試論當下青少年觀眾收視傾向分析及破題對策

摘 要：青少年是人群中很特別的一個群體，他們心智發育尚未完全成熟，對未知事物充滿好奇心，極易接受新鮮事物，同時也是伴隨著電視成長起來的一代，對電視有著天然感情。本文旨在通過對12-18周歲的青少年受眾進行問卷和走訪調查研究，從青少年電視觀眾的收視現狀總結出近年來青少年電視觀眾的收視行為特點與心理特點，并在此基礎上提出關于電視節目策劃上的幾點破題策略。

關鍵詞：青少年；收視傾向；節目策劃；對策

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139（2016）-14--01

一、青少年的定義的概念分析

人類個體的一生要經歷從幼稚到成熟的幾個發展階段，青少年期就是人生發展的從幼稚到成熟、從兒童到成人的過渡期。青少年期既是以時間術語對生命某種特殊存在形式的描述，也是生命歷程在時間上的一個特殊分段。根據世界衛生組織（WHO）的定義，青少年是指10-19歲的人生階段。[1]我國的發展心理學界尤其以北京師范大學林崇德教授（2005）為代表的學者們認為：十一二歲至十四五歲的初中階段相當于少年期，十四五歲至十七八歲的高中階段相當于青年初期，兩者合在一起，即十一二歲至十七八歲階段，就成為青少年期。雖然界定青少年的標準多樣，但大多起止時間比較接近。筆者在走訪中學的過程中，接觸的大多為12-18的中學生，因此在本文中涉及到的調查樣本中的青少年均指12-18歲的男女。

二、青少年觀眾的收視現狀

1、青少年觀眾的收視時長分析

通過CSM媒介研究對于2007年-2011年全國樣本市縣的收視調查數據顯示：在2007年至2011年的這5年間，55周歲以上的老年人在電視機前的時間最長并且呈現上升趨勢；其他年齡層的群體5年內收視時間基本呈現穩定趨勢，而15-24周歲的青少年觀眾收視時長呈逐年銳減趨勢。筆者在調查過程中了解到，12歲-18歲的青少年大多處于初中、高中的學習階段，課業的繁重、升學的壓力、家長的管束使得青少年觀眾沒有很多業余時間去收看電視。

筆者在調查過程中了解到，現如今青少年接觸最多的媒體就是互聯網，而且90%以上的青少年在互聯網收看電視節目在每日一小時以上，更有被采訪青少年表示他們更傾向于在互聯網上收看電視節目。大部分青少年都擁有屬于自己的手機，互聯網的普及，使得青少年觀眾更多地可以選擇通過互聯網搜索自己喜愛的電視節目，隨時隨地打開手機，收看自己喜愛的電視節目。加之如今許多電視節目都與互聯網的視頻網站形成合作關系，例如東方衛視與騰訊視頻的合作，以及湖南衛視各類節目都駐入其自家視頻網站“芒果TV”等，網絡的普及使得青少年觀眾收看自己喜愛的電視節目更加隨意方便，這是相對于傳統電視而言的一大優勢，也是電視收視時長降低的一個主要原因。青少年熱愛收看電視節目的主要原因是因為平時繁重的功課與作業量使得他們追求一種放松與娛樂狀態，收看節目更加容易給人制造快樂與繽紛的視覺體驗，彌補中學生平時著力于學習而帶來的單調體驗。

2、最受青少年觀眾歡迎的電視節目類型分析

據筆者對60名中學生的問卷調查結果分析，有70%的青少年最喜愛看的電視節目是真人秀節目，在親子類、競技類、婚戀類、音樂類的真人秀節目中，喜愛競技類真人秀節目的人數最多，而音樂類真人秀的人數其次。以浙江衛視《奔跑吧，兄弟》為例，輕松、有趣是該節目一大特點，而明星褪去光環參加游戲，通過努力來贏得游戲的勝利，甚至在節目中“出糗”，這些能拉近觀眾與電視機上的明星的心理距離，感受到相對真實的明星生活，滿足中學生的獵奇心理。同時每期請來的具有話題性的嘉賓也能避免青少年受眾對常駐嘉賓的視覺疲勞，讓每期請來客串節目嘉賓保持神秘感和驚喜，吸引受眾繼續關注該檔節目。

三、對青少年節目策劃的破題對策

1、調整電視節目播出的時間和內容設置

要根據青少年的現有特點進行節目設置分析，在平臺的選擇與時間的設置上把握受眾收視習慣。國內電視節目的傳播要根據電視節目的特征選定播放平臺。首先要對電視劇做出年齡的定位，對電視劇目標收視群體的社會階層進行調查研究，結合這些特點而選擇播放平臺異。通過調查結果分析，青少年傾向于利用互聯網收看電視節目，電視節目也應結合節目自身特點，尋找合適的網絡播放平臺。

2、完善電視節目管理體制

分級制度在我國還沒有良好的實施條件，但是作為電視臺，應該做好傳播者的“把關人”角色，在電視節目中杜絕一些涉黃涉暴的情節出現，凈化電視節目內容，不僅是給青少年，給所有受眾都要帶去一個干凈、和諧的收看環境。對于某些擁有限制型畫面與劇情的電視節目，也應該在節目中往正確的方向去引導，甚至在節目播出前要標明此節目不適合身心尚未健全的青少年觀眾收看，這樣在無形中也向青少年觀眾傳遞出了社會上對這一事件的態度，有利于青少年正確人生觀、價值觀的養成。青少年受眾作為電視受眾的重要組成部分，具有一定的特殊性。其身心沒有健全的發育完成，對于電視節目的選擇較為具有盲從的心理，若缺乏正確引導，極容易對青少年產生不良的影響。因此，凈化電視節目的內容是廣電總局義不容辭的責任。，

現如今，“三網融合”成為時代發展的不可逆的大趨勢，電視臺不僅要在電視節目內容上下足功夫，積極創新，努力做到“內容為王”，同時也要與時俱進，積極尋找平臺融合的策略，以期電視能在互聯網時代找到自己生存的一片土壤。在關注自身生存的同時也要肩負社會責任感，關注青少年觀眾的身心健康成長，甄選出適合青少年收看的電視節目。

注釋：

[1]彭永梅：《青春期常見疾病》[M].上海：上海科學普及出版社，2004年版，第126頁。