“一劇兩星”引起電視劇產業和電視臺的雙重聯動

【摘要】：“一劇兩星”政策的出臺，既指向當前電視臺“千臺一面”、電視劇同質化現象，又借助調整電視臺的電視劇播出模式，調控當前我國電視劇產業的畸形發展狀況。新政的出臺，通過生產者與消費者的相互作用關系原理，引起電視劇產業和電視臺的雙重聯動。

【關鍵詞】：“一劇兩星”;電視劇;電視劇產業;電視臺

自2015年1月1日起，我國正式實行“一劇兩星”政策，即同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。[1]“一劇兩星”政策既指向當前電視臺“千臺一面”、電視劇同質化現象，又借助電視臺的手，通過調整電視劇的播出模式調控當前我國電視劇產業的畸形發展狀況，即供大于求，庫存過剩;明星片酬高，資本投入虛高;電視劇質量不高，爛劇雷劇層出不窮等現象。

一、“一劇兩星”引起電視劇產業的聯動效應

（一）“一劇兩星”，促進電視劇供需合理

供需失衡是指社會供給與社會需求在總量及結構上的不平衡超過一定限度。我國電視劇行業產品的供需存在不合理，甚至是失衡狀態，具體表現為供給大于需求，即電視劇生產量超出電視劇消費量。

“一劇兩星”，釋放電視劇播出出口。 “一劇兩星”政策，要求“同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。”比之前實行的“4+X”模式，新政的出臺為電視劇創造播出平臺，增加了每年電視的的播出量，刺激電視劇產品的需求。

“一劇兩星”，迫使電視劇生產投資謹慎。“一劇兩星”的實行意味著，電視臺購劇成本增加，購劇風險增大，這就迫使電視臺在做出購劇決策時更加謹慎，更注重作品的質量以確保收視，反過來，這種謹慎也作用于電視劇制作公司，在投資、生產電視劇作品時，電視劇制作公司將更加謹慎，這在一定程度上會抑制電視劇生產出口。

（二）降低投資成本，抑制演員高片酬

“一劇兩星”意味著高額的購劇成本由四家衛視承擔變為現在的兩家衛視，同時購劇風險的增大，將有效反作用于電視劇制作的高成本。在短期內，媒介生產商的總成本可以劃分為固定成本與可變成本，電視劇制作公司的固定成本沒法改變，只能在可變成本中尋求突破口，而演員的高片酬首當其沖，并不僅僅因為其廣受詬病，主要原因在于演員片酬占電視劇總投資的份額過高，可調控的空間較大。一部電視劇，演員的片酬動輒就要占到百分之七八十的比重，演員片酬高依然是電視劇行業相當普遍的問題。50集電視劇《紅高粱》，總投資1.5億元，主演周迅的片酬則高達3000萬元。

（三）“一劇兩星”，提高電視劇質量

電視劇產品是一種精神文化產品，與其他產品相比，文化產品的消費具有明顯的社會性與公共性，這意味著電視劇產品在生產與傳播的過程中，必須堅守傳播正能量，實現積極的社會意義與價值導向。

廣電總局提出“一劇兩星”政策也是用心良苦，其意通過調控衛視黃金時段電視劇的播出方式引起連鎖反應，其中就包括目前電視劇市場優秀作品少，電視劇整體質量不高的狀況。“一劇兩星”后購劇成本和風險成倍增加，購劇壓力隨之增加，衛視在購劇時一定慎之又慎，全面考衡電視劇的題材、內容、制作等方方面面的因素。電視臺購劇的壓力與風險會傳遞給電視劇制作公司，為了銷售自己的電視劇作品收回投資，他們勢必在提高電視劇的質量上下功夫，從而提高我國電視劇整體水平，使國產劇走上良性發展的道路。

（四）“一劇兩星”，加劇制作公司的“馬太效應”

“馬太效應”來源于圣經《新約·馬太福音》的一則寓言，其大意是說：凡有的，還要加給他叫他多余;沒有的，連他所有的也要奪過來。也就是說，馬太效應導致的結果是，好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種兩級分化現象。

衛視購劇成本增加，會促進衛視提高對電視劇質量的要求，優先挑選制作精良的作品。大的制作公司能投入巨資保證電視劇質量吸引衛視購買，搶占更多市場，而中小制作公司沒有充足的資金和資源做保障很難拍出優秀作品，現在一部電視劇動輒過億元的資金投入，讓中小制作公司無力承擔。

二、“一劇兩星”引起電視臺的聯動效應

（一）衛視差距拉大，加劇衛視分化

“一劇兩星”實行以來，眾多一線衛視開始獨播之路，而二三線衛視除了少量首播劇外，更多的選擇購買電視劇二三輪播出權。而一些實力雄厚的衛視，不論是與另一衛視合力購買電視劇還是選擇獨立播出，借自身雄厚的資金實力，完全有能力支付電視劇購買價格。

在“一劇兩星”頒布之前，不少衛視已經走在電視劇獨播的路上。而新政的推行，二三線衛視處境更糟，買不起好劇、大劇，只能被迫選擇二輪劇，或者積壓劇，長次以往，一線衛視的收視率會越來越高，廣告收入也越來越多，綜合實力更加雄厚;而二三線衛視則面臨“積貧積弱”的局面，收視率下滑，廣告增收難，綜合實力難以突破。

（二）衛視自制劇有增加趨勢

企業行為是指廠商在市場上為謀取利潤最大化和更高的市場占有率而采取的策略行為，它包括廠商作出決策的行為和如何實施決策的行為。面臨激烈的衛視競爭，以及電視劇價格的水漲船高，為了推出符合自身特色的獨播劇獲得高收視，謀取更高的市場份額，一些衛視開始自制劇之路。

“一劇兩星”的實行，使得購劇成本成倍增加，為了節約購買電視劇成本的同時播出優秀的獨播劇謀取利潤最大化和獲得更高的市場占有率，衛視自制劇將有增加的趨勢，衛視投資并參與到電視劇生產的過程之中，實現利益最大化。

（三）“一劇兩星”，推生“1.X”輪劇

自1月1日，正式實行“一劇兩星”政策后，出現了新的電視劇播出模式 “1.X”輪劇。最先是“1.5”輪劇的出現，在湖南衛視首播《武媚娘傳奇》近半時，浙江衛視黃金檔緊跟播出，并在播出時長和故事敘述方式上加以改變。《何以笙簫默》的播出方式催生了介于首輪與“1.5” 輪的“1.X”輪播出模式，繼江蘇衛視、東方衛視首播后，安徽衛視于第二天跟播，時間僅延后一天，這也為“1.X輪”電視劇播出模式的發展提供了無限可能。

（四）“一劇兩星”，催生“920”節目帶

“一劇兩星”除規定一部電視劇只能在兩家衛視黃金檔同時播出外，還規定衛視黃金檔每晚播出電視劇的數量為兩集，原本每晚第三集電視劇播出時間——周日至周四21：20-22：00的時間段，即所謂的“920”節目帶，成為備受關注的話題，更成為各大衛視新收視的爭搶焦點。

“920”節目帶時間較為有限，節目與廣告總共40分鐘，如何在有限的時間里推出優秀電視節目搶占收視，成為各大衛視展現各自實力與能力，彰顯特色的平臺。

注釋：

[1]參見《總局對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整》，發布日期：2014-04-15，中華人民共和國國家新聞出版廣電總局網，http：//www.sarft.gov.cn/art/2014/4/15/art_113_4851.html.

參考文獻：

[1]惠子，劉永寧.“一劇兩星”政策對電視劇生產參與主體的影響淺析[J].新聞研究導刊，2015，（5）.

[2]謝小杭.“一劇兩星”新政與電視劇行業的運營策略[J].視聽專論，2015，（5）.

[3]梁海霞，尹興.“一劇兩星”新政動因探析及其影響預測[J].業界參考.2014，（7）.

[4]屈佳菲.“一劇兩星”對衛視頻道產業經營的機遇與挑戰探析[J].新聞研究導刊，2014，（12）.

[5]邱祎.“一劇兩星”有望終結雷劇[OL].網易新聞， http：//news.163.com/14/0417/12/9Q1KL8J200014AED.html#from=relevant#xwwzy_35_bottomnewskwd.