明星投資者

4月12日，樂視體育宣布完成B輪80億融資。B輪投后估值為215億。而明星入股是此輪融資的一大關注點。據了解，王寶強、孫紅雷、賈乃亮、劉濤、陳思成、霍思燕、杜江、陳坤、周迅、馬蘇、陳曉等明星作為個人投資者參與了樂視體育的B輪融資。

業內人士表示，在移動互聯網時代，明星投資可以帶來更多可期待的全新玩法。未來明星參與投資的案例會越來越多，娛樂明星所掌握的關于娛樂營銷的資源和品牌價值，可以跨界和輻射到很多其他創業行業中去。顯然，對于樂視體育來說，明星們自帶的粉絲和光環也有助于其打開市場，擴大影響力。

投資者孫紅雷

4月12日下午，當一身黑色西裝外配黑色墨鏡的孫紅雷出現在751東區故事生活館里時，很罕見的，現場既沒有粉絲的歡呼和尖叫，也沒有長話筒和鎂光燈。10分鐘的講話中，孫紅雷既沒有講段子、抖包袱，也沒有秀出他擅長的表演。因為，在這場80億元的融資會上，孫紅雷的身份不是明星，而是個人投資者。和海航資本、中澤文化等機構投資人站在一塊兒，他要學會談論的是財務指標和融資前景。

這又是一個財富神話吸引影視明星投資的故事。樂視體育宣布完成B輪80億融資，估值215億元。而215億的估值，已比此前一年A輪融資時暴漲了將近7倍。其中，除了出錢大戶的機構投資人外，包括孫紅雷、王寶強、劉濤、霍思燕、杜江、陳坤、周迅等在內的明星團，組成了豪華的“散戶”投資團，向樂視體育投資1億元。盡管數額很小，但由于每個人身上的明星光環效應，卻成了融資會上最引人注目的部分。

談到成為個人股東，孫紅雷給出的理由是“文體不分家”，“我們都是體育愛好者，很自然都欣賞樂視體育讓每個人更好參與體育的理念。體育競賽和文化娛樂在本質上是一樣的，讓大家活得開心活得健康，所以我對樂視體育的發展前景絕對有信心。”

而為何選擇明星投資人？樂視體育CEO雷振劍表示，看重的是他們的影響力和示范效應。“做體育產業一定不能像過去做體育事業那樣，把體育當成一個競技的范疇，而要做成大眾化，讓更多人認識運動是一種生活方式。明星的社會影響力，就是很有效的方法。況且，現在在整個明星圈，他們對科技公司、對互聯網公司也非常關注。”

雷振劍的話，一語中的。隨著互聯網風潮的卷起，過去只靠臉吃飯的明星們紛紛談起了生意經，從最初的投資餐飲、當上市公司股東轉向扎堆跨界做風投。在普通人的視線中，明星投資出現得越來越頻繁。

明星基金是其中重要的一個分支。比如，最有名的是明星任泉聯合李冰冰、黃曉明、章子怡、黃渤等人創辦的StarVC。到現在為止，StarVC投資的項目中不少都反響不錯，包括韓都衣舍、秒拍、小咖秀、堅果、融360等。2015年3月，任泉甚至還以StarVC聯合創始人的身份出現在博鰲論壇上，并在“青年領袖圓桌會議”上發言，引發一陣熱議。

或者，由黃曉明和Angelababy夫妻檔成立的創投基金AB Capital，投資過的就有洋碼頭和Hey Juice。演員鄧超也加盟了創投大佬周鴻祎及徐小平的“蒲公英創業計劃”，這是一項針對手機軟件創業者們的投資。李云鵬也加入了由牛文文、周鴻祎等創辦的黑馬基金。

還有一類，就是明星不再只是個人投資者，還當起了企業高管。比如，鹿晗入股達令APP當董事，高曉松加盟阿里音樂任董事，周杰倫加盟唯品會，王力宏加盟QQ音樂。

梳理發現，也許是為了依托明星們的粉絲資源，就連高管的職位也和普通人不一樣。比如，主持人何炅加盟阿里音樂，出任的是CCO，即首席內容官。周杰倫加入唯品會，職務更是叫做CJO——首席驚喜官，而這個J則源于周杰倫本人的英文名JAY。目前，這位首席驚喜官所做的事兒，就是改廣告詞、拍攝視頻“萌”女性用戶以及攜自創潮牌入駐。另外，還有首席藝術顧問、首席用戶體驗官等等。

網貸的明星陷阱

明星投資都是賺錢么？也不盡然。最近，明星黃曉明就卷入了一起P2P的輿論漩渦。

此前據媒體曝光，快鹿集團參與投資并以大約2億元的價格買下《葉問3》的內地發行權。在《葉問3》上映之前，快鹿集團已經把其打包成多個票房資產證券化產品，通過與它相關聯的線下線上平臺金鹿財行、東融在線、當天財富、智優財、易聯天下等多途徑等進行融資。

3月初，《葉問3》票房造假事件曝光后，相關公司股價下跌，之前的融資缺口難以彌補。3月31日，快鹿集團旗下金鹿財行在其官方網站上發布公告稱，3月25日以來，公司陸續出現部分客戶資管類產品到期后不能兌付的情況。其中，有部分與快鹿集團合作的產品，存在部分流動性不足的問題，資金缺口在3億元左右。隨后，當天財富、東融在線、趣豆理財、菜苗金融等多家P2P平臺均發布公告，承認對接電影《葉問3》的理財產品出現逾期。

令投資人更為擔心的是，緊隨《葉問3》，快鹿集團還投資了一部中美合拍3D大片《大轟炸》，該影視理財產品的運作模式與《葉問3》類似，近期也逼近還款高峰期，產品能否兌付仍是未知數。

與此同時，一線影視明星黃曉明因涉嫌與快鹿集團合作而遭到眾多快鹿投資人的口誅筆伐。資料顯示，為快鹿集團一系列影視理財產品提供擔保的是一家名為上海東虹橋擔保公司的企業。其旗下的東虹橋金融在宣傳內容中將黃曉明描述為“公司明星合伙人”。2015年12月10日，黃曉明曾出席在北京舉辦的“貸你圓夢”夢想盛典，同時出席活動的還有時任快鹿投資集團董事局主席的施建祥。

快鹿系被曝兌付困難后，在“黃教主”的微博下開始出現眾多討債的聲音，指出黃曉明作為東虹橋的合伙人或者代言人應該承擔相應責任。一部分投資人認為，黃曉明作為影視圈內人，對票房造假事件不會毫不知情；另一部分人則對黃曉明表示同情，認為他可能根本不懂什么是票房收益證券化產品，卷入其中實屬躺槍。黃曉明工作室出面澄清稱，除“貸你圓夢”項目外，黃曉明與“東虹橋金融在線”或其關聯公司無任何投資或合伙關系。東虹橋也表示，黃曉明只是該公司“貸你圓夢”項目的共同發起人，但東虹橋沒有解釋為何曾稱黃曉明為公司明星合伙人。

資料顯示，除了黃曉明之外，被互聯網金融拖下水的明星也還有其他人。例如用“皇上駕到，一言九鼎”為P2P平臺鑫琦資產代言的“皇阿瑪”張鐵林，因鑫琦資產的19億兌付風波跌入公信力的谷底。最近被上海警方立案偵查的中晉資產管理公司，代言人是“九球天后”潘曉婷。

最初成為優勢的明星光環，在這幾起事件中也更容易成為被粉絲討伐的焦點。

湊熱鬧型的明星會被率先擠出泡沫

投資不能只追明星光環，“明明可以靠臉吃飯，為什么要來搶我的飯碗！”網絡上的一句段子，卻無意中道出了明星跨界投資的火熱。

其實，明星跨界投資的內在邏輯是：起家于粉絲效應，得益于普通投資人所期許的強大項目資源。畢竟，明星們通過多年積累下來的形象和人氣，加之身后龐大的粉絲團體，使得他們擁有非同一般的執行力和號召力。就像歌手胡海泉曾經這樣描述自己的投資人身份：“我不是一個著名投資人，我只是一個著名的投資人。”

然而，明星這個“加速器”卻并不是項目必然成功的保證。甚至有風投界人士指出，部分明星存在扎堆跨界投資的心態，而在成功率不足一成的創投領域，押對寶并非大概率事件。較為共性的是，明星們的投資多集中在互聯網領域，比如互聯網金融、電商平臺。

真格基金創始人徐小平就曾對媒體表示，短期來看，明星創業投資尤其是投資，賺錢不會難，但是投資和創業都需要高度的專注和專業，明星很難做到，尤其是資本寒冬期，對投資創業以及投后服務的能力要求更高，湊熱鬧型的明星會被率先擠出泡沫。

業內人士提醒，作為普通的投資者，千萬不能因為名人風風光光代言了理財產品就趨之若鶩。理財投資是一門極其專業的學問，普通投資者只有認真研究行業動向，冷靜、客觀地對待理財產品，在購買前多方比較、認真分析，才能使自己的資金和收益得到最大限度的保證。