文化政策成就饕餮“法式盛宴”

【摘要】：法國擁有眾多全球知名的時尚品牌，其時尚產業的發展始終走在世界的前列。這不僅僅是因為法國擁有深厚的文化底蘊，法國本土的文化產業政策也是重要的原因。2015年3月10日，卡爾再次發揮無窮創意，將巴黎大皇宮化為一間巴黎餐館，獻上了香奈兒2015/16秋冬高級成衣系列，為我們帶來了一場極具震撼力的饕餮文化盛宴。本文擬在通過對香奈兒2015/16秋冬發布會的分析，透析法國本土的文化產業政策。

【關鍵詞】：香奈兒;法國文化產業;政府保護政策

0 引言

香奈兒是一個有著百年歷史的著名品牌，其時裝設計永遠保持高雅、簡潔、精美的風格。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監，至今每一季新品仍以香奈兒精神為設計理念。2015/16的香奈兒秋冬發布會，“香奈兒餐館”迎來了一個純正優雅的洋溢法式風情的系列，再度詮釋出香奈兒的經典風格。本季卡爾大帝將秀場布置成雅致的法式餐館供來賓們享用，“餐館”以香奈兒女士的本名Gabrielle命名。法式宮廷的波浪袖口和紗質拉夫領，營造出濃濃的復古風。經典獨有的斜紋軟呢同地板的馬賽克紋路相呼應。立體的剪裁、純手工滾邊與精美絕倫的紐扣，讓這一經典傳奇煥發了新的年輕活力。大面積的3D立體裝飾展示出科技的無敵魅力，折紙風的羽絨服吸引著人們的眼球。改良后的香奈兒經典雙色鞋修飾出模特細長的雙腿。油發和立體的妝容融合了女性雌雄同體的靈感，優雅中又帶著幾分率性……

1 從2015/16香奈兒秋冬發布會透析法國文化產業政策

1.1 政府對本土文化產業的極大重視

這場秀的舉辦地點是法國巴黎大皇宮，風格典雅高貴的巴黎大皇宮是一棟古典與時尚并存、氣勢恢宏的建筑，目前已經成為法國重大藝術活動的場地，香奈兒的發布會在此舉行，足見政府對法國時尚文化產業的重視。近年來，法國政府面對歐美各發達國家爭當世界時裝霸主的形勢，不惜花費巨資贊助服裝業，一方面大力宣傳以幫助國內設計大師取得世界聲譽，另一方面組織規模龐大的巴黎時裝節，加強了文化的交流。由于文化創意的注入，給服裝及相關產業帶來了巨額的利潤而使西方各國爭相效仿。法國對文化嚴肅以待，作家、藝術家、服飾設計師以及知識分子等，在法國社會上都有崇高的地位。1841年，法國著名服裝裁剪大師阿列克斯拉維涅設計并創辦了世界上第一所時裝學院——法國ESMOD高級時裝藝術學院。從那時起，ESMOD學院就已經成為全球紡織服裝行業中最為重要的培訓中心之一，這對法國服裝創意人才的培養具有十分重要的意義。

1.2 健全的法律體系做后盾

從服裝這一方面來說，法國時裝在一百五十年的發展中，已經形成了獨立完整的體系。時裝業是法國的主要經濟來源之一，法國不斷完善法制體制來保護服裝的文化創意理念，為服裝產業的發展提供了受保護的政治機制，有利于創意的發展。法國時裝業從一開始就制訂了嚴格的知識產權保護制度。法國是第一個具體地把服裝單獨作為一類來加以保護的國家。早在1952年，法國就制定規章，把時裝設計師的創作作為一種藝術創作，使之享受文藝著作權的保護。1965年成立了時裝業工會，把確保時裝創作的專利權作為自己的職責。高級時裝的名稱也收到法律保護，具有嚴格的行業規定，不能任意采用。高級時裝不是終身制，須每年申報2次，審查不合格者即取消資格。制定嚴格的行業規定，實際上就是最大限度地保護服裝文化創意中的精品，避免了品牌間的惡意競爭，也使那些真正有才能的設計師能夠恣意地施展自己的才華。運用時裝表演與發布會的方法宣傳品牌理念，也是巴黎首創的服裝品牌促銷手段。

1.3 強勢的文化保護政策構筑文化壁壘

在這場秀中，香奈兒摒棄了美式的性感和浮華，繼續沿用法式的低調優雅。面對勢頭強勁的美式文化的侵襲，法國文化不僅沒有失去自身獨特的光彩，反而愈加散發出獨特的人文魅力。這與法國實行的強勢的文化保護政策是分不開的。法國政府對于文化是以保護為主，認為文化產業關涉到國民素質、民族傳統和凝聚力、國家形象與國家安全。法國每年都有巨額的政府支出用于保護文化的發展。而在這場秀中，無論是場景的設置還是模特的服飾和妝容都體現出濃郁的復古風情和法式的經典優雅。正是由于法國多年來對自身文化的保護，才使得這種法式的本土藝術得以傳承和發揚。縱然有他國文化的輸入，但法國本土文化的精髓已經根深蒂固。法國對其法蘭西歷史文化傳統有著強烈的自豪感，對于法國經典文化的傳承，可以使法國保持自己在這方面的優勢，坐穩“文化大國法蘭西”的地位。將秀場設置成一個活脫脫的餐館，還從一個側面彰顯了法國歷史悠久的飲食文化，將無限的文化創意寓于其中，給人以耳目一新之感。另外，這場秀中服務生的裝扮像極了法國畫家馬奈油畫中的侍女，這又從另一個側面彰顯了法國的繪畫藝術。如此豐富的藝術形式的交匯，共同組成了這場前所未有的法式饕餮文化盛宴。

2 法國文化產業前景展望

法國擁有深厚的文化底蘊，而且擁有眾多世界知名的時尚品牌，這些時尚品牌在法國嚴格的文化產業制度和強勢的文化保護主義政策下呈現欣欣向榮的發展態勢。香奈兒在中國大幅度降價引發消費者狂購也讓我們看到了法國品牌的魅力，隨著香奈兒進駐電商，其品牌價值將會得到越來越多消費者的認可，而法國政府對本國文化產業的大力支持和強勢的文化保護主義政策在其中所起的作用將是巨大的。

3 結語

由于法國健全的文化產業法律體系，加之政府強勢的文化保護政策和對本國文化產業的大力支持，法國的時尚產業一度引起全世界的矚目。2015/16香奈兒秋冬發布會更是直觀地反映出法國這些獨特而強勢的文化產業政策。這對于我國文化產業從業者研究文化政策有著深刻的啟迪。

參考文獻：

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