淺論“粉絲電影”現象

摘 要：近年來，將明星作為賣點的“粉絲電影”逐漸走進觀眾眼球。隨著電影商業化的發展，“明星+粉絲+電影=粉絲電影”這一固定模式正在逐步確立，并呈現出一種新型類型電影的趨勢。本文以郭敬明執導的電影《小時代》為例，對“粉絲電影”這一類型進行梳理，分析這一電影現象產生的原因和存在的問題，并探討相應的應對措施。

關鍵詞：粉絲電影；《小時代》；明星效應

作者簡介：丁瑞（1992-），男，漢族，山西省臨汾人，山西師范大學戲劇與影視學院戲劇與影視學專業碩士，研究方向：戲劇影視文學。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-23--02

一、《小時代》系列及“粉絲電影”簡介

電影《小時代》系列是由郭敬明同名小說改編而成，郭敬明擔任導演及編劇，楊冪，柯震東，郭采潔等領銜主演。該劇講述主人公林蕭、顧里等四個不同女生的學習與生活。畢業來臨，面對挑戰，四個女生先后經歷友情，愛情及親情的巨大轉變。但她們依然堅持自己的生活態度，譜寫自己的人生故事。從郭敬明的《小時代》書籍開始，就不難看到他是以盈利為目的的。在選擇演員方面，他選擇了眾所周知的偶像演員楊冪，柯震東，郭采潔等，無形中增加了電影的知名度和票房率。2013年《小時代1折紙時代》首次放映，就引起眾多粉絲的熱烈追捧獲得高票房。作為導演的郭敬明又趁熱打鐵，相繼拍出《青木時代》、《刺金時代》、《靈魂盡頭》。同時，越來越多的人也開始關注粉絲電影所帶來的利益，一批批粉絲電影強有力地占據電影院，接踵而來。在電影界燃起了一場“粉絲熱”。

二、“粉絲電影”熱映的原因

任何一種現象的流行，與周圍環境總會有著密不可分的聯系。無論哪種電影，我們都應試圖將它放在文化、意識形態等范圍內進行討論，因為電影是構成這些較大問題的一部分，在當今，許多電影投資方都選擇了明星效應，這也完全符合電影產業發展規律。

中國粉絲電影為什么可以如此繁盛？其原因主要由以下幾點：

1.電影投資方：獲取商業利潤，保證電影票房

一部電影是否成功，關鍵因歸功于票房。而任何一部電影的上映，都要承受著票房的壓力。投資方拍攝電影，最重要的是希望自己能夠最大限度獲得高額利潤。因此，電影就必須迎合大眾口味，這樣才能保障自己的高收入。將偶像明星作為“賣點”的粉絲電影，利用偶像明星的人氣和魅力，帶來大量的粉絲。粉絲們則利用各種手段，幫助自己所喜愛的偶像提升票房。在大眾碎片化的時代，票房盈利——成為電影投資者的唯一目的。

2.制作團隊：多方有利元素的強強聯合

一部精致的電影，都必須要有強大的制作團隊來進行制作。無論導演、演員、攝像等工作人員，都必須精挑細選，這樣一部優秀的電影作品才會被制作出來，最終受廣大觀眾的喜愛。我國的電影市場正處于上升時期，偶像明星眾多，如何挑選明星演員，則成為了至關重要的一步。楊冪，作為內地新“四小花旦”之一，新浪微博粉絲量排名前十，目前正以勢不可擋之勢的力量強力的霸占熒屏。對她來說，出演《小時代》更是不在話下。另外郭采潔，郭碧婷等大量粉絲也拉動了電影票房，偶像明星們憑借自己超高的知名度為電影提高了人氣。在電影放映之前，觀眾通過對楊冪、郭采潔、周學冬等偶像明星的關注對《小時代》有了一定了解，這就無形中增加了電影的知名度和票房率。

3.新媒體：不可缺少的助力

這是一個粉絲經濟與互聯網相結合的時代，我們身處在信息爆炸的時代中，由于互聯網的高速發展，觀眾接收信息早已實現了由“單向傳播”向“雙向傳播”的轉變，微信、微博等平臺為觀眾提供了更多宣泄自己情感的話語權，更幫助粉絲掌握最新的動態。因此，僅靠以前傳統媒體是遠遠不夠的。郭敬明執導的電影《小時代》，在開拍前，新浪微博上就針對角色進行了一番熱烈的討論，使電影未播先熱，為電影積累了一定的觀眾。這為電影票房起到了推波助瀾的作用。

三、“粉絲電影”存在的問題

利用偶像明星來吸引觀眾眼球，進而催生票房，可見，粉絲是拉動電影票房的重要途徑。偶像明星自身強大的號召力，使粉絲電影不得不量身定做，討好粉絲，迎合粉絲的口味，真正做到從粉絲立場出發，成為粉絲電影的必然選擇。因此，“粉絲電影”存在問題在所難免。

1.粉絲電影質量偏低

真正的電影應當“雙贏”。即既具有藝術價值，也應具有商業價值。然而，粉絲電影卻僅僅是迎合大眾口味的一種類型電影，并正以一種更加“生猛”的姿態，強勢入侵電影市場。粉絲電影緊緊圍繞明星偶像來拍攝電影，僅僅停留在表層，靠顏值來取勝。一味的過度注重偶像明星來吸引粉絲眼球，獲取利益，帶來票房上的峰巔。但是卻使其他電影元素相對的弱化，甚至消失。同時、所放映的三部《小時代》都是講述友情的背叛，最后和好。這樣，粉絲電影不僅不能促進內地電影的發展，還傷害了電影的本質，更影響了中國內地電影的高品質。因此，遭人詬病，在所難免。

2.制片方與粉絲的矛盾

2014年，隨著眾多粉絲電影的熱映，中國的電影市場先后刮起了一陣“明星熱”的颶風，并席卷了大大小小的內地電影市場。各位偶像明星靠自己的人氣和魅力作為“賣點”在電影中大放異彩，各顯神通，因而受到了眾多粉絲們的瘋狂追捧。這大大提高了票房，對制片方來說應該是百利而無一害的，但是任何事物都是有利有弊的。粉絲電影簡單來說，就是靠偶像明星知名度和受歡迎程度來獲取利益，這樣雖然獲得了高票房，但是許多影評人卻大肆批評其助長不正之風，成為各自粉絲們自娛自樂的“獨角戲”。

3.偶像明星剩余價值過剩

一部優秀的電影必定是多種元素的集合體。不僅與演員息息相關，而且要與導演、制作、攝影、場工、服裝等相互配合，才有可能錦上添花，這樣才會形成一種雙贏的局面。由于粉絲電影消耗的僅僅是偶像明星的人氣和魅力。因此，在這樣的局面下，電影投資方僅僅在乎自己的腰包，而不是注重電影藝術價值。

四、“粉絲電影”的應對措施

1.以劇本為核心，拍攝高質影片

一部電影中，劇本是決定其成功的核心元素。任何電影的拍攝，都必須以劇本為前提。好的劇本，會為導演及演員們帶來更多的靈感和創意。“粉絲電影”與別的類型電影不同，它只是過度的利用明星效應，忽略其他元素，甚至使其弱化。從而使得導演們不去注重電影劇本，這樣會將影片質量大大降低，粗制濫造，使影片口碑越來越差。因此，必須高度重視電影劇本，這樣才能拍攝出高質量的優秀的完美影片。

2.明星適度而行，傳遞正能量

對于大多數偶像明星來講，不能僅憑借自己的明星效應，一味的出演質量不高、定位不明確的電影。偶像明星要正確認識并把握好自己作為公眾人物的影響力，要用自己本身的力量去感染觀眾，帶給觀眾積極向上的正能量。在目前的電影圈，許多明星都處于盲目接拍的狀態，使影片的質量大打折扣。因此，明星應合理接拍電影，適度而行，積極引導粉絲，教育粉絲，正確傳遞正能量。

結語：

電影的商業化愈演愈烈，明星效應也隨之而熱。對于這股“明星熱”的潮流，無論是電影制作人還是觀眾，都需要理性對待，電影市場的無形之手也會對其進行適當的調整。“粉絲電影”仍處于萌芽階段，我們要取其精華去其糟粕，使電影全面發展。電影的制作者、傳播者和接受者都要有長遠眼光，在電影制作過程中既要借鑒，更要創新，只有這樣，“明星”這一角色才會更加適合中國的消費市場，才會在不同的電影中推出更多、更精彩的內容，為中國電影的發展做出巨大貢獻。

參考文獻：

[1]李夢迪.“粉絲電影”路在何方？.搜狐，2014，（07）：23.http：//cul.sohu.com/s2014/fansmovie/.

[2]文廷靜.《小時代》——中國粉絲電影的曙光.2014.

[3]趙塞坡.粉絲、屌a絲與互聯網商業模式.文化縱橫，2014：76-80.

[4]2014年暑期檔電影市場盤點.當代電影，2014，（10）1：04-40.

[5]田華.粉絲電影熱映的傳播學解讀.編輯之友，2012，02：84-86.

[6]廖會杰.國產電影中的“粉絲電影”現象.新聞世界，2012：168-169.