淺析影視旅游的發展現狀和原因

摘 要：影視基地的建設、影視作品的熱播促使產生了一種新的旅游形式即影視旅游，本文通過對影視旅游的發展現狀和原因進行簡單分析和歸納，以期推動影視旅游的健康發展。

關鍵詞：影視作品 影視基地 現狀 原因

影視作品，其自然風景、人文景觀、故事情節、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼，可以誘發觀眾到訪影視作品拍攝地（即影視外景地），這種旅游稱為影視旅游。影視旅游是在影視業發展到一定階段后的產物。1895年12月28日，近代電影在法國誕生。1955年，美國電影動畫大師沃爾特·迪斯尼以其豐富的想象創造了公認為是現代第一座主題公園的迪斯尼樂園。迪斯尼游樂園將以往制作動畫電影所運用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合，使游樂形態以一種戲劇性、舞臺化的方式表現出來，用主題情節暗示和貫穿各個游樂項目，使游客很容易進入角色，從而極大地改進了傳統的游樂方式。而影視旅游的起源是與主題公園的興起相關的。早期的主題公園是從游樂園 （Amusement park）演變而來的，主要是以游樂為目標而模擬建成的景觀。它能滿足人們多層次的需求，集參與性、觀賞性、娛樂性于一體，是開展影視旅游的基礎和條件。

國際影視旅游正式開始于1963年，其標志是環球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成。環球影城是世界上規模最大的圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園。其中，根據著名影片《侏羅紀公園》、《木乃伊》、《怪物史萊克》和《終結者》等推出的模擬場景也是目前影城中客流量最大的游覽項目。至2004年，全球共有環球影城主題公園5個，其中日本和西班牙各1個，美國3個，最初都是拍攝場所，后來都逐漸成為了以好萊塢出品、全球風靡的熱門影視作品為主題的游樂園。

一、國際外景地影視旅游的發展現狀

影視大片的播放而帶來的片場之旅、外景地之旅成為國際旅游上的一類新的旅游產品。據《每日郵報》2005年8月9日報道，由英國哈利法克斯旅游保險公司新近進行的調查發現，在電影《指環王》大獲成功后，新西蘭己經成為這股外景地旅游熱中受益最多的國家。其它幾個因為電影的影響而大受追捧的旅游目的地包括：在《哈利波特》系列影片中多次出現的位于英國諾森伯蘭郡的安尼克城堡；電影《日歷女孩》中的約克郡河谷；《海灘》中的泰國風光以及《科雷利上尉的曼陀林》中的希臘凱法勞尼亞島。而韓國的影視產業作為文化產業中的重要組成部分，在新的政策的扶植下得到了飛速的發展。大量的資金投入，保證了韓劇的高質量制作水準。韓劇拍攝地點的選取十分講究，這不僅是為了劇情的需要，更是把旅游業與影視產業結合在一起的一種商業策略。《藍色生死戀》的拍攝就選在風景優美的束草。劇中俊熙和恩熙騎車嬉戲的田間和他們生離死別的海邊，給每個觀眾留下了深刻的記憶。因此《藍色生死戀》在中國大陸和港臺地區熱播以后，掀起了一陣韓國旅行熱。韓國方面特意開出“去束草，覓愛情”的專線，讓游客參觀《藍色生死戀》的拍攝地，再次重溫觀看電視劇時的感動。束草也因此被更多人所熟知，成為了熱門的旅游景點。韓國觀光中還有許多是針對韓劇拍攝地點而設計的。例如：《情定大飯店》讓華克山莊揚名海外，《冬季戀歌》及《All In》也分別為江原道及濟州島聲名遠揚，《大長今》《明成皇后》等劇吸引無數旅游者，為韓國帶來了近十億韓幣的觀光收益。

二、我國影視旅游的發展

1896年，在上海徐園內的“又一村”，國內第一次放映電影。1906年，北京豐泰照相館拍攝了戲曲片《定軍山》，標志了中國國產電影的開始。而中國影視旅游的產生，以影視城的建設作為標志。1987年，中國最早規劃建設的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成，這標志著中國影視旅游的正式興起。1987-1997年，該基地得到不斷完善，20多年來，無錫中視影視城己有200多部影視劇在此拍攝。隨著《三國演義》、《唐明皇》、《武則天》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數以百萬計的中外游客紛紛前來觀光。它不僅僅是我國規模最宏大的影視創作基地之一，而且已成為最有名的影視旅游地之一。太湖基地的影視拍攝與影視旅游，不僅促進了地方經濟的發展，豐富了江南名城無錫的文化內涵；而且因其保持了影視文化與江南人文風情的結合，影視創作與特色旅游的結合，使得影視旅游和無錫地方旅游業得到了充分的發展。2001年大力發展文化產業被納入全國“十五”規劃綱要，使得具有鮮明文化產業特征的“影視基地”再度成為人們關注的焦點。隨后，文化產業對民資外資的逐步開放更是極大刺激了資本積蓄已久的投資熱情，直接引發了影視基地新一輪投建熱潮。國內興起了投資建設影視城的熱潮，先后有30多家影視城投資興建落成，如廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城，橫店影視城等。其中橫店影視城已成為首批國家AAAA級旅游區，年接待游客達160萬人次。作為新興的產業，中國影視旅游歷經20年的探索與發展，影視旅游逐漸形成了 “以影視基地（影視城）為依托、以影視文化為內涵、以旅游觀光為形態、以休閑娛樂為目的” 的具有獨特運營模式、完整上下游產業鏈的跨行業、復合型的新型產業。進入 21世紀，中國的影視旅游更是發展勢頭迅猛——市場培育不斷成熟，贏利能力不斷提高，產業規模不斷擴大，業態模式漸趨清晰。20年的苦盡甘來，影視旅游人的不懈努力，終成影視旅游作為朝陽產業的日新月異、蓬勃發展。

三、影視作品促進旅游的原因

在旅游界，往往用求知、獵奇、審美、休閑、娛樂、健康、尋根、訪友、解壓等等原因來解釋旅游動機的形成。這些因素可能是人們旅游行為的直接目的，但并不是人們旅游活動的深層動機。旅游資源正是通過需要這個心理機制來激發人們旅游動機的。隨著經濟的發展和居民生活水平的不斷提高，人類的精神文化需求已經發生了很大的變化。快節奏使人們的生活變得忙碌，壓力增大。在流行文化中，影視劇具有社會娛樂功能。作為傳播媒介的一種形式，它具有受眾數量龐大、視聽兼備等特點，已經成為人們獲得信息和滿足精神生活的重要媒介之一。影視劇在傳播某種文化的同時，往往還把那種文化所依托的當地的自然資源和人文資源加以推介，給潛在的旅游者樹立了有別于旅游宣傳冊的、更加真實直觀的印象，從而促進了當地旅游業的發展。影視旅游是一種主題化的旅游模式， 影視基地抓住了游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實現夢想及其參與的愿望，影視拍攝能讓游客通過親眼目睹、親身體驗，最大限度地實現游客對影視作品所描述的融合，很好地成全了游客的心理訴求，在國外普遍稱為“影視引致旅游”。影視旅游具有不同于其它旅游的形式和特征，歸納下大體有八種形式：1.以受影視作品影響而發生的旅游為主，外景拍攝地本身就是一個吸引物，足以吸引游客來旅游，例如花津浦海灘《藍色生死戀Ⅱ》；2. 影視旅游作為大型節日活動的一部分，例如上海國際電影節；3. 影視旅游朝圣，參觀影視作品中的地點以示對作品的敬意，例如《廬山戀》、《紅河谷》等；4. 名人影視旅游，例如《喬家大院》；5.懷舊影視旅游，例如《末代皇帝》的紫禁城；6.人造影視旅游吸引物，例如《西游記》和《紅樓夢》；7.影視路線游，例如《大長今》；8. 在特定的外景地的、有引導的路線游，例如《指環王3：王者歸來》。

總之，影視旅游是影視和旅游交叉的產物，二者互相嫁接而形成，可以實現優勢互補，共同發展，由此產生巨大的經濟效益和社會效益。美國的好萊塢、我國的無錫和橫店影視基地都是發展影視旅游的成功典范。

參考文獻：

[1]魏亞萌.淺談中國影視基地的發展—以橫店影視城為例.藝術天地，2010.08

[2]劉濱誼，劉琴.中國影視旅游發展的現狀及趨勢.旅游學刊，2004.

作者簡介：顧燕云（1978.11—），女，浙江海鹽，本科，浙江旅游職業學院講師，研究方向：旅游管理，酒店管理。