淺談戲曲文化產業的發展條件

【摘要】：戲曲需要內外合力加以發展，在戲曲自身革新的基礎上結合文化產業市場發展，使戲曲能夠適應現代文化產業的市場環境，增強與其他文化產業項目競爭的實力。因此這需要戲曲從業人員、文化產業企業、政府部門等多方協同努力，希望在不遠的將來，在傳承我國優秀文化遺產的同時，戲曲藝術能夠作為一種大眾休閑娛樂的方式，成為文化經濟效益的一份子。

【關鍵詞】：戲曲;文化產業;發展條件

傳統戲曲是我國古老的藝術瑰寶，它蘊含著極為豐富的民族文化。千百年來，其藝術形式不斷發展創新，逐步形成了門類繁雜、行當齊備、各富音樂特色的藝術品種。但大眾消費意識的轉變，且市場管理和運營方式相對落后。投資不足、市場占有率低迷等諸多問題，使傳統戲曲文化市場“遇冷”，更使許多的寶貴非物質文化遺產失傳，傳統戲曲的保護和傳承問題迫在眉睫。

隨著國力的增強、國際地位的提高，我國與世界各國的文化交流日益平凡，為我國傳統戲曲文化市場繁榮發展創造了良好的外部環境。黨的十七屆六中全會以后，全國上下掀起了深化文化體制改革，興起社會主義文化建設的高潮。特別是黨的十八大，更清晰地闡述了新形勢下深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮的重大意義，明確了指導思想、奮斗目標、重要方針，部署了文化改革發展的重點任務等。戲曲文化產業的遇到了前所未有的機遇，那么如何發展戲曲文化產業成為重中之重的問題。

一、戲曲文化產業的內部發展條件

1、精品劇目的創新

精品劇目包含傳統經典劇目，所謂傳統經典劇目指的是那些緣起于經過眾多藝術家集體創作不斷加工完善的，人文精神內涵豐富完美的， 具有文化特色并在演出市場上獲得巨大成功的， 得到大多數觀眾欣賞認可的體現戲曲藝術水準的一些劇目。 這些劇目在一定地域范圍內具有相當的影響力，具有廣泛的受眾群體，具有潛在的市場影響力。在產業化運作中已經形成了相對成熟完備的模式，有利于進一步的產業化運作。這些精品劇目的市場化運作體現了演出團體的產業化水平，為其他劇目的產業化道路提供了參考。除此之外，精品劇目更重要的是新編原創劇目，新編原創劇目是戲曲被現代人廣泛接受及流傳的關鍵點，一部精品原創劇目，既體現了當代戲曲文化的藝術高度，又能結合時代特征，傳遞正能量。所以發展戲曲文化產業的前提是創作精品劇目。

2、培養與吸收優秀戲曲文化產業從業者

人力資源是產業運作的第一資源，人才匱乏問題是制約產業發展、升級、改造的重要瓶頸。戲曲藝術產業發展尤其如此，據調查，目前我國戲曲藝術界普遍面臨人才短缺問題，既缺乏優秀戲曲表演人才，又缺乏經營管理人才。戲曲院團排演精彩上乘的劇目，只有通過優秀的專業演員的精彩表演和能經營、善管理的專業人士做好組織工作，一臺優秀的戲曲作品才能吸引觀眾，贏得更多的觀眾，增強市場占有率，最終產生經濟效益。因此，培養和吸收優秀的從業人員是發展西區文化產業的必要條件。

3、戲曲文化產業企業的創新

要創新戲曲文化產業發展的組織模式文化企業為戲曲文化藝術的傳承和發展提供了良好的組織基礎，正因為有了這些組織形式，各種戲曲文化發展的要素資源才獲得了有效的整合，也就是說，在文化市場發展壯大、消費群體需求增長、戲曲從業人員素質提升的客觀環境下，文化企業為戲曲文化的發展提供了重要的組織平臺， 但是文化產業不同于一般的產業， 僅僅依靠傳統的產品生產加市場營銷的組織發展模式已經不能適應客觀環境變化的需要。開展有效的宣傳推介，建立現代化的營銷模式。一個完善的市場體系的建設，需要市場主體不斷地宣傳推介自己，樹立企業形象，增強市場信譽度，不斷降低交易成本。為此，市場參與者要通過多種渠道開展宣傳，要通過多種途徑樹立企業形象，增強企業發展后勁。

4、戲曲文化產業的品牌定位

打造自屬品牌是戲曲文化產業的趨勢，文化企業可以開發相關的影視產品，拍攝品牌電影、品牌電視劇，開發品牌動漫以及戲曲旅游產業、戲曲工業品產業等亞文化產業;可以開發戲曲主題公園、主題廣場，開發戲曲茶座，戲曲特色的餐飲、住宿、康樂等服務行業;可以開發品牌專利（如用品牌角色或劇目內容參加企業廣告拍攝）等多種經營模式，做大做強后續擴張空間;也可以利用戲曲文化產業品牌開發與戲曲產業品牌相關的各類書籍、曲譜、音像制品和紀念品等;并可以在市場調查的基礎上，設計與表演劇目內容相關的 T 恤衫、鑰匙鏈、扇子、戲曲角色人物工藝品，在劇目演出時配合宣傳發售，進一步擴大品牌的知名度，形成熱鬧的“邊廳文化現象”。

二、戲曲文化產業的外部發展條件

1、政府的大力扶持是戲曲文化產業發展的先決條件

文化市場百花齊放與政府的相關政策是分不開的，市場的公平有序競爭是前提，政府的支持帶動了一批批文化企業投入到文化產業中去，因此，戲曲文化產業的發展與政府的引導是分不開的。

2、科技改變戲曲產業的傳統模式

科技改變生活，提高傳統戲曲文化產品的技術含量。隨著科技的發展，人們對產品的技術要求和審美要求將會愈來愈高。我們要有效地運用新媒體技術，在傳統戲曲文化藝術的基礎設施建設、傳播渠道、經營模式、產品表現形式等多方面做到創新，提高傳統戲曲文化產品生產的科技含量和技術手段。信息技術的運用不僅在目前帶來有形的變化，既能改變原有的固定的產品形式，又能帶來無形的變革，即傳統戲曲文化方式傳承弘揚方式的變革。當務之急，我們要積極推動動漫技術、網絡技術以及移動通信技術在戲曲文化產品生產中的運用，提升市場競爭力，借助現代科技推動我國傳統戲曲文化市場的健康繁榮發展。

進入信息時代以來，信息技術在越來越多的領域得到了推廣和運用，人們的生活已經越來越離不開信息技術。信息技術在電影、電視劇等藝術形態中的運用取得了很好的成果，在我國傳統戲曲文化藝術的表演中也有了相應的探索性運用，比如將戲曲表演制作成動漫，配以專業唱腔，受到了人們的喜愛。因此，信息技術不僅可以用于當今的生產生活和電影、電視藝術，也可以用在我國傳統戲曲文化產業的發展方面。信息技術給我國傳統戲曲藝術文化的傳播帶來了新的技術媒介方式，輸入了新鮮血液，也將推動我國傳統戲曲文化產業的變革。

3、建立開發、表演、研究、傳播的立體化發展格局

傳承好優秀傳統戲曲文化，就要產、學、研相結合。具體來說就是要建立開發戲曲文化資源、編排表演、研究相關戲曲文化藝術及市場、傳播優秀傳統戲曲文化相結合的立體化發展格局。一是要重視傳統戲曲作品的生產，一方面要發掘戲曲文化藝術資源，另一方面要把這些資源通過藝術作品呈現在舞臺上，使之成為產品。二是要做一定的研究，提煉戲曲藝術精華，分析戲曲藝術精神內涵，探索戲曲藝術發展方式。三是要繼續加大傳承傳播優秀傳統戲曲文化的力度，在推動市場發展的同時，要建設一定規模和數量的傳播平臺。通過建立立體化的發展格局，整個傳統戲曲文化領域將會有更多的戲曲資源開發者、藝術產品表演者、戲曲文化和相關理論的研究者以及戲曲文化和市場的推廣者。

盡管我國傳統戲曲文化產業在發展中還會遇到各種各樣的挑戰，但只要我們有勇氣、有信心，用科學發展觀看問題，實事求是地分析與之并存的機遇，創新機制，努力拓展市場，那么，傳統戲曲文化產業一定能做大、做強，從而更好地傳承弘揚優秀民族文化。