淺析電子商務背景下的平面廣告

摘 要：互聯網技術不斷普及，分析我國電子商務行業平面廣告存在的問題，電子商務蓬勃發展的同時，對平面設計產生的影響。最后提出電子商務平面廣告發展的具體措施，在消費者心理和編排設計方面對廣告進行改革，最終增加點擊率從而獲得商業上的發展。

關鍵詞：電子商務；平面廣告；消費者心理；編排設計

DOI：10.19354/j.cnki.42-1616/f.2016.17.89

我國已成為全球最大的電子商務交易市場，淘寶、天貓、京東、唯品會、一號店、蘇寧易購等知名電商品牌投放的廣告費逐年增長，電子商務的廣告競爭日趨激烈。如何做出有效的廣告策略，達到良好的廣告效果，從而促進銷量，樹立品牌形象，是我們值得考慮的事情。

一、電子商務平面廣告存在的問題

電子商務平面廣告一般又視覺元素組成，如圖形、文字、色彩、形狀等，通過對這些元素的編排，根據具體的商品信息來設計其平面廣告，從而對消費者進行誘導刺激。目前，市場上的平面廣告大都根據消費者的點擊率和購買率來分析消費者的喜好，不斷重復設計廣告，迎合消費者的審美觀。互聯網也并沒有設計產權的保護，不斷的復制粘貼抄襲他人的設計廣告。

電子商務平面廣告多種多樣，許多不良商家為了博得消費者的眼球，對商品和服務進行夸大宣傳，誘導消費者高估宣傳產品的品質和功效。電子商務平面廣告將通過藝術加工的產品效果用模擬現實的效果呈現，夸大了產品的性質。

電子商務平面廣告更新換代速度快，特別是在特定的電子商務店慶或者雙十一電商節打折促銷活動期間，設計師的工作量巨大，如店鋪裝修專題活動的頁面設計，寶貝詳情的修改，促銷海報的制作等，使得廣告過于商業感而缺少設計感，商業感濃厚從而忽略了廣告本身需要的美感。

二、電子商務對平面設計的影響

伴隨互聯網技術的不斷創新，電子商務開始成為人們的一種生活方式，人們的衣食住行大都可以通過網絡商城來解決，平面設計在此基礎上得到了空前的發展，拓寬了平面設計的范圍，平面設計不再是傳統意義的電視、雜志、報紙上出現，成為網絡世界的新寵。傳統的平面廣告主要是在宣傳公司和產品，但電子商務平面廣告不僅有宣傳的作用，而且展示了企業文化，提高了企業的知名度，創造出更多的商業價值。

電子商務市場的擴張，大大增強了電子商務從業人員的需求，平面設計師也是必不可少的環節。對于電子商務而言，一張能夠吸引消費者的美圖，加之電子商務平面設計成本低廉，宣傳范圍廣泛，又能為消費者提供豐富的商品信息，因此平面設計人員需求量巨大，且工作性質重要，有創意的廣告文案能為公司帶來更多的效率。電子商務擴大了平面廣告人才的需求。

三、電子商務平面廣告的制作方法

電子商務平面廣告制作流程和傳統的平面廣告流程基本相似，包括市場調研，廣告受眾的研究，廣告制作，廣告發布和信息統計。在實際操作中，電子商務平面廣告的市場調研依賴于網絡大數據的統計。創意是電子商務平面廣告的思想靈魂。電子商務平面廣告傳達的思想是要去企業文化元素、產品信息理念相協調的。電商平面廣告的主題需要創新，要在千篇一律的廣告中脫穎而出，不僅要凸顯創意主題，還要明確表達廣告的訴求，傳達出的產品賣點信息等。電子商務平面廣告的構思受消費者心理的影響，在飛速發展的信息科技時代，商品都向多元化的形式轉變，現代人的消費觀和審美趣味都因網絡的發展而變化，不斷變化的意識形態對電子商務平面廣告有很大的沖擊作用。電子商務平面廣告的文案制作，一般都是簡潔鮮明、新穎獨特，這與廣告受眾的閱讀習慣密切相關，瀏覽廣告的時間短暫，一般只是一眼掃過，發掘出來有用的信息資源才會點擊繼續查看，并不會深入閱讀。廣告標題的質量是尤為重要的。豐富的廣告元素，引起人們對閱讀的興趣。在文案的制作過程中，要加上一些動靜態圖加以補充說明，必要時需要一些小視頻來活躍廣告的氣氛。廣告的內容豐富多彩，自然可以吸引更多的點擊率和閱讀量。在編排過程中，要合理的設計好平面文字和圖片的形式，以及時間和空間的位置，使廣告的整體編排更加和諧。首先，設計師可以利用矩形的切割，使區域變得明晰，明確各區域的布局，讓設計變得嚴謹而理性，受眾也能在較短的時間內看清廣告內容。其次，也通過弧形的線條和產品本身形態來分割整體畫面，以曲線的柔和感來拉近產品和消費者之間的關系，使人擁有放松舒適的購物環境。最后，設計師可以用傾斜的效果來控制畫面，讓消費者在瀏覽廣告時眼前一亮，打破傳統的橫平豎直的圖文排列順序，瞬間抓住消費者的內心，使閱讀欲望進一步增強。

結語：隨著電子商務交易量的逐年增長，消費者的審美趣味也在不斷提高，電子商務平面廣告設計師面臨的壓力也將越來越大。設計師要對消費者心理進行深入分析，與市場期望相融合，在編排設計中尋找突破口，設計出符合大眾審美的電商廣告。電子商務推進了平面廣告的發展，平面廣告也促進了電子商務的成長，兩者相互協調，形成一種良性互動。

參考文獻：

[1] 樊瀾.電子商務概論.上海交通大學出版社，2012