外出務工人員春節返鄉消費特征分析

摘 要：外出務工人員的返鄉消費是當前我國社會經濟發展的一個獨有的社會現象。本文以河南周口市為例。剖析了外出務工人員在本土消費傳統和現代城市消費觀念的雙重因素的影響下呈現的一系列消費特征和形成原因。

關鍵詞：消費者分析 返鄉消費 消費特征

一、引 言

隨著我國近年的經濟因為產業調整而增速放緩。轉變經濟發展方式，擴大內需成為GDP增長的主導因素。以農民工為主體的外出務工人員是我國當今勞動力主要力量。其消費觀念一方面受家鄉風俗、消費模式及習慣的影響，具有傳統、保守、同質性的特點；另一方面他們接觸到發達地區的消費觀念，行為上亦緊跟潮流，表現出時尚、個性、開放的特征。外出務工人員攜帶一年勞動所得回鄉過春節時，在兩種觀念和社會因素的沖擊碰撞之下的形成的返鄉經濟成為我國獨有的社會現象。它催生了三四線城市商品零售業最重要的消費旺季，并帶動了地方商業的升級換代，極大的促進了地方經濟的發展。因此對返鄉消費現象以及其背后的社會因素的研究，宏觀上有助于政府調整地區商業規劃和升級區域產業結構，帶動經濟發展。微觀上有助于企業優化經營，提升業績。本文以河南省勞務輸出較為典型的周口市為例，對我國外出務工人員返鄉消費進行調查和研究，并分析其形成原因。

二、春節返鄉消費行為特征

1.返鄉經濟的表現。周口市位于河南省東南部，是中國重要的糧棉油生產基地，農業是其支柱產業。2013年全市人口1130萬人，總人口和耕地面積均居全省第二位，GDP在全省排名第五，但是人均GDP在全省排名末位。常年外出務工人員超過300萬，勞務收入超300億元。在全省名列前茅。周口市返鄉經濟的特征比較明顯，具體表現有：

1.1人口的季候性流動。城區主干道商周大道與寧洛高速出口交口，以及城區核心商圈的七一路的人流車流監測顯示，節假日、春的車流人流均為平時的兩倍以上。

1.2對宏觀經濟發展的影響明顯。近五年，周口市社會商品零售總額增速與GDP增速平均高達16%。周口城鎮化水平為34.24%，低于全省水平近10個百分點， 城鎮化水平67%的鄭州相比差距更大。但收入和支出比卻高于其他城市。

表一 周口與河南其他城市2013年城鎮居民收入支出（單位：元）。

1.3返鄉消費帶動了周口商業的發展。春節和長假期間周口的商品房、零售業，汽車，餐飲、休閑娛樂等行業銷售額均大幅度提升。

2.外出務工人員返鄉消費的特征。本文作者和課題小組在2015年春節期間，對周口外出務工人員進行問卷調查和訪談，樣本總數為500個。以了解外出務工人員的返鄉消費情況，消費心理和消費動機。80后是周口市外出務工人員的主力軍，文化程度以初中高中為主，51%的人在河南省內務工，省外占49%，主要集中在京、粵、滬、蘇、浙五省市。外出務工人員的平均月收入在3000元。在就業崗位上，過半數的人集中在建筑家裝、機械加工和紡織輕工等勞動密集型行業。周口的返鄉消費受經濟欠發達地區的傳統型消費和發達地區消費雙重影響，具體變現有：

2.1多重因素影響下的享樂型、炫耀型消費心理突出。根據馬斯洛的需求層次理論，人們只有在生存需求得到滿足后，才會追求享受和發展的需求的滿足。從外出務工人員收入水平和社會地位來看，生存需求消費應該占主導地位。但是外出務工人員的返鄉消費相當大手大腳。從消費支出水平來看，外出務工人員春節返鄉消費支出2000元以下僅占12%，消費2000-3000元的占24%，3000-5000元的占31%，5000-10000元的占20%，10000元以上的占13%。僅有39%的外出務工人員的返鄉消費能按照計劃安排支出。而在盤點春節返鄉消費時，半數人成為了“節光族”。外出務工人員在消費心理上受多種因素的影響，扣除個人收入的增加，春節期間市場與商家的營銷策略，個人消費需求等因素，超過六成的人表示在春節期間好好犒勞自己，過半數的人表示是因為生活、人情往來的需要出手闊綽。這些現象與外出務工人員的收入支出水平相違背，究其原因，一是我國傳統節日消費觀念變化的結果，隨著生活水平的提高，休閑娛樂消費日趨成為主流；二是外出務工人員受現代城市的生活方式、消費觀念影響。年終積累的收入大部分用于享受型消費的現象在收入不高的新一代外出務工人員身上表現尤其突出。這種在現代城市消費心理，返鄉的炫耀型消費心理與傳統消費心理相互交織影響下的社會現象，是當前我國的區域經濟發展不平衡和城鄉二元結構的時期的產物，具有鮮明的時代特征。

2.2消費層次提升。在享樂型、炫耀型消費心理的支配下，同時由于80、90后人群，傳統過年的消費多由父母承擔，他們購物、休閑娛樂的消費比重高達64%。在春節年貨、禮節性消費，贍養撫養消費支出僅占36%。。消費層次的提升還表現在消費水平高。調查顯示，非外出務工人員在消費上更重視商品品質和質量，而外出務工人員更注重品牌和時尚因素，追求消費檔次、環境和服務。外出務工人員購物客單價達到265元/人次，比非外出務工人員高出60元。在購物頻率上也明顯勝出。這造就了周口商品零售業在節假日期間的繁榮景象。第三是耐用消費品的消費更多。外出務工人員返鄉消費已經不局限于傳統的高檔煙酒、名牌服裝。智能手機、電腦、汽車、住房等耐用消費品消費成為主流。以汽車為例，周口人均小汽車保有量為2輛/百人的水平，而外出務工人員達到5輛/百人，還有34%的人表示在近一年內有購車意向。第四是對本地商業環境的不滿。外出務工人員對周口商業環境，商品品類豐富程度評價較低，這推動了當地商業升級。周口曾是豫東的商品集散地，現在荷花市場等批發零售市場在衰落，新建的丹尼斯、萬順達等大型商業成為新的商業中心。

2.3文化消費抬頭。文化消費主要有娛樂型文化消費和教育型文化消費兩大類。調查顯示，外出務工人員在購物、餐飲和休閑娛樂消費比重接近3.5：3：3.5，達到發達城市成熟商圈的消費水準。打牌、逛廟會等傳統娛樂活動讓位于KTV、看電影等新的娛樂方式。外出務工人員在注重休閑娛樂的同時也開始注重對知識和技能的掌握，有兩成的外出務工人員表示利用假期購買書籍學習，參加培訓，考取職業資格。這種文化消費的趨勢，顯示出外出務工人員對個人發展的的強烈愿望。

三、外出務工人員返鄉消費特征的原因和啟示

綜上，返鄉消費所呈現的特征。其原因主要是外出務工人員對于經濟欠發達的家鄉的社會認同感不強，對流入地的社會認同感的追求更為強烈，因此在消費心理和行為習慣保持一定的趨同。 然而由于城鄉二元體制、收入水平和社會保障制度的限制，對流入地的社會認同感的追求并未得到滿足。 這使他們返鄉時通過炫耀性消費、奢侈品消費，來獲得優越感和尊重。同時他們受到發達城市消費理念和方式的影響，追逐潮流和豐富多彩的生活方式。

總之，外出務工人員的消費特征既有本土環境下消費習慣的傳承，又有對發達城的現代消費模式的模仿。形成了獨特消費行為習慣。 這個具有鮮明的時代特色的社會現象，我們需要客觀的認知，更要合理引導和利用。在政府管理角度，政府應當加快戶籍制度改革，完善社會保障制度，從制度層面消弭城鄉二元差距。從經濟發展角度，政府部門應對商業實施合理規劃，利用返鄉經濟的助力推動當地的產業升級，帶動經濟發展。最后還需要對返鄉消費的進行合理引導，倡導新的生活方式和科學合理的可持續性消費觀念。同時應根據外文化消費的新趨勢，時代發展職業教育和培訓體系。

參考文獻：

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※基金項目：本文為河北民族師范學院2015年度基金項目 項目標號：QN201503.