我國創意型家居用品市場分析

[摘 要] 隨著住房條件的優化，人們對家居用品的需求也逐漸從簡單層面上的“耐用”升級到了美觀、環保、科技等層面。作者以其作為團隊負責人參與的創業項目比賽中，擬推廣的國家專利產品“可伸縮式衣掛”為例，對創意型家居用品進行了詳細的市場調研，證明了該類產品富有廣闊市場前景，具有良好的可行性和推廣性。

[關鍵詞] 創意型家居用品；可伸縮式衣掛；創新；趣味生活

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 23. 075

[中圖分類號] F713.5 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）23- 0135- 01

1 創意型家居用品現狀概述

創意家居用品以“創意”為核心主題，承載著設計師的藝術靈感。這些產品的創意元素繁多，融合到生活中不僅增添美感，更能增添生活趣味，令人身心愉悅。創意型家居用品也存在不同檔次，平均價格一般是同類產品平均價格的2～3倍左右。銷售渠道主要集中在家居用品零售店、網絡店鋪。銷售群體96.8%為城市居民，農村居民消費者極少。

2 代表性創意產品“可伸縮式衣掛”市場調研

2.1 “可伸縮式衣掛”的由來

衣掛作為一種家家戶戶必備用品，用來懸掛晾曬衣物，但在使用過程中，很多居民都會遇到這樣的問題：由于傳統衣掛拘泥于固定的尺寸和外形，材料不夠環保，沒有創新。并且在懸掛衣服一段時間后，兩肩部出現兩個凸起的“小尖角”，嚴重影響衣物美觀，嚴重可致衣物破損。有孩子的家庭會深刻體會到，隨著孩子的成長，衣服也在逐漸變大，如果逐年購置兒童衣掛不僅浪費金錢，更浪費資源。為解決以上諸多問題，創意型家居產品“可伸縮式衣掛”應運而生。

2.2 產品市場調研

筆者參與的創業項目中，由團隊成員發明的“可伸縮式衣掛”已獲得了國家專利。推廣市場之前，曾分別以單位面訪、深訪和街訪三種方式進行了實體調研，并通過發放電子問卷進行網絡調研。調研對象擬定為個體消費者、服裝店和創意型家居用品店。數據結果顯示，被訪者中有52.5%（過半）認為現有衣掛亟需技術創新，對本產品的初步介紹表示“滿意”的有34人，占36.97%；“較滿意”的有45人，占48.90%；認為“尚可”的有11人，占11.96%；認為“糟糕”的有2人，占2.17%。從這些數據可以看出，有85.87%的人認可我們的專利產品“可伸縮式衣掛”，因此其市場潛力巨大。

調查發現現有衣掛存在的問題如下：

（1）普通衣掛拘泥于固定的尺寸，導致衣物懸掛時會引起衣物變形，影響美觀。

（2）普通衣掛在材料上沒有創新，塑料衣掛脆性大，質量較差；金屬衣掛易生銹且較為細窄，更易引起衣物變形；木質衣掛難以接受濕度和溫度的考驗，且容易折斷。

（3）衣掛的質量，即使用壽命差強人意。

3 創意型家居產品面臨的機會和挑戰

3.1 機會

我國本土創意型家居用品的品牌有著很大的創造和建設空間。消費者的“品牌消費心理”決定了創造品牌價值是消費水平提高、消費結構提升的必然結果。因此現階段要找出和培養本企業設計師忠實的消費群體，提升品牌鮮明度，增強品牌認同感。需要這一行業多多出現具各具風格的品牌，相互促進，良性競爭。家居行業消費不溫不火，因此需要投入富有設計師藝術理念并具有國產品牌價值的創意型家居產品，以促進該行業的革新和發展。

3.2 挑戰

創意型家居產品面臨的緊迫的挑戰之一是國外產品的和國外經營者的進入。例如韓國的創意家居用品市場開始瞄準潛力巨大的中國市場，由韓國化妝品及韓劇熱潮帶動起來的韓國家居日用品令許多中國消費者喜愛，前景頗為樂觀。我國各大城市百貨市場中隨處可見“韓國家居用品專賣店”，其主要消費者正是喜愛體驗新鮮事物的年輕一族，對本國家居用品產業發展是個極大挑戰。

綜上所述，家居文化是生活的核心，將智慧、靈感和創意融入其中勢必其樂無窮。創意型家居用品產業的革新勢在必行，相信它的創新必將引起一場屬于家居用品市場的“文藝復興”。

主要參考文獻

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