探析品牌包裝的視覺要素設計

伴隨市場經濟的快速發展，多樣化的產品也如雨后春筍般的快速呈現出來，但真正具有品牌優勢且占有較大市場份額的產品卻極少。通過實踐研究發現，這些產品競爭優勢過弱很大程度歸因于產品品牌形象難以傳遞其應有的價值，而影響產品品牌形象的關鍵性因素又表現在品牌包裝方面。對此，本文將對品牌包裝的必要性、視覺要素的具體設計思路進行探析。

前言

在當前激烈的市場競爭環境下，品牌形象已成影響企業綜合競爭優勢的關鍵性因素。然而從當前大多企業品牌打造現狀看，品牌的包裝往往忽視將視覺要素引入其中，如品牌包裝中的圖像、文字以及色彩等，若這些視覺要素設計不合理，將會導致企業無法實現品牌形象塑造的目標。因此，對視覺要素在品牌包裝中的設計研究，對企業品牌發展具有十分重要的意義。

品牌包裝的必要性分析

近年來，在百貨商店、大型超市等興起的背景下，社會人群都青睞于一站式購物，通過貨物自選以滿足自身購物需求，且整個購物過程也可作為享受樂趣的重要內容。這種情況下，消費者在購物心理上也發生一定轉變，其不再局限于“產品是什么？”，更傾向于“產品能夠帶來什么。”而能夠滿足消費者這一心理特征的關鍵在于產品所傳遞的信息。其中能夠傳遞產品信息的便為產品的外在包裝。在此背景下，如何使消費者能夠在自選式開放貨架中第一眼察覺到自身的產品，成為企業需得考慮的重要內容。因此，品牌包裝是否合理是決定產品銷量的重要因素。企業只有保證視覺設計效果的提高，才可達到吸引消費者眼球的目標，進而促進品牌認知度進一步提升。

視覺要素在品牌包裝中設計的具體路徑

視覺要素在品牌包裝中的內容多集中在包裝造型、包裝色彩、包裝語言以及包裝圖像等方面。確保其中各要素設計的合理性，才可為消費者帶來良好的品牌視覺形象，具體設計思路主要體現在以下幾方面。

1.從品牌包裝造型設計角度

作為基本的的視覺元素之一，造型是產品形象風格的具體體現。實際設計中應保證包裝造型符合審美化、功能化以及創新性等特征。大多企業在品牌包裝造型設計上能夠滿足功能化與審美化要求，但創新性卻是設計的重點與難點所在。因此，設計時應結合產品功能引入更多創意性內容，如兒童商品，在包裝設計上應考慮引入更多卡通造型，能夠吸引小朋友的眼球，進而產生購買欲望。另外，包裝造型設計中還需考慮包裝的個性化特征，以大多商品的包裝袋為例，當產品被使用后，消費者還可將包裝袋作為他用，這種包裝造型設計方式不再拘泥于華麗的外表上，更強調商品包裝的使用功能，能夠為消費者所青睞。

2.從品牌包裝色彩設計角度

品牌包裝中具有活躍性特征的元素主要以色彩為主，其決定商品的整體美感。通常商品包裝中若能夠在色彩搭配上保持優美和諧，便可使消費者對商品的好感逐漸增強。實際進行色彩設計中首先需做好色彩配置工作，保證色彩配置體現商品功能的同時，能夠帶有更多審美色彩。以兒童商品為例，在設計中可在顏色搭配上以鮮艷顏色為主，如淺藍或淺紅，其能夠為兒童帶來歡悅之感。但需注意若商品目標消費者為成年人，包裝顏色應避免出現五顏六色，其容易使消費者產生反感心理。因此，在設計過程中應做到以商品屬性為根據進行主色調的選擇，而為滿足消費者審美心理，需引入一定的輔助性色彩，盡可能使包裝色彩保持均勻，增加消費者對商品的好感，達到品牌形象打造以及商品銷售的目標。

3.從品牌包裝語言設計角度

語言文字在品牌包裝中的作用主要為解釋商品特征、功能、使用方式以及其他相關信息。語言文字設計中，保證語言流暢清晰的基礎上，應盡可能使商品主要信息一目了然如商品特性、功能等。同時需注意文字語言內容如商品產地、使用說明、規格以及型號等應進行協調處理，若這些基本信息在包裝上占有較多比例，且字體或字號較為唐突，很容易為消費者帶來突兀之感。這種情況下，可考慮將主要信息在包裝中顯示出來，而其他次要信息內容可以紙質形式放置于包裝內，能夠防止因包裝文字過多而使消費者產生視覺疲勞問題。另外，大多商品都擁有自身獨特的商標，若商標以文字為主，可通過藝術字形式將商標展示出來，其目的在于提升商品的視覺效果。

4.從品牌包裝圖像設計角度

品牌包裝中的視覺元素也包括圖像信息，如包裝中的卡通圖片、明星照片或繪畫等。對于大眾型商品，一般包裝中的圖片往往為企業通過攝影所獲取的圖像，其作用在于激發目標客戶群體購買欲望。從大多企業品牌圖像包裝設計上看，很多設計師為提升產品影響力，往往對攝影圖像采取一定的處理措施，這樣圖像所展現的商品在功能上較多，能夠達到吸引消費者眼球的目的。但事實上這種方式不僅使消費者知情權被侵害，同時在消費者使用產品后，會因產品功能與圖像展示內容不一致而產生反感心理，不利于企業良好品牌形象的打造。因此，在圖像設計中應使商品功能反映的出來，適當融入創新性或個性化內容，這樣才可吸引更多消費者。

結論

視覺要素的合理設計是提升品牌包裝效果的重要途徑。實際進行視覺要素設計中，應正確認識品牌包裝的必要性與視覺要素的基本內容，從包裝造型、色彩、語言以及圖像等方面著手，確保各要素都能體現出審美化、功能性與創新性特征，有利于企業品牌形象的塑造，提高企業產品的整體銷量。

（作者單位：沈陽工學院）