“東坡行”城市旅游文化產(chǎn)業(yè)走廊金融機(jī)制研究

摘 要：要推進(jìn)東坡文化產(chǎn)業(yè)，金融是解決資本缺口的重要手段，首先東坡文化產(chǎn)業(yè)要朝統(tǒng)一的實(shí)體演進(jìn)以增強(qiáng)其投融資的吸引力，同時(shí)可以用產(chǎn)業(yè)基金、擔(dān)保公司、產(chǎn)業(yè)銀行、金融公司、互聯(lián)網(wǎng)金融等各種方式來(lái)構(gòu)造產(chǎn)業(yè)金融機(jī)制。

關(guān)鍵詞：東坡文化產(chǎn)業(yè) 金融機(jī)制 資本缺口

“東坡行”旅游文化產(chǎn)業(yè)走廊的構(gòu)想，是以蘇東坡的文化符號(hào)為核心內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)文化基礎(chǔ)引擎、以“東坡行”為品牌引領(lǐng)、以東坡行跡所至的城市的各相關(guān)產(chǎn)業(yè)為關(guān)節(jié)點(diǎn)和互動(dòng)關(guān)系，集成景點(diǎn)觀光、餐飲名吃、工藝禮品、影視演出、傳媒出版、教育培訓(xùn)、傳統(tǒng)醫(yī)藥、宗教修行、書(shū)畫(huà)展覽、投資收藏、衍生開(kāi)發(fā)等諸多領(lǐng)域，形成主題性旅游和文化產(chǎn)業(yè)特征，由最初各地松散自主的分散經(jīng)營(yíng)模式逐步走向緊密統(tǒng)一的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，達(dá)到倍增的文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這個(gè)構(gòu)想的啟動(dòng)、推動(dòng)、發(fā)展、形成都少不了一個(gè)關(guān)鍵要素即資本要素的作用。而如此規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群的形成僅僅靠單一的經(jīng)營(yíng)主體的投資肯定解決不了資本的缺口，因此用多種方式，特別是金融方式來(lái)解決產(chǎn)業(yè)集群的啟動(dòng)和形成的資本缺口是必要的，這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)走廊的金融機(jī)制的研究是作者在研究了“東坡行”城市旅游文化產(chǎn)業(yè)走廊發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)機(jī)制基礎(chǔ)上的重要研究。在此前的發(fā)展戰(zhàn)略研究中，構(gòu)想了“東坡行”產(chǎn)業(yè)走廊的眾多業(yè)態(tài)，如“東坡文化旅游專線”、“東坡文化旅游旅行社”、“東坡連鎖酒店”、“東坡文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“東坡文化公園”、“東坡文化影視傳播公司”、“東坡戲劇團(tuán)”、“東坡畫(huà)廊”、“東坡書(shū)院”、“東坡藝術(shù)品拍賣(mài)公司”、“東坡文化網(wǎng)”、“《東坡文化月刊》”、“東坡文化電視頻道”等等。在規(guī)劃成熟可行的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目前提下，整合相關(guān)可行的現(xiàn)有資源，如東坡遺跡景點(diǎn)，東坡文化機(jī)構(gòu)，東坡相關(guān)餐飲廠商，東坡文化產(chǎn)品廠商等，升級(jí)改造為統(tǒng)一品牌下的事業(yè)部，引入新的投資資本，形成良性經(jīng)營(yíng)體，在相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)實(shí)體基礎(chǔ)上引入集團(tuán)股份制經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)各原有經(jīng)營(yíng)實(shí)體進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)一的資產(chǎn)評(píng)估，來(lái)確定集團(tuán)股權(quán)的構(gòu)成，條件沒(méi)成熟之前還可以用合作社的模式聯(lián)合各經(jīng)營(yíng)實(shí)體，用統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一營(yíng)銷的方式逐漸歸攏各經(jīng)營(yíng)體的經(jīng)營(yíng)向心力。最終歸向集團(tuán)股份制，以股份制來(lái)集成管理分散的原有經(jīng)營(yíng)實(shí)體。這對(duì)集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展、吸引投資、融借資本、資本運(yùn)作都是有益的運(yùn)作平臺(tái)。借助這一平臺(tái)，可以吸引政府扶持資金、社會(huì)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資、社會(huì)發(fā)債、募股融資、銀行貸款等資本吸引力，因?yàn)榉稚⒘闼椤⑿∥⒌慕?jīng)營(yíng)實(shí)體不具有吸引投融資的影響力，只有整合成強(qiáng)大的品牌影響力的龐大集團(tuán)實(shí)體才能形成巨大的投融資吸引力。這是解決“東坡行”文化產(chǎn)業(yè)走廊首要解決的問(wèn)題。一旦這個(gè)文化品牌的有效經(jīng)營(yíng)集團(tuán)實(shí)體形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和盈利模式，就為未來(lái)壯大規(guī)模、拓展市場(chǎng)、增加盈利提供了應(yīng)有的實(shí)體前提，無(wú)論是以有形資產(chǎn)作抵押，還是以無(wú)形資產(chǎn)獲取信用，無(wú)疑都是必不可少的。條件成熟可以現(xiàn)有資產(chǎn)在資本運(yùn)作中出讓部分股權(quán)來(lái)獲得社會(huì)資本的融入，擴(kuò)大資本實(shí)力。還可以在各種資本市場(chǎng)上市交易來(lái)獲得社會(huì)資本市場(chǎng)的認(rèn)可，得以增強(qiáng)資本實(shí)力和影響力。集團(tuán)的資本構(gòu)成要以民間資本為主、政府資本為輔，以體現(xiàn)民間資本活力和政府資本支撐的相互配合。

首先，政府要主導(dǎo)成立“東坡文化產(chǎn)業(yè)基金”，有針對(duì)性地扶持支撐“東坡行”旅游文化產(chǎn)業(yè)集群的啟動(dòng)、生成、發(fā)展、壯大。基金的資金來(lái)源要由相關(guān)城市根據(jù)旅游文化產(chǎn)業(yè)政策根據(jù)每年GDP的一定比例從財(cái)政支出中安排。對(duì)“東坡文化產(chǎn)業(yè)”的研發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)人員培訓(xùn)等方面提供一定的資金支撐，資金支撐可分為無(wú)償?shù)幕鹪陀袃數(shù)拿庀ⅰ⒌拖ⅰ⑹袌?chǎng)化利息等不同形式針對(duì)不同的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以切實(shí)提高基金的使用效率，在全產(chǎn)業(yè)鏈上補(bǔ)足短板著眼全產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

其次，政府還可以成立“東坡文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保公司”，對(duì)東坡產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投融資活動(dòng)提供專業(yè)擔(dān)保，每年篩選合格的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推薦給投融資金融機(jī)構(gòu)，解決產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的資本缺口，促成產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不因?yàn)橐粫r(shí)資本缺失而喪失發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)利用政府的監(jiān)督能力防止無(wú)效、低效、濫用資本的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目出現(xiàn)。

第三，成立“東坡文化產(chǎn)業(yè)銀行”，在相關(guān)城市成立分支機(jī)構(gòu)，利用東坡文化的影響力廣泛吸引存款、擴(kuò)大資金實(shí)力，開(kāi)展對(duì)東坡文化產(chǎn)業(yè)的信貸支持和消費(fèi)信貸支持，成為跨區(qū)域的文化商業(yè)銀行，突顯銀行的差異化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。銀行的信貸業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)要以支持東坡文化產(chǎn)業(yè)為主，兼營(yíng)其它商業(yè)銀行業(yè)務(wù)，始終成為“東坡行”城市旅游文化產(chǎn)業(yè)走廊的推動(dòng)力量和整合力量，銀行以產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為目標(biāo)客戶群，輻射到喜愛(ài)東坡文化的廣泛人群，具有無(wú)限的業(yè)務(wù)市場(chǎng)前景。在業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、金融創(chuàng)新上融入東坡文化的特質(zhì)，借助于東坡文化的傳播影響塑造銀行特有的金融文化特點(diǎn)，比如信用卡可推出“共嬋娟”情侶卡，“東坡行”旅行卡等等，在東坡行跡城市的東坡文化旅游消費(fèi)特約商戶打折優(yōu)惠。

第四，成立“東坡文化產(chǎn)業(yè)金融公司”，發(fā)展東坡文化消費(fèi)信貸來(lái)推動(dòng)?xùn)|坡文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，開(kāi)發(fā)文化旅游、文化教育、文化地產(chǎn)等消費(fèi)信貸產(chǎn)品，有針對(duì)性地推動(dòng)?xùn)|坡文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，以消費(fèi)信用推動(dòng)?xùn)|坡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高，用信用手段促進(jìn)東坡文化產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)速度。

第五，利用互聯(lián)網(wǎng)金融手段促進(jìn)東坡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如利用“眾籌”方式籌措東坡文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目所需的資金，比如東坡文化影視產(chǎn)品，出版項(xiàng)目，戲劇項(xiàng)目，展覽項(xiàng)目等都可以用眾籌方式來(lái)擴(kuò)大社會(huì)關(guān)注度，多樣化獲得項(xiàng)目啟動(dòng)運(yùn)作資金，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目運(yùn)作目標(biāo)。用P2P網(wǎng)貸方式讓更多的東坡文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)融資愿望，使項(xiàng)目能在更廣泛的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)投資方與籌資方的對(duì)接途徑，是熱愛(ài)東坡文化的雙方既有機(jī)會(huì)獲得社會(huì)資金啟動(dòng)項(xiàng)目、推進(jìn)項(xiàng)目，又能提供投資獲利的機(jī)會(huì)。

總之，“東坡行”文化產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)推進(jìn)需要借助金融機(jī)制，金融機(jī)制也可以借東坡文化實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展，這是相輔相成、多方共贏的利益格局。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉小川.品中國(guó)文人蘇東坡[M].上海文藝出版社，2008.

[2]迪恩·克羅紹.貨幣銀行學(xué)[M].中國(guó)市場(chǎng)出版社，2008.