“互聯網+”時代對編輯出版的新要求

摘 要：互聯網技術的不斷發展隨帶來的信息、技術、觀念對于現行的各行各業都產生了很大的影響，編輯出版行業在這個時代受到的挑戰與面臨的機遇都將為這個傳統行業注入新的活力。“互聯網+”概念所提出的傳統行業與互聯網的深度合作，并不僅僅值得技術層面。本文從“互聯網+”時代的特征出發，多角度、多層次的分析了互聯網時代所帶來的變革對編輯出版提出的要求以及作為傳統行業應該如何應對這樣的挑戰。畢竟現在編輯出版已經從原來的手寫稿件發展到了電子稿件，出版形式不斷數字化，出版物也在多樣化，大數據不斷為編輯出版領域提供可靠地數據支持，因此編輯出版必須要從技術到理念進行重新思考與定位。

關鍵詞：編輯出版 互聯網+ 編輯能力 出版流程

實體書店不斷關閉，傳統的紙質出版在互聯網技術時代不斷在向數字出版轉換。數字出版對出版業的貢獻進一步加大。美國出版商協會公布的銷售數據顯示電子書銷售額逐年不斷增長。國外某著名電商的銷售數據也顯示出了一些發達國家的電子書銷量己經超越紙質圖書，這種新的閱讀方式對傳統編輯出版行業帶來了巨大的機會，同時也呈現的前所未有的難度。傳統的編輯出版行業在這種趨勢下不得不做出相應的調整以適應新時代的要求。張積玉先生在《編輯出版現代化綜論》一文中對編輯出版現代化這個概念有一段較為全面的闡述，本文無意于討論編輯出版的現代化問題，但是張積玉先生清晰地界定了編輯出版行業在適應社會變化過程中的主客體。他認為“編輯出版現代化以社會的現代化為基礎，以編輯出版技術手段的現代化為支撐和前提，以編輯出版主體——人的現代化為關鍵，以編輯出版管理的現代化為保證，以編輯出版物的具有現代化特征為結果它是一個影響深遠的全面、系統、長期、復雜的變革過程從技術到管理，從主體到客體，從思想到物質，無一不包含在現代化變遷的大框架之內，無一不互相牽動、扭結、交織、構成一個有機的整體、并納入到統一的世界現代化運動之中，經受其洗禮和塑造而顯現出現代性色彩。”由此，我們可以看到，要適應互聯網技術時代的新變化，編輯出版技術的更新應該涉及四個方面：

一、編輯出版需要對“互聯網+時代”的社會需求保持極高的敏銳度

“互聯網+”強調了互聯網與傳統行業深度融合、充分發展。今天各類大數據、云計算、電子商務、高新技術、智能設備等等一系列高精尖技術的普及，不僅僅是加快了整個出版業的節奏，也為編輯出版行業帶來了前所未有的挑戰。電子閱讀器、智能手機APP這些新的閱讀方式不斷在與傳統的紙質圖書爭奪市場，新書單品種的盈利大幅度下滑，民營書店的關閉都需要編輯出版行業的從業者對新時代的社會現象保持敏銳的觀察做出積極地響應。因此編輯出版工作必須順勢而為、精益求精，觀察、了解、掌握“互聯網+”時代的新型技術與手段。“互聯網+”時代電子智能產品較高的普及率——筆記本、智能手機、平板電腦、Kindle——為電子書的生產提供了更好的平臺。此時的編輯出版從業者若只是自己不斷更新智能設備卻不能意識到電子書生產前景，就會錯失良機。因此了解讀者的閱讀需求，有步驟的開發電子商務系統，才能適應新時代的需求。2016年4月公布的第十三次全國國民閱讀調查結果顯示：

1.我國成年國民每天接觸新興媒介的時長整體上均有不同程度的提升，手機閱讀接觸時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為22.63分鐘；傳統媒介中，紙質圖書閱讀時長略有增加，報紙和期刊閱讀時長有不同程度下降。2015年國民數字媒介接觸時長遠遠超過傳統媒介的接觸時長，各類數字媒體的閱讀時長也超過傳統媒體的閱讀時長（見表1）。2015年我國成年國民的網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad（平板電腦）閱讀和光盤閱讀接觸率均有所上升。2015年有51.3%的成年國民進行過網絡在線閱讀； 60.0%的成年國民進行過手機閱讀（見表2）。數字閱讀特別是手機閱讀持續快速發展，移動閱讀、社交閱讀正在成為國民新的閱讀趨勢。

2.國成年國民接受一本200頁左右的文學類簡裝書的平均價格為14.39元，比2014年的16.01元減少了1.62元；接受一本期刊的價格為6.93元，比2014年的7.42元下降了0.49元。 在接觸過數字化閱讀方式的國民中，有50.2%的國民表示能夠接受付費下載閱讀電子書，比2014年的44.3%上升了5.9個百分點。數字化閱讀接觸者能夠接受一本電子書的平均價格為1.64元，價格接受程度比2014年的1.58元略有上升。從2016年的調查結果可以看到電子閱讀方式已經成為一種不可替代的重要閱讀方式，而且還有上升趨勢，這其中手機閱讀率越來越高，而手機閱讀中目前的信息顯示微信公眾號的閱讀量占了絕大部分，對于這些信息的掌握會直接影響編輯出版的選題策劃、圖書形式、發行等等。但是編輯出版數字化并不應該僅僅是表現形式的數字化，而應該深入思考，未能夠將行業特征與時代特征相互結合。微信公眾號的閱讀量不斷在提升，編輯出版從業者需要及時觀察到這樣的事實，并從選題、策劃、排版、形式設計、專題設計等編輯出版的各個環節下功夫深入思考做出積極應對。

二、編輯出版主體與“互聯網+”時代適應關系 人與互聯網的關系主動被動

編輯出版的主體不僅涉及編輯從業者還有包括行業實體，因此面對新時代的呼聲，編輯出版領域的實體圖書公司、出版社，編輯出版行業的從業者——策劃者、文字編輯、管理人員、發行人員等等，都需要開闊思路應對性的形式。而“互聯網+”提供的不僅僅是一個工具，不是簡單地解決“如何使用工具的問題”，而是要通過互聯網形成新的思維方式，構建一種“互聯網未來思維”方式。例如：通過對互聯網各類大數據分析，作出前瞻性的預測，設計、組織更加符合讀者口味與社會需求的選題。而不是一味地跟隨他人，比如今天有人組織策劃養生類的圖書銷量最高，那么緊接著會有大批的追隨者組織策劃相似相同的選題，這樣的思維方式是無法適應當前的互聯網時代。一定要對各類數據的進行深入分析，反復論證，最終才能做出好的策劃；還可以通過互聯網的各類信息綜合整理發掘更有新意的作者。目前的微信公眾號中閱讀量大的文章的原作者、微博大V都可以作為遴選作者，并可依據此建立相應的、分門別類的作者數據庫，完全可以隨著各種信息量的變化更新作者數據庫信息。這樣才是具有互聯網未來思維的工作方式，如《周易—系辭》中所言：“易，窮則變，變則通，通則久。”當然互聯網能夠影響的不僅僅是編輯出版的前期工作，同樣互聯網也可以提供更好的營銷平臺，現在已經成為每個人生活方式的電子商務幾年前還遭各方質疑，因此編輯出版主體的前瞻性，完全會導向編輯出版的發展。目前品種多樣的網絡營銷方式、眾籌等等都已逐漸被大多數人認可，并且讓那些有前瞻性編輯出版主體已經開始收益，因此，如何在不斷變化的營銷手段中捕捉到最新、最有價值的信息，便是編輯出版主體所要解決的一個新課題。

三、互聯網技術時代編輯出版管理的新理念

編輯出版管理既涉及到國家政策層面的內容也涉及編輯出版實體的管理理念。本文主要討論編輯出版實體包括圖書公司、出版社等機構的管理概念。首先值得一提的是不論時代如何變遷保障出版物的質量措施都是不容置疑。而且隨著出版物的多樣化、市場競爭的白熱化，出版物的質量保障措施應該越來越細化，否則就成了“皮之不存毛將焉附”。本文重點要分析的是作為編輯出版實體如何應對互聯網時代的變化，如何建立更加有效的、人性化的管理理念。因此，新時代的編輯出版管理新理念就不得不涉及：數據意識、戰略意識、虛擬意識、服務意識、支撐能力、跨界意識。

數據意識：要求管理者以及管理制度的決策者都要通過數據分析制定合理的政策制度，并且在管理過程中時刻存有數據意識，不以個人喜好作為管理的條例與參照，以數據變更為導向，建立合理的管理體系。戰略意識：要求編輯出版結構明確自身優勢與不足，能夠全面準確地判斷企業的價值與定位，既不設定不可完成的宏大目標，免得消耗企業的凝聚力。也不能制定過小的目標耽誤發展的良好時機。編輯出版實體的戰略意識還應該包括質量意識，不以質量求生存的企業是會被浩瀚商海吞沒的。虛擬意識：要求企業結合互聯網+時代的特征，意識到虛擬工作方式、虛擬向現實的轉化，只有這樣才適應“互聯網+”時代的新浪潮。服務意識：要求編輯出版實體明確管理的本質是在為高效的生產、推廣、營銷服務，而不是設定一個高高在上的階層，影響限制生產、推廣、營銷之間的暢通。支撐能力：要求編輯出版實體能夠以科技的手段提供生產的支撐，提高必要的辦公設備以保證效能和效率。同時支持產品的多元化、市場化，既可以為紙介質和圖文聲像關聯起來的產品生產提供支撐，也可以純粹的數字化形態產品提供支撐。同時保障足夠的數據支撐，例如：出版物對應的元數據、交易數據、消費數據等，即應該建立一個全面完整系統的數據體系。跨界意識：要求編輯出版機構能夠多元的看待生產流程、多角度的考察出版物，做到內部向外部的跨界，生產向發行的跨界，讓編輯出版的各個環節處于開放體系之中。

四、互聯網技術影響下的出版物

互聯網技術對思維方式、生活方式帶來的改變是巨大的，同樣對各行各業也產生了至關重要的改變。因為互聯網技術不僅僅打破了時間、空間的局限性，還創造了更多資源平臺。因此，在互聯網技術的影響下，編輯出版物不論從形式、審美、語言，還是生產、營銷方式都開始體現出多樣化。互聯網技術讓資源共享的范圍和效率變得更高，也讓信息更加多樣化更具時效性。因此把握這些特征將傳統的紙質出版物與目前的電子出版物相互結合，利用多元的審美，多樣的形式才能創造出更加適應時代的出版物。

五、結語

綜觀“互聯網+”時代的特征，意識到變化帶來的機遇并且隨之做出相應的改變，科學管理與服務編輯出版的各個環節，建立完整科學的數據平臺將出版、發行作為整體，適應時代要求設計不同的數據庫，結合互聯網特征與傳統圖書的優勢實現科技與傳統的深度合作。

作者簡介：張梁（1980.12—）男，漢族，陜西省西安市，編輯，本科，研究方向：圖書編輯與發行。李慧娜（1983.01—），女，漢族，陜西省榆林市米脂縣（籍貫），現職稱：中級，學歷：研究生，研究方向編輯學。