展會模式創新 制冷產品升級

中國制冷、空調與熱泵節能博覽會（以下簡稱“中國冷博會”）是由商務部重點支持、引導，服務我國制冷產業發展、推動產業經濟升級的大型綜合博覽會。中國冷博會以制冷產品展示為基礎，通過展覽、新產品發布與推介、行業論壇、評選、聯誼會等一系列活動，打通中國制冷行業“產、供、銷、管、法、媒、資、官、學、研”各個環節，推動制冷產業供給側改革，促進共同繁榮。舉辦17年來，中國冷博會多次蟬聯商務部 “中國十佳品牌展會”殊榮，被業內譽為“回報率最高的展會”、“決策來年的風向標”。其展示先進產品、技術，匯聚產業高端人群的鮮明特點，使之成為全方位展現制冷產業發展風貌的平臺。

第十七屆中國冷博會于11月18日在寧波國際會議展覽中心開幕。較去年參展企業數量增加19.6%，面積增長22.3%。為期3天的展出，范圍涵蓋制冷設備、配件、材料、工具及成套系統。

本屆中國冷博會參展企業增加19.6%，約70%的參展商帶來了新品展示，其中既有模式創新、產品創新，也有產品升級、工藝改造。來自天津的法斯克制冷設備有限公司是一家壓力容器生產企業，在與制冷機組配套中，法斯克積累了豐富的實戰經驗，而煙臺凝新制冷科技有限公司也瞄準了機組的標準化，蘇州新亞科技有限公司主動介入制冷設備其他配件的選型。深圳市富達冷凍設備有限公司憑借扎實過硬的技術和針對性的改良，推出的超低溫速凍箱有望填補市場空白。經常被用于制取熱水的空氣能熱泵技術，在本屆中國冷博會上也綻放出新的光彩，東莞市正旭新能源設備科技有限公司研發出適用于花炮、煙草、農副產品領域的熱泵烘干機。而在契合制冷劑的環保趨勢方面，浙江北峰制冷設備有限公司則帶來了專門針對二氧化碳冷媒研發的兩器產品。

展示制冷新業態，創新引領新常態

縱觀本屆中國冷博會，反映出了制冷行業外資品牌本土化進程加速，空調配套市場需求下降、工程類市場需求上升，供應商分類精細化等新的業態變化。丹佛斯、比澤爾等最先本土化生產的外資品牌已占據領先地位。他們通過攜手中國冷博會這樣的行業平臺，獲得了信息咨詢、大數據分析等服務。在本屆中國冷博會展商中，銅管和制冷劑企業的身影明顯增加，海亮、中化藍天、龍煜等行業巨頭紛紛高調登場。

通過對本屆中國冷博會觀眾的大數據分析，供應商專業程度有所提高，擺在廠家面前的是全國各地成百上千經銷商的多項選擇，鮑斯、東露陽、中佳等大批企業，主動攜手中國冷博會，借助媒體的號召力、公信力，集中接洽各地區優質經銷商、工程商，效率之高、收獲之豐，讓參與企業早早將2017年冷博會合作簽訂下來。

本屆中國冷博會產品多彩紛呈，呈現出制冷機組多元化發展的趨勢，智能機組、箱式機組、螺桿機組爭奇斗艷的態勢。配件產品方面，管路配件領銜制冷配件，增長迅速，另外以國產品牌為主導的壓力容器和庫板生產企業也有一定幅度的增加。值得一提的是，由于行業邊界的逐步消融，熱泵和制冷也開始融合，類似熱泵烘干、冷暖熱水三聯供受到了工程商、經銷商的大力追捧，這給東莞市正旭新能源設備科技有限公司、廣東同益空氣能科技股份有限公司等熱泵企業帶來的極大的關注與收獲。

面對制冷產業創新浪潮和出現的新業態，中國冷博會主辦方長沙強華信息科技有限公司備受鼓舞，也責無旁貸的加入到創新大潮中。組委會圍繞務實辦展，確保企業參展、參會效果的目標，重點實施了以微信為核心的新媒體戰略，在觀眾邀請、宣傳報道、活動等方面做出了不少創新舉措。

增加3000采購商，確保企業參展效果

本屆中國冷博會觀眾邀請分為線上、線下兩部分，線上觀眾邀請以微信為核心，用視頻、圖片、文章多種形式進行觀眾邀請。組委會首先將“制冷商情”微信公眾號4萬人，“制冷快報”微信公眾號7萬人、“制冷百科”微信公眾號6萬人，共計17萬人的微信粉絲，作為觀眾邀請的基礎；其次在各區域組建40個制冷微信群，進一步做大、做透觀眾邀請工作；最后全國200多個主流制冷微信群，均安排冷博會工作人員加入，為觀眾邀請提供了更廣泛的目標來源。統計顯示，冷博會微信團隊的總計好友數已超過4萬人。

線下部分的觀眾邀請則主要依靠冷博會市場走訪、冷博會全國路演暨地區制冷精英聯誼會。其中冷博會市場走訪，歷時8個月走遍了中國274個主流區域制冷市場，觀眾邀請全面覆蓋到地市級。冷博會全國路演暨地區制冷精英聯誼會則先后在濟南、成都等地召開，從而匯聚當地核心渠道資源，預熱展會，重點邀請觀眾。最終通過線上、線下兩方面的觀眾邀請，本屆中國冷博會增加采購商3000余家，為企業參展、參會效果提供了有力保障。

微信直播，打破展會時空局限

本屆中國冷博會宣傳報道工作的創新重點仍是圍繞新媒體戰略進行，比如今年展前宣傳，就為展商帶來更快捷、廣泛，具有互動性的服務，開創的“微信紅包雨”活動，15分鐘即可讓指定區域500名制冷精英對展商留下不可磨滅的印象，各地區微信群還幫助展商進行促銷、代理商征集等活動。此外，買家的緊急采購需求、最新項目也第一時間在群內公布，為展商帶來最直觀的訂單，如霸州鈞盛等參展單位，通過展前服務早已收獲了豐厚訂單。

其次，通過微信直播，今年中國冷博會也打破了展會的時空局限，讓沒到現場的朋友也能一覽冷博會的精彩。參展商主推的創新產品以微信圖文、小視頻的形式，實現了網上展示。而微信直播企業會議、負責人的采訪，則讓更多人了解到企業的領先思想和創新技術。通過手機屏幕“小舞臺”與冷博會“大舞臺”的連通，本屆冷博會不僅確保企業宣傳效果，更廣泛傳播了行業創新氛圍，為行業健康發展提供了更多助力。

活動彰顯創新引領發展，營造行業創新氛圍

在同期活動上，冷博會的創新同樣可圈可點。舉辦的2016制冷產業創新·升級高峰論壇在探討產業發展趨勢、分析產業熱點的基礎上，首次引入宏觀經濟形勢分析，以及新業態的解讀、創新模式探討，來自商務部權威專家與強華信息的產業分析，為聽眾把握產業方向，啟迪創新智慧帶來了新的契機。

展會期間的另一場重頭戲，備受關注的“制冷北極熊獎”品牌評選是一年一度的行業“奧斯卡”，以評選表彰的形式，樹立行業創新升級的榜樣。今年的北極熊獎投票在確保市場話語權的前提下，全面采用了微信投票方式，憑借微信便利、快捷、易于傳播擴散的特點，投票在行業內外引起了巨大轟動，共計收到有效投票2697218票。活動中，不少候選企業將品牌號召力、品牌優勢展現得淋漓盡致，得到了社會廣泛關注，中石油、京東等眾多知名企業紛紛投票。縱觀本次北極熊獎評選，無論是候選企業還是獲獎企業，都獲得了巨大品牌傳播效益，行業內也進一步明確了創新引領發展的共識。

新常態下，在制冷產業創新升級的開局之年，中國冷博會與制冷企業一同創新升級，引領發展。中國冷博會主辦方長沙強華信息科技有限公司負責人相信，通過第十七屆中國制冷、空調與熱泵節能博覽會，制冷產業必將迎來美好的明天。