“天貓雙11晚會(huì)”主持人語(yǔ)言特色研究

摘 要：近年來(lái)，隨著社會(huì)生活水平的不斷提高，觀眾對(duì)電視節(jié)目的娛樂(lè)化程度要求也不斷提升，主持人在節(jié)目中的語(yǔ)言特色成為關(guān)注的對(duì)象，較高的語(yǔ)言水平既是主持人必備的基本素質(zhì)，同時(shí)也是吸引觀眾的節(jié)目亮點(diǎn)。本文在總結(jié)“天貓雙11晚會(huì)” 主持人語(yǔ)言特色的基礎(chǔ)上探討晚會(huì)節(jié)目主持人如何在電視語(yǔ)言藝術(shù)中展現(xiàn)獨(dú)特魅力。

關(guān)鍵詞：主持人語(yǔ)言；天貓晚會(huì)；語(yǔ)言魅力

作者簡(jiǎn)介：張楠（1987.8-），女，漢族，陜西西安人，西北工業(yè)大學(xué)明德學(xué)院教師。

[中圖分類號(hào)]：H15 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A 章編號(hào)]：1002-2139（2016）-14--01

主持人語(yǔ)言是以大眾傳播為目的，媒體的意圖、節(jié)目的宗旨以及主持人的個(gè)人魅力都要通過(guò)語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)，因此，主持人在節(jié)目中的語(yǔ)言既要符合基本規(guī)律，同時(shí)也要緊跟時(shí)代潮流，主持人需要憑借自己的知識(shí)與能力積累、經(jīng)驗(yàn)與臨場(chǎng)判斷，靈活得體的運(yùn)用語(yǔ)言與現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前的觀眾互動(dòng)，讓觀眾看到、聽(tīng)到、感受到獨(dú)具魅力的語(yǔ)言特色與語(yǔ)言表現(xiàn)力。

2015年11月11日，湖南衛(wèi)視與天貓聯(lián)合打造了中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目史上第一臺(tái)購(gòu)物狂歡晚會(huì)，這場(chǎng)晚會(huì)將綜藝內(nèi)容與購(gòu)物狂歡相結(jié)合，所有觀眾將通過(guò)線上與線下互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)邊看邊買，多場(chǎng)景互動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)?！疤熵堧p11狂歡晚會(huì)”除了創(chuàng)造性地將電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，還邀請(qǐng)了天天兄弟與快樂(lè)家族分陣營(yíng)聯(lián)合主持，其默契的配合與鮮活的主持語(yǔ)言不僅展現(xiàn)了主持人的語(yǔ)言魅力，同時(shí)也打造出了屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格。

一、幽默與機(jī)智的開(kāi)場(chǎng)

晚會(huì)節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)無(wú)疑是調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前觀眾的一針強(qiáng)心劑，除了盡量采用口語(yǔ)化的語(yǔ)言模式，還要起到符合晚會(huì)主題、調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的作用?？鞓?lè)家族與天天兄弟的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)以“最會(huì)玩的快樂(lè)家族”與“最會(huì)買的天天兄弟”為呼號(hào)，完全展示出晚會(huì)的兩大主題特色，同時(shí)汪涵還補(bǔ)充到：“以前看節(jié)目的時(shí)候我們希望您收起手機(jī)，關(guān)注舞臺(tái)上的節(jié)目，而今晚恰恰相反，我們希望您拿起手機(jī)和我們一起互動(dòng)，因?yàn)樵谶@樣一個(gè)不眠之夜，我們都在一起關(guān)注一輛價(jià)值連城的車——購(gòu)物車，讓我們一起和天貓HI起來(lái)！”理性的對(duì)比與機(jī)智的補(bǔ)充使得看似平常的主持多了一份睿智與情感，通過(guò)幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言拉近與觀眾的距離，同時(shí)展現(xiàn)了晚會(huì)節(jié)目主持人語(yǔ)言修養(yǎng)。

二、形象貼切的商品比喻

“天貓雙11晚會(huì)”除了觀眾與明星的互動(dòng)，超低價(jià)的海量商品搶購(gòu)也是節(jié)目的亮點(diǎn)之一，因此，主持人對(duì)于商品的介紹就變得至關(guān)重要。既要符合商品屬性，還要調(diào)動(dòng)觀眾的購(gòu)買欲望，運(yùn)用豐富的情感推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程，與觀眾產(chǎn)生共鳴。在這一點(diǎn)上，李維嘉等主持人對(duì)商品的介紹語(yǔ)言就值得我們學(xué)習(xí)與思索。

李維嘉：我們今天第一輪的低價(jià)搶購(gòu)為大家準(zhǔn)備了2000噸牛奶，相當(dāng)于把8000頭奶牛牽進(jìn)了水立方擠奶（配合：牛叫），還有10萬(wàn)份純棉床上用品，就是給水立方蓋了25層被子，我想問(wèn)你們熱不熱?。浚ㄅ浜希汉门袜蓿。?/p>

俞灝明：最后準(zhǔn)備了2萬(wàn)臺(tái)掃地機(jī)，只要充電5小時(shí)，就可以打掃500個(gè)世界杯的足球場(chǎng)。

錢楓：所以大家一定要把手機(jī)充好電，下載天貓和淘寶APP，才能買到這么超值的尖兒貨噢！

三、睿智理性的陣營(yíng)“反擊”

在娛樂(lè)晚會(huì)節(jié)目中最吸引觀眾的除了節(jié)目本身之外，主持人之間的調(diào)侃與掐架也會(huì)在一定程度上引起與觀眾的共鳴，當(dāng)問(wèn)題拋出的時(shí)候，如何創(chuàng)造性地表達(dá)意圖、靈活應(yīng)變，進(jìn)而用幽默的方式表達(dá)出語(yǔ)驚四座的主持語(yǔ)言，是綜藝節(jié)目主持人塑造形象，拉近與觀眾距離的制勝法寶。如“天貓雙11晚會(huì)”中汪涵與何炅的陣營(yíng)對(duì)話：

俞灝明：不知道兩隊(duì)今晚究竟誰(shuí)會(huì)贏得最后的勝利？

汪涵：其實(shí)也不用爭(zhēng)了，黑隊(duì)肯定是會(huì)贏的，因?yàn)楹谝菇o了我們黑色的眼睛，我們注定會(huì)用他去看到勝利！

何炅：我覺(jué)得我們紅隊(duì)都不用說(shuō)贏定的這種話，因?yàn)樘熵埍緛?lái)就是紅的??！

汪涵：我覺(jué)得不管紅貓還是黑貓，會(huì)買的都是好貓，而今晚會(huì)買的都是天貓。

挑釁式的提問(wèn)造成兩隊(duì)的爭(zhēng)執(zhí)，而隊(duì)長(zhǎng)之間的“唇槍舌戰(zhàn)”也展現(xiàn)了兩位主持人豐富的文化內(nèi)涵與語(yǔ)言修養(yǎng)，睿智的汪涵既有效的回答了具有爭(zhēng)執(zhí)性的問(wèn)題

還將語(yǔ)言節(jié)點(diǎn)適時(shí)的推送給何炅，幽默的作答之后又機(jī)智的將話鋒總結(jié)至晚會(huì)的主題。這樣的語(yǔ)言配合不僅使兩位主持人在收視人群中享有極高的知名度與美譽(yù)度，還能通過(guò)口耳相傳的方式使自己的影響逐漸擴(kuò)展到更為廣闊的舞臺(tái)，甚至觀眾的生活之中。

總之，主持人的語(yǔ)言魅力就在于豐富的感染力與創(chuàng)造力，做到這一點(diǎn)必須注重日積月累的語(yǔ)言功底與文學(xué)修養(yǎng)，并適時(shí)適度的與節(jié)目本身相結(jié)合，形成語(yǔ)言組織上的多變與風(fēng)趣，進(jìn)而打造出獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，與觀眾進(jìn)行深層次的心靈共鳴。因此，當(dāng)代節(jié)目主持人必須不斷提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)，改善語(yǔ)言能力，才能在節(jié)目中發(fā)揮出獨(dú)特的語(yǔ)言藝術(shù)魅力。

參考文獻(xiàn)：

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