地域文化對現代包裝藝術設計的影響

把地域文化因素巧妙的運用于現代商品包裝設計之中，可以讓商品的文化內涵更加獨特，從心理上暗示消費者，不僅可以提升商品的知名度，為企業贏得贊譽，更會提升商品的銷售量，提高企業的經濟效益。對此，筆者本文中首先分析了地域文化和現代包裝，然后探討了現代包裝藝術設計受地域文化的影響。

隨著國內經濟的發展，為了讓消費者在消費層次上的需求得到滿足，需要把地域文化和現代包裝藝術有效的結合在一起，提升商品的文化內涵，激發消費者的購買欲。筆者本文中首先分析了地域文化和現代包裝，然后探討了現代包裝藝術設計受地域文化的影響。

1.地域文化與現代包裝藝術設計

所謂的地域文化指的是不同的區域、民族，在具有差別的環境中經過較長時間的發展，演繹出具有獨特的文化、價值和語言等。其主要的表現為生活方式、古跡、環境、利益等。

所謂的包裝藝術指的是不同程度的保護和美化商品，以便于其更好的展示自身的優點和形象，吸引消費者的眼球，提升商品銷售量的活動。包裝設計靈感的發源地為區域間文化的差異，其在商品包裝的過程中發揮著重要的指導作用，包裝設計中運用區域文化特色，對包裝設計風格的形成極為有利，是設計人員長時間以來的戰略定位。在現代包裝藝術設計中，由于文化和區域的差異，為了便于商品便于溝通和提升銷售量，把商品的形態和性質更好的展示，通過特定的區域色彩、圖案、文字等并充分的使用現代包裝技術，讓包裝藝術設計更加人性化、區域化、生態化，讓人們的精神需求和物質需求均獲得滿足。

影響包裝設計的最重要因素為消費者，要是消費者不認可市場上的商品，那么對商品進行包裝就顯得毫無意義。所以消費者對商品的認知水平以及經濟水平決定商品的包裝價值。商品包裝的富有區域特色，不讓商品獨有的文化性和特性得到體現，更會提升認知程度，獲得市場的認可，提高銷售量和企業的經濟效益。也就意味著作為設計師應該深入研究消費者的心理以及有效的把握市場，然后有針對性的包裝商品。

2.地域文化對現代包裝藝術設計的影響

（1）以現代包裝設計的色彩表現來看，包裝設計中最重要的表現手段為色彩，讓消費者的聯想和想象被激發，提高消費者的購買欲。區域文化特色中有很多特定的顏色，賦予顏色不同的文化內涵，在長期的生活中人們已經認可特定色彩所代表的意義。因此，對商品進行包裝設計的過程中，想要凸顯商品的區域特色，可以使用固定的色彩，在色彩區域特定的暗示下，激起消費者的聯想，吸引消費者的眼球，迅速的打開銷售市場。如呼倫貝爾某清真商品，包裝顏色為清一色的綠色，消費者一眼被其吸引的同時會聯想起呼倫貝爾，不僅讓消費者的視覺受到沖擊，也會體會到獨具一格的區域文化，對其市場競爭力的提升很有幫助。

（2）現代包裝設計在表現地域文化的時候可以使用圖形實現目的，消費者的購買意愿會被獨具區域特色的圖形所影響。區域的不同，語言也會不同，通過語言進行溝通會存在問題，但是，區域的不同對圖形的認知差異不大，甚至沒有差異。就現代包裝設計而言，設計者在體現設計思想的過程中大都借助圖形元素，在文字的輔助下把商品的內涵很好的傳達，對消費者的感官造成直接的刺激。因此，充分發揮圖形的直觀性特點，設計者在包裝設計中使用獨具區域文化特色的圖形作為其主要元素，提升商品的外在形象，把獨具情感內涵的產品內涵向消費者展現，體現該商品與眾不同的特殊性和風俗性，消費者接受感官的直接刺進，會產生強大的購買欲。

（3）包裝設計中應用符號元素是區域文化對現代包裝藝術設計的又一影響因素。作為現代包裝藝術設計中不可缺少的重要元素之一，符號具有獨特的作用。豐富的區域文化內涵可能用語言無法表述清楚，但是使用獨具代表性的符號可以淋淋盡致的表現，展現出不同時代人們的審美觀念。如中國的太極圖符號的識別性較強，在商品上科學的使用符號可以把獨具區域文化的商品很好的傳達，在眾多的商品中脫穎而出，吸引消費者的注意。

（4）在現代包裝設計中，充分的運用區域文化特征，樹立品牌形象對企業而言具有重要的作用。當前階段，國內商品包裝中文化特色類包裝占有比例較高，僅僅觀察其形式就可以對地域文化的精神有所了解，同時設計師的自我修養會在文化內涵中展現，便于包裝設計層次的提升，唯有通過這種方式才能夠在商品包裝設計中巧妙的表現文化內涵。通過設計師新生命力的賦予，讓消費者在視覺上的享受更高，不僅讓區域文化特點強烈的體現出，更把富有時代的精神淋淋盡致的展現。

結束語

通過上文的論述，現代包裝設計中區域文化的影響較大，借鑒區域文化不僅僅可以讓現代包裝藝術設計展現出特有的中國特色，升華包裝設計的文化內涵，同時還可以繼承和發揚我國傳統文化。

（作者單位：湖南工業大學 包裝設計學院）

作者簡介：向馗（1991-），女，漢族，湖南常德人，湖南工業大學包裝設計學院，碩士研究生。