平面廣告設(shè)計中的“隱性”之美解讀

在人們的日常生活中平面廣告設(shè)計隨處可見，而好的廣告除了讓人們了解一定的商品信息之外，還會給人一種美的感受。這主要是平面廣告設(shè)計師對“隱性美”的一種完美運用，進而使廣告除了商品價值還具有美學(xué)價值，豐富了整個平面廣告設(shè)計體系的表現(xiàn)形式。本文將針對平面廣告設(shè)計中的“隱性美”進行深刻的解讀，以促進現(xiàn)代社會的平面廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展。

前言

隨著社會的發(fā)展，商品與媒體的表現(xiàn)形式都更加的多元化，同時也就對其主要表現(xiàn)內(nèi)容之一的平面廣告效果提出了更高的要求。在進行廣告設(shè)計時，要想達到對消費者的產(chǎn)生巨大吸引力的效果，除了要對其進行宣傳功能的設(shè)計即產(chǎn)品的曝光度之外，還要注重廣告本身產(chǎn)生的效果的發(fā)揮即讓消費者從廣告本身獲得審美享受。在此基礎(chǔ)上將商業(yè)性與審美性進行完美的連接才會達到最終的平面廣告設(shè)計目的，因此設(shè)計師應(yīng)注重在平面廣告設(shè)計中隱性美的顯現(xiàn)。

隱性美的內(nèi)涵

平面廣告作品的藝術(shù)水平與感染力獲得提升的重要途徑就是“隱性”美的有效運用與顯現(xiàn)。“隱性”美是處在美學(xué)的研究領(lǐng)域的，主要就是指符合美的基本規(guī)則的物質(zhì)或是意境。而將其運用到平面廣告的設(shè)計中，則主要體現(xiàn)出了兩方面的特征。其一，也就是最基礎(chǔ)的特征，要具備美學(xué)屬性；其二，就是一定要與廣告宣傳內(nèi)容有聯(lián)系。因為平面廣告設(shè)計的主要目的還是要進行產(chǎn)品的宣傳，而這些具有美的屬性的物質(zhì)或是意境也都是為其進行服務(wù)的。除此之外，“隱性”美在美學(xué)中還具有特殊的審美屬性，就是在表達事物或是意境的過程中，會體現(xiàn)出一種朦朧感，在受眾心中事物整體形成一種“媚而不俗，隱而不晦”的獨特和持久的審美感受。如果將這種“隱性”美成功的應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，那么就會使廣告也具有美的屬性和持久的傳播能力，進而達到最終的宣傳效果。

隱性美在平面廣告設(shè)計中的主要體現(xiàn)

1.留白

在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師經(jīng)常以留白的形式來展現(xiàn)廣告作品的“隱性”之美。留白在平面廣告設(shè)計中并不是單純意義上的通過對畫面空間進行空白處理，而是一種相對概念。廣告設(shè)計中的留白主要是通過將畫面內(nèi)容進行隱藏的方式，給消費者留出對商品內(nèi)容的思考與想象空間，進而使整個廣告作品更加的具有靈動性與層次感。設(shè)計師在進行平面廣告留白設(shè)計時，往往是將要表達的真實信息預(yù)留在留白空間中的，這樣消費者在欣賞廣告作品時，就會通過對留白部分的思考與想象在心中形成一種暗示，進而增強對商品的購買興趣。

2.幽默

在美學(xué)領(lǐng)域中，幽默一直都是重要的美學(xué)概念。幽默會在人們心中形成一種輕松、快樂之感，并在精神上帶來愉悅的享受。因此設(shè)計師會經(jīng)常將“幽默”這一美學(xué)理念運用到平面廣告設(shè)計中，通過它對“隱性”美進行良好的顯現(xiàn)。作為廣告設(shè)計中展現(xiàn)“隱性”美的載體，幽默主要是通過自身諷刺、夸張的表現(xiàn)手法將廣告畫面與產(chǎn)品信息已風(fēng)趣、詼諧的形式展示給消費者。通過幽默進行隱性美的展現(xiàn)，不僅會將廣告畫面中蘊含的隱性情感展示出來，還能夠弱化廣告宣傳的功利性，進而加強了消費者心中的好感度，使廣告的宣傳功能發(fā)揮出巨大功效。

3.象征

象征一直是用來營造美學(xué)意境的主要手段，因此設(shè)計師也會將象征作為平面廣告設(shè)計中隱性美的載體。象征是“隱性”美的一種特殊表現(xiàn)形式，它是將隱性美以一種由此及彼的手法進行表現(xiàn)的。它在平面廣告作品中會將平凡的事物賦予更加深層的含義，進而使具象化的事物具有了思想。象征的主要表現(xiàn)特點就是，其含義抽象但表現(xiàn)形式凝練，并且哲理性與暗示性功能較強。象征手法在進行隱性美的展示時，往往會以較為含蓄的形式表現(xiàn)，進而產(chǎn)生一種神秘感，給人無窮的想象空間。作為平面廣告設(shè)計中“隱性”美的載體，就會在符合消費者的認知前提下將具象化的商品屬性便為抽象化，進而使大眾在欣賞廣告作品時對商品產(chǎn)生聯(lián)想，增加其對商品的購買欲望。

4.視錯

視錯也是平面廣告設(shè)計中“隱性”美的重要表現(xiàn)載體，就是人們經(jīng)常見到的視錯覺圖形。平面廣告設(shè)計師通常是將該圖形產(chǎn)生的視錯覺規(guī)律進行廣告圖形排列設(shè)計，進而使其呈現(xiàn)一種反邏輯的多重視覺形態(tài)效果，在消費者眼中形成一種強烈的視覺沖擊。通過此種設(shè)計形式進行“隱性”美的展示，會形成一種高級的視覺隱藏藝術(shù)，使消費者在接收到隱性美的同時也會對廣告的深層意蘊產(chǎn)生了解。

結(jié)語

隨著人們的精神文明水平的不斷提升，對于平面廣告設(shè)計的要求也越來越高。廣告設(shè)計不能在簡單的進行商品屬性的展示，還要通過增強自身的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力來打動消費者，進而達到廣告宣傳效果的最大法揮。“隱性”美的合理運用會增強商品的檔次和品位，在消費者心中形成購買欲望，增強商品的競爭力，從而促進平面廣告設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）