什么是互聯網思維

什么是互聯網思維？運動員林丹給我們上了一課。

11月中旬，中國當紅體育明星林丹爆出出軌丑聞，在這個明星丑聞娛樂化的時代，對于這類新聞，筆者早已見怪不怪，揮一揮衣袖不帶走一片云彩。然而，這次林丹事件出乎意料地帶走了一片“云彩”，而且與會展有關。這次關注林丹事件的不僅有娛樂圈，財經界也投入了關注，有財經媒體從林丹事件的連鎖反應中總結出明星代言給企業帶來的潛在危機。林丹事件曝光后，其代言的很多產品宣傳活動受到了影響，其中尤以東風日產為甚。緋聞曝光之時，林丹代言的東風日產參加的廣州車展臨近開幕，作為參展商的東風日產事先準備了一系列涉及其品牌代言人林丹的宣傳物料，準備在車展上大顯身手。熟料林丹在關鍵時刻翻了船，連帶著東風日產的參展準備全部流產，籌備展會事宜的工作人員不得不加班加點“物料重新做，創意重新想，slogan重新寫”，以至于該品牌在朋友圈調侃“林丹不只對不起你的家人”。

網絡時代，信息光速傳播，多米諾骨牌效應加速，蝴蝶效應被放大，任何一條看似風牛馬不相及的消息都有可能影響你的企業和工作。快速反應和無限關聯，這就是互聯網思維。

盡管距離展會開幕時間非常緊迫，東風日產經過夜以繼日的趕制，最終正常參加了廣州車展，如果沒有快速的反應能力或者對林丹事件缺乏敏感聽之任之，那么展會上就要鬧烏龍了。雖說遭受了林丹的池魚之殃，但是東風日產憑借敏銳的市場意識，抓住這一事件的影響在朋友圈發文自嘲反而贏得了不少關注，成功借勢，打了一個漂亮的翻身仗。快速反應，化不利為有利，這也是運用互聯網思維的體現。互聯網的特點之一是快，企業能否快速反應是檢驗一個企業能否適應互聯網環境下的市場競爭的一個標志。對于隨時都有可能面臨突發狀況的展會而言，會展業更加需要這種思維。

除了快，高度關聯是互聯網思維的另一個特征。一只亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。蝴蝶效應在互聯網時代被無限放大，明星出軌可能導致一個企業股票大跌，一場車禍可能讓一個基建項目被叫停，一條朋友圈可能造成樓市恐慌……這都是互聯網環境下，信息快速傳播導致中間環節的緩沖被大幅削減，信息多渠道傳播導致輻射面增強，不同維度的影響同時出現。這就需要企業有多渠道掌握信息，多方式分析信息的能力，唯有如此，才能準確預測看似不相干的事件對行業甚至自己的企業有何影響。

互聯網思維不是一個時髦的名詞或者櫥窗里只能看的蛋糕，誰能真正理解并掌握其精髓，誰才能不為虛假表象所惑，在市場中立于不敗之地。