需求”為導向，全面推進品牌、業務、管理等方面的變革創新，打造優質高效的平臺型企業。截至2015年底，波司登羽絨服連續20年蟬聯中國市場銷量冠軍，連續19年代表中國防寒服向世界發布流行趨勢。波司登品牌經評估品牌強度達923.0，品牌價值達207.25億元，連續三年（2013-2015）位居紡織服裝行業首位，成為品牌力和市占率領先的中國紡織服裝領軍品牌。

立足“品質+”導向夯實品牌優勢

高德康認為，“現在人們生活水平高了，對高品質消費的需求逐年增加，做企業的天天喊生意難做、產能過剩，不如痛定思痛想想如何提高創新能力，滿足這個龐大的正在升級提檔的新消費市場。老百姓熱捧高品質、高性價比產品和服務，正是今后經濟增長的潛能所在。消費者價值或者叫品質，應該成為我們的信仰！”

一直以來，波司登秉持卓越品質及工藝，沿襲一以貫之的人性化設計，圍繞客戶需求核心打造品牌靈魂，用時尚精神創新品牌價值觀。年輕人群個性化、碎片化、多層次化的消費需求，正使市場從“品牌商主導”轉向“消費者主導”。瞄準這些彰顯個性、注重體驗和文化內涵的消費訴求，波司登在商品企劃、商品呈現、品牌形象、終端形象等整個系統進行全方位重塑，立足“品質+”價值提升導向，打造“以溫暖為核心的、全品類、集成式、平臺化品牌”。……