氣象經濟學

隨著近年來全球生態(tài)和環(huán)境遭到破壞，反常天氣越來越頻繁，給人們的生命和財產安全造成重大威脅。為此，學界專門有一門學科為“氣象經濟學”。氣象經濟主要被解釋為氣象服務所帶來的效益，包括減少災害損失和增加經濟效益。

“靠天吃飯”的經濟指數(shù)

弗里德黑姆·施瓦茨在其著作《氣候經濟學》中指出，天氣在全世界五分之四的經濟活動中扮演著決定性的角色。除了“靠天吃飯”的農業(yè)外，航空、航海、商業(yè)零售、快遞物流業(yè)、建筑業(yè)等，都對天氣頗為敏感。

氣象的影響和相應的服務需求從古至今都真實存在，但是，它只有隨著技術進步和商業(yè)發(fā)展才會逐漸釋放出來。不變的是趨利和避害，躲避自然災害是最原始的氣象需求。據(jù)統(tǒng)計，中國每年因氣象災害造成的直接經濟損失占GDP的3%—6%。全球每年氣象災害占自然災害的70%，平均損失超過300億美元。

歷史記載最多的是災害對作戰(zhàn)的影響。1854年11月4日黑海出現(xiàn)了一場風暴，法國軍艦“亨利四號”沉沒。事后，拿破侖命令巴黎天文臺臺長勒危耶詳細研究這場風暴。后者通過對風暴移動路徑的分析發(fā)現(xiàn)，如果能事先預報出風暴的移動情況，這次損失是可以避免的，進而提出為海軍建立風暴預報和警報系統(tǒng)的建議。

這便是世界上第一家天氣預報服務公司的開始。兩年后，法國的天氣預報服務擴展到了整個歐洲。除了軍艦，航運、漁業(yè)等也是天氣服務公司的忠實用戶。現(xiàn)代的海洋運輸公司，對氣象導航服務依賴度更高。

全球化運營帶來更復雜的氣象需求。借助大數(shù)據(jù)，人們能夠更清楚地掌握天氣對于零售業(yè)的影響。相關統(tǒng)計表明，流通類銷售額的65%取決于天氣，因為天氣直接影響人的生理、心理，支配他們的消費行為。氣溫相差攝氏度或降水量增減1毫米，反映到商場和客流及銷量都有明顯變化。這也就是經濟學界所謂的“一度效應”。

在日本，空調企業(yè)根據(jù)“夏季30攝氏度以上的氣溫多一天，空調銷量即增加4萬臺”的現(xiàn)象，開發(fā)出“空調指數(shù)”。在德國，每當平均氣溫超過22℃時，啤酒就開始暢銷，之后每當氣溫上升1℃，大瓶裝的啤酒就會每天多銷售230萬瓶，這就是著名的德國“啤酒指數(shù)”，也是啤酒商調整產量的重要參數(shù)。在這些發(fā)達國家，氣象經濟學已經充分融入到商業(yè)運作中，相關指數(shù)成為企業(yè)確定倉儲和營銷計劃的重要依據(jù)。

中國氣象的千億市場

過去50年，隨著計算機技術的發(fā)展，氣象學取得了真正的進步。除了由政府和媒體提供的免費災害預警和天氣預報，商業(yè)氣象服務蓬勃發(fā)展，為用戶提供利用基本氣象服務所收集的資料和所生產的信息氣象產品。

美國和日本是全世界商業(yè)氣象服務發(fā)展最好的國家，醞釀出多個世界頂尖的商業(yè)氣象服務公司。市場調查機構IBIS World的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在美國氣象信息市場主要由美國天氣頻道（The Weather Channel）和Accu Weather主導，前者占有的市場份額為51%，后者占14%。

“中國沒有這樣的私營商業(yè)氣象公司，一家也沒有。”北京社科院研究員吳向陽說，中國的氣象服務一直由政府機構壟斷。

中國市場同樣存在對氣象服務的需求。按照著名的“德爾菲氣象定律”：企業(yè)氣象投入與產出比為1：98，即在氣象信息上每投資1元，便可以得到98元的經濟回報。

因此，國際有實力的氣象公司已經對中國氣象服務市場這塊“大蛋糕”垂涎三尺。目前已有數(shù)家跨國氣象公司開始在中國尋找機會，日本WNT公司、美國氣象導航公司都已在上海設立辦事處。WNI在上海成立的上海海洋氣象導航有限公司是最早進入中國氣象服務市場的海外氣象公司，占領了我國70%的氣象導航業(yè)務。

南京信息工程大學大氣科學學院院長閩錦忠表示，這些跨國氣象公司在中國盈利狀況良好。“據(jù)初步統(tǒng)計，近些年我國每年在氣象服務這塊的市場份額大概是人民幣二十幾個億。我們國家自己做的這些服務只占10%不到。”

長期以來，中國氣象部門一直免費提供氣象信息服務。直到1985年3月，國家氣象局才提出，“氣象部門應當大力加強公益服務，在做好公益服務的基礎上積極開展有償專業(yè)服務，并圍繞氣象事業(yè)發(fā)展開展綜合經營。”

盡管如此，具有極強壟斷色彩的中國商業(yè)性氣象服務發(fā)展了30年，至今仍處于幼稚的起步階段，沒有形成規(guī)模，更沒有形成產業(yè)。這也讓氣象局成為半行政機構半企業(yè)的特殊組織。在國家氣象局，提供公眾氣象服務的是公共氣象服務中心，下設水文地址、交通、能源、中國天氣網等科室。但另一些行業(yè)科室則提供收費的商業(yè)服務，“和氣象局合作的企業(yè)很多，如交通旅游、保險公司、空調企業(yè)、羽絨服廠家等。”

吳向陽介紹說，氣象局有多個科室分別針對不同行業(yè)，如交通旅游就是面向旅游景點、交通委、旅游局。據(jù)他透露，現(xiàn)在這一塊兒的收入至少是千萬級別。

天氣APP如何分羹

“我相信天氣類APP會在市場上取得成功，是因為用手機APP察看天氣的用戶體驗實在是比傳統(tǒng)體驗好太多了。” 天氣類APP應用墨跡天氣的CEO金犁說。墨跡天氣于2009年5月正式上線墨跡天氣Symbian版，2010年，其Android版面市，2011年推出iOS版。截至2014年6月，其裝機量已達到2.7億，在中國市場占據(jù)天氣類App超過50%的份額。

墨跡天氣數(shù)據(jù)來源于氣象局。“我們實際的受權來自于北京市氣象局，現(xiàn)在正在與國家氣象局談，相信很快就會簽署協(xié)議了。”金犁表示，他不愿意透露協(xié)議涉及的具體金額。

墨跡天氣市場經理錢崇君介紹說，墨跡天氣的贏利方式是一方面與伊利、可口可樂、阿迪達斯等品牌進行植入式廣告合作，另一方面在天氣首頁右上方有淘寶按鈕，用戶點擊產生購買行為會有一定的分成。按一下墨跡天氣淘寶按鈕，會看見“防霾口罩”列在最上方的banner上。據(jù)墨跡天氣透露，淘寶按鈕帶來的月收益約為人民幣300萬—400萬元。

這類產品其實競爭很激烈。目前蘋果iOS 8與The Weather Channel 結成伙伴關系。這款名為The Weather Channel的天氣軟件是美國天氣頻道的產品，其新增的技術和信息包括與用戶位置相關的更多的氣象特異性、長達9天的預測、天氣條件總結等。此外，The Weather Channel天氣應用程序還包括當天天氣的文字說明，以及包括日出日落時間的數(shù)據(jù)、下雨概率、濕度百分比、風速和風向、“感覺”溫度、氣壓、紫外線指數(shù)等等。

墨跡天氣沒有能力做這樣的開發(fā)，這家小公司正在拓展自己的硬件產品。隨著空氣質量的惡化，個人對氣候的關注從室外延展到室內。PM2.5成為新興熱詞。“現(xiàn)代人在室外的時間越來越少，在室內的時間大概會超過3/4。”金犁說。墨跡天氣5月12日推出了一款硬件產品——空氣果。空氣果分為室內版和室外版。主要是用于實時檢測溫濕度、氣壓以及PM2.5等數(shù)據(jù)。

空氣果室外版不對外銷售，免費提供給有需要的室內版買家，“空氣果室外版能把空氣報告精確到某一個街區(qū)，而以前多是以城市為單位。”對于墨跡天氣，室外空氣果未來將形成一個天氣信息采集網絡，金犁希望可以進一步完善氣象局的數(shù)據(jù)庫，增加預測準確度，“我們沒有氣象局那樣的專業(yè)能力去分析數(shù)據(jù)，但我們愿意提供更多數(shù)據(jù)。”超出金犁的意料，從發(fā)布會當天晚上8點開始預約的7天內，100萬個空氣果全部預約出去，“我們當初預計可能只有幾萬個。”