缺屏不要缺理性 漲價(jià)更要長(zhǎng)心眼

今年廣州的夏天不像往年那么熱，但下半年后市場(chǎng)的高燒一波接一波，繼7月不少后視鏡廠家宣布加入漲價(jià)行列后，8月一波囤屏潮又席卷而來(lái)。雖說液晶屏缺貨年年有，但為什么今年能引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，其中不乏大廠砸?guī)装偃f(wàn)囤貨，即便資金鏈不充裕的小廠家也想盡辦法買貨。究竟是哪些原因?qū)е乱壕寥必洠必浐髮?duì)步入旺季的市場(chǎng)有啥影響，本刊對(duì)部分廠商、代理商、門店進(jìn)行了專門調(diào)研。

液晶屏缺貨背后的心理賬

液晶屏缺貨早有預(yù)兆，今年7月廠家紛紛宣布漲價(jià)已經(jīng)意味著有了漲價(jià)的苗頭。不管是未雨綢繆還是杞人憂天，缺屏引起的行業(yè)性擔(dān)心和顧慮已經(jīng)在一定程度上被放大。目前，多數(shù)廠家對(duì)尺寸為4英寸、4.3英寸、5英寸和6.8英寸液晶屏囤貨較多，這幾個(gè)尺寸也是目前后視鏡等產(chǎn)品出貨量最大的。液晶屏的采購(gòu)價(jià)上漲幅度也較大，以4英寸為例，原價(jià)17.5元，現(xiàn)價(jià)33，漲幅高達(dá)89%。

從大的經(jīng)濟(jì)背景來(lái)看，由于很多工廠向上游液晶屏供應(yīng)商采購(gòu)以美元結(jié)算。2015年美元對(duì)人民幣最低1：6.2左右，而今年美元對(duì)人民幣匯率維持在1：6.45-1：6.7之間，今年采購(gòu)液晶屏比去年成本要增加不少，這還沒算海關(guān)及運(yùn)輸成本。今年上半年人民幣有一次較大幅度貶值，6月下旬亦有一次波動(dòng)。以致高層密集發(fā)聲表示，人民幣不存在持續(xù)貶值基礎(chǔ)。即便如此，人民幣繼續(xù)貶值的風(fēng)險(xiǎn)還存在，換美元避險(xiǎn)、囤貨避險(xiǎn)的企業(yè)不在少數(shù)。

這筆賬該怎么算？采購(gòu)價(jià)上漲以后，意味著工廠在“進(jìn)”和“出”兩端都有不利影響，成本增加的同時(shí)，銷量也會(huì)受制。因此，囤屏過年，一般有三種考量：

1.如果人民幣繼續(xù)貶值或小尺寸液晶屏價(jià)格繼續(xù)上漲，可以降低未來(lái)產(chǎn)品成本；

2.如果液晶屏繼續(xù)短缺，囤貨可以保證自己生產(chǎn)供應(yīng)；

3.相當(dāng)一部分囤屏的工廠，不排除有炒貨的心理。

事實(shí)上，今年以來(lái)，韓國(guó)、我國(guó)臺(tái)灣等地一些液晶屏、觸摸屏生產(chǎn)廠家都有停產(chǎn)計(jì)劃，原因是材料短缺和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，其實(shí)，原材料的供應(yīng)一直都有問題。每年行業(yè)都會(huì)有液晶屏缺貨季，只不過今年表現(xiàn)尤甚。尤其是液晶屏涉及領(lǐng)域極多，不光后裝電子產(chǎn)品在用，智能手機(jī)等產(chǎn)品的出貨量更高，遇到金九銀十消費(fèi)旺季，重點(diǎn)手機(jī)型號(hào)上市，如今年的iPhone7上市，都會(huì)延誤或壓縮后裝市場(chǎng)的訂貨和交付。

上游供應(yīng)商今年漲價(jià)又減產(chǎn)

減產(chǎn)又漲價(jià)，今年上游供應(yīng)鏈要出什么幺蛾子？最近臺(tái)灣舉辦的“Touch Taiwan臺(tái)灣觸控、面板暨光學(xué)膜展覽會(huì)”上，群創(chuàng)、友達(dá)、華映等液晶、觸控屏廠家對(duì)2016年內(nèi)行情很樂觀，但對(duì)明年1月-3月就謹(jǐn)慎許多了。

事實(shí)上，不光后裝廠家缺小屏，手機(jī)、電視行業(yè)一樣也缺貨，相比往年，今年表現(xiàn)為全面性缺貨，從手機(jī)、筆記本電腦、液晶顯示器到電視面板都在缺貨中。從上游看，缺貨并非所謂的原材料短缺，更多的是自2015年以來(lái)，液晶屏、觸控屏價(jià)格一路下滑，到2016年3月，一些液晶屏價(jià)格已經(jīng)跌了30%-40%，工廠無(wú)利可圖，自然開始減產(chǎn)，這是今年下半年造成價(jià)格反彈的主要原因。

同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)后視鏡產(chǎn)品的主要供應(yīng)地，今年年初臺(tái)灣大地震，影響了群創(chuàng)產(chǎn)能。此外，作為我國(guó)臺(tái)灣的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，韓國(guó)三星今年關(guān)閉一家面板生產(chǎn)工廠，其電視面板單月出貨量在100萬(wàn)片左右，換言之，這座廠關(guān)閉后，意味著2017年全球的電視面板供給量將大幅縮減達(dá)1000萬(wàn)-1200萬(wàn)片。雖然對(duì)國(guó)內(nèi)后裝沒有直接影響，但其產(chǎn)能缺口勢(shì)必為我國(guó)臺(tái)灣幾大工廠承接，進(jìn)一步延緩了行業(yè)所卻小尺寸液晶屏的交貨日期。

目前這波缺貨潮，最開心的當(dāng)然是上游廠商，價(jià)格上漲、盈利豐厚，從未來(lái)1-2年看，一些傳統(tǒng)LCD廠家確實(shí)在減產(chǎn)，轉(zhuǎn)投OLED等領(lǐng)域。京東方也曾表示在顯示器領(lǐng)域中，京東方原則上不再投資TFT-LCD生產(chǎn)線，未來(lái)投資的重點(diǎn)是AMOLED等新一代顯示技術(shù)。

屏漲價(jià)不算好，也不見得有多壞

透過上游、廠家、代理、門店的采訪，我們發(fā)現(xiàn)“漲價(jià)風(fēng)”強(qiáng)度并沒有不分青紅皂白層層增強(qiáng)，反而呈現(xiàn)出層層減弱的現(xiàn)象。目前，4英寸、4.3英寸等中低端產(chǎn)品因價(jià)格透明，毛利低受到的影響更大，而高端的產(chǎn)品一方面因?yàn)槌鲐浟肯啾容^小，同時(shí)有利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，一定程度上抵消了價(jià)格沖擊。

因此，從7月提價(jià)到9月囤屏，既可以看作是行業(yè)應(yīng)對(duì)未來(lái)繼續(xù)漲價(jià)的對(duì)策，也可以認(rèn)為是一種非理性恐慌后的從眾行為。其實(shí)，在生活用品里，蒜你狠、豆你玩、姜你軍、糖高宗等太多了，這次大家看屏漲價(jià)囤點(diǎn)貨，雖然算不上利好，但也不見得有多壞，重要的是得理性看待這件事。

對(duì)終端來(lái)說，在店銷的產(chǎn)品策略上，有可能會(huì)對(duì)策略適度調(diào)整，原本用來(lái)打價(jià)格和跑量的中低端產(chǎn)品，在價(jià)格上漲后，和6英寸及以上的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)別有所縮小。那么，為了維持自身利潤(rùn)，反而會(huì)弱化推中低端小屏產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)中高端產(chǎn)品的推廣力度，如此一來(lái)，囤貨較多的小尺寸液晶屏反而會(huì)有砸手里的風(fēng)險(xiǎn)。

而對(duì)行業(yè)來(lái)說，影響有二，積極地看，有助于抑制價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)不存在繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)，從而有助于延緩后視鏡行業(yè)毛利和銷量斷崖式滑落；而消極影響則是恐慌容易導(dǎo)致誤判，誤判的結(jié)果就是大量囤貨后，明春如果上游產(chǎn)能恢復(fù)，小尺寸液晶屏采購(gòu)價(jià)回落或人民幣升值，囤屏的出貨不靈，炒屏的不愿虧本，那么就會(huì)直接提高了囤貨企業(yè)資金鏈緊張，甚至斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。

綜上，囤屏這件事，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況來(lái)，別拒絕，也別瞎跟風(fēng)，別神化，也別妖魔化。