國內“真人秀節(jié)目”形態(tài)發(fā)展芻論

【摘要】：近幾年，真人秀浪潮在中國掀起了層層波瀾。國內電視真人秀節(jié)目越來越受到觀眾的廣泛關注，進而成為各大電視臺收視和盈利的主要保障。席卷中國電視熒屏的兩大真人秀節(jié)目形態(tài)類型分別是平民真人秀和明星真人秀。這種節(jié)目形態(tài)具有真實性、開放性、娛樂性和互動性等特征，滿足了觀眾對現(xiàn)階段娛樂文化產品的追求，因而大放光彩，但此類節(jié)目形態(tài)也存在著模仿成風、原創(chuàng)性不足和節(jié)目質量下降等問題。進行自主創(chuàng)新;延長文化產業(yè)鏈;形成全方位營銷才是我國真人秀節(jié)目的正確發(fā)展路線。惟有如此，我國電視人才能生產出更多現(xiàn)民族特色和主流價值觀的原創(chuàng)真人秀作品。

【關鍵詞】：真人秀節(jié)目;類型;問題;趨勢

一、國內真人秀節(jié)目形態(tài)類型

近幾年國內真人秀節(jié)目迅速發(fā)展，各種類型的真人秀節(jié)目充斥著各大衛(wèi)視，競爭的殘酷性也使得節(jié)目推陳出新的速度日益加快。我們將其概括為平民真人秀和明星真人秀兩大類。

（一）平民真人秀節(jié)目

真人秀節(jié)目是興起于歐美，并在全球流行的一種節(jié)目類型。荷蘭的《老大哥》節(jié)目被公認為真人秀節(jié)目的開山之作。真人秀的節(jié)目樣式在中國的出現(xiàn)與歐美相關節(jié)目的影響是密不可分的。央視于2002年引進的《幸存者I》才算真正拉開了真人秀節(jié)目在國內傳播的序幕。隨后，我國電視人開始嘗試制作適合本國國情的真人秀節(jié)目。

湖南衛(wèi)視在2004年就敢為人先地舉辦了平民選秀節(jié)目《超級女聲》，此節(jié)目一經推出，出人意外地吸引了很多人的眼球，“超級女聲”一夜之間家喻戶曉，享譽全國。此節(jié)目的火爆使這種展現(xiàn)大眾文化、反映普通人的日常生活、幫助平凡人實現(xiàn)明星夢的平民選秀節(jié)目快速成為各大電視臺的新寵，也成為了觀眾最喜愛的電視節(jié)目之一。如《非誠勿擾》、《最強大腦》、《中國好聲音》。

（二）明星真人秀節(jié)目

近幾年，我國各種真人秀節(jié)目辦得熱火朝天，明星真人秀節(jié)目更是掀起了一波新的收視高潮。各大衛(wèi)視爭相推出了自己的產品，并呈現(xiàn)出激烈競爭的火熱局面。湖南衛(wèi)視于2013年10月推出了《爸爸去哪兒》，節(jié)目中，“星爸”和“萌娃”所帶來的點擊率、收視率和影響力都不容小覷。這也正是注意力經濟下令人無奈卻又不得不承認的事實，這類現(xiàn)象有人稱為脫冕的英雄。所以，觀眾對于此類節(jié)目的喜愛儼然超越對于某一個偶像的追捧，《來吧冠軍》、《極限挑戰(zhàn)》等都是此類型節(jié)目。

真人秀節(jié)目的參與者有平民也有當紅明星，兩者都有各自的優(yōu)勢。以普通人作為節(jié)目嘉賓可以節(jié)約節(jié)目制作成本，而且更易貼近觀眾和現(xiàn)實生活。邀請明星當嘉賓雖然會提高節(jié)目制作的投入成本，但偶像對粉絲的號召力和其所帶來的高收視率卻是一個不爭的事實。在傳媒時代，“明星效應”起著不可忽視的作用。

二、國內真人秀節(jié)目形態(tài)特征

歐美所有能夠進入排行榜的電視節(jié)目，在中國幾乎都有了相似版本。目前，我國電視熒屏上的真人秀節(jié)目形態(tài)比美國還要多樣，很受大眾歡迎。

（一）真人秀節(jié)目的真實性和虛構性

我們通常會將電視節(jié)目分為兩種類型，“一種稱為虛構類節(jié)目，另一種被稱為非虛構類節(jié)目，但是真人秀節(jié)目在歸類時卻很難被歸為虛構或者非虛構節(jié)目。它與非虛構類節(jié)目有相似之處，它的人物不是演員，而是普通人自愿參與;但是，它與虛構類節(jié)目也有相似之處，它并不是完全對真實的原生態(tài)事件和人物的不介入的簡單記錄，它同時還是一個表演。”

“人”是真人秀節(jié)目的核心元素。從真人秀節(jié)目中，我們似乎看到了真實與虛擬的融合，規(guī)則是虛構的，但人物和道具是真實的。真人秀參加者與虛構作品中要設定的角色不同，節(jié)目中的人物都是以自己的身份參與進去，本人決定自己的行為，是在假定環(huán)境下的一種本色演出，不過越是本色的表演越能吸引觀眾。

但在面對鏡頭的時候，參與者是不可能表現(xiàn)出來百分之百平時的自己，或多或少有表演成分，這就是真人秀節(jié)目戲劇性所在。

（二）真人秀節(jié)目的開放性和限制性

在真人秀節(jié)目中沒有編劇，沒有固定的結局。它的結局是開放式的、隨機的、未知的，所以，節(jié)目的參與者主動性很大。事實上，真人秀節(jié)目中常常會有許多的限制、規(guī)則和約束環(huán)節(jié)，參與者不是完全的自由，也受到了時間、地點的限定。

浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，每期的每個環(huán)節(jié)都分有游戲和任務。游戲規(guī)則是有限制的，但是結果是開放的，每一個環(huán)節(jié)的結局都是未知的，尤其是最后的撕名牌環(huán)節(jié)，每一個嘉賓都有可能是最后的獲勝者。所以，每次在“監(jiān)獄”等待的嘉賓和觀看節(jié)目的受眾都對最后的結果翹首以盼。

總的來說，真人秀節(jié)目規(guī)定了游戲的時間、空間、環(huán)節(jié)和規(guī)則，但是并不規(guī)定每一個參與者的行動方式，在一個大致的限定范圍之內，最大限度地讓參與者自己去對各種預先設計的或者突然爆發(fā)的事件做出反應、進行判斷和采取行動。”所以，它的魅力也在這開放性和限制性之間。

（三）真人秀節(jié)目的娛樂性和互動性

互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，不論是對生活或工作，既要求有趣味，更要求有意義，他們對娛樂的追求最為迫切。而且激烈的社會競爭所帶來的壓力也使觀眾渴望從電視熒幕中尋求陌生喧囂都市生活中所沒有的熱鬧和歡娛，需要了解別人的生活境況來體現(xiàn)自己的生存價值，需要一種“窺視”心理拉近自己與別人的距離。真人秀節(jié)目抓住了這一契機，拉近了觀眾和電視人之間的距離。而且有很多真人秀節(jié)目的內容是普通人為了追逐夢想而奮斗，更加貼近普通大眾，關注真實生活，這與大眾審美情趣完全一致。

真人秀節(jié)目給電視受眾一個從邊緣性的配角成為舞臺主角的機會。在過去，電視節(jié)目中受眾和表演者之間是“我看你演”的單向關系，沒法主動參與并根據(jù)個人意愿去影響節(jié)目制作和比賽結果。現(xiàn)在的“真人秀節(jié)目”就消除了這種等級感，賦予大眾參與權，觀眾可通過下載節(jié)目客戶端、掃描節(jié)目二維碼和發(fā)送手機短信等形式參與到節(jié)目中去，并有權決定參與者的命運，他們由臺下的看客間接成為了擁有一定“生殺”大權的“評委”，這種地位的轉變使觀眾有一種權力感和宣泄感，在主觀上就更樂于參與節(jié)目。

三、國內真人秀節(jié)目形態(tài)發(fā)展存在的問題

真人秀電視節(jié)目作為時代發(fā)展的產物，同樣也受到節(jié)目之間和頻道之間競爭的考驗。各種形態(tài)的真人秀節(jié)目在風起云涌的電視熒屏上占得一席之地的同時，同質化、低俗化、原創(chuàng)性弱等問題也接踵而至。

（一）引進海外節(jié)目致使盈利貢獻他國

談到亞洲綜藝節(jié)目的開山鼻祖，非韓國莫屬。近來，國內電視熒屏上的真人秀節(jié)目中，多數(shù)都是韓國“出身”，例如：《我是歌手》、《我們相愛吧》，當前，這些源自韓國的真人秀節(jié)目，仍舊是電視屏幕上的主要力量。5月期間，東方衛(wèi)視播出的《花樣姐姐》第二季和湖南衛(wèi)視《拜托了冰箱》等真人秀節(jié)目版權都源自韓國。各大衛(wèi)視瘋狂地購買韓國電視真人秀節(jié)目，購買節(jié)目版權費一下子增長了不少。巨額的利潤使得韓國方面很滿意這種節(jié)目輸出方式。

國內電視人表示，雖然中國電視市場充斥著很多韓國真人秀節(jié)目，但只是盲目的引進和照搬別國的模式，沒有自己的原創(chuàng)，這將不利于我國綜藝的發(fā)展。因為這有可能使中國電視臺的盈利將有一大部分貢獻給韓國，而為此買單的卻是中國觀眾，致使節(jié)目交易出現(xiàn)巨額“逆差”。

（二）節(jié)目同質化和低俗化現(xiàn)象嚴重

國內很多真人秀節(jié)目形態(tài)要么模仿海外的電視節(jié)目，要么是相互克隆各大衛(wèi)視的電視節(jié)目，大多都是“膚淺的改革”，節(jié)目的價值取向和創(chuàng)作理念趨同，基本沒有自己的創(chuàng)新與特色。這不僅招致國內真人秀節(jié)目形態(tài)和內容驚人相似，并且反復的拷貝也造成了資源的浪費。雖然很多節(jié)目看似火爆，但發(fā)展后勁不足，許多節(jié)目因好景不長而被淘汰出局。

在媒體商業(yè)化的浪潮下，為了爭奪收視率和市場份額，很多節(jié)目淪為商業(yè)炒作的對象，只是一味的追求奇、異、新，用庸俗和低俗節(jié)目內容來嘩眾取寵，吸引眼球;甚至用個人的隱私滿足觀眾獵奇的心理需求;談一些挑釁性的話題或用低俗的游戲來吸引觀眾，節(jié)目以盈利為目的，以收視率為上，沒有承擔媒體應有的社會責任，也不關心節(jié)目的價值導向和精神文化內涵。長期以往，智慧招來觀眾的厭惡。

（三）原創(chuàng)性不足，對外競爭力較弱

由以上兩點分析，可以看出我國真人秀節(jié)目存在最大的問題就是創(chuàng)新力不夠。從近幾年火爆電視熒屏的真人秀節(jié)目中，我們很少看到本土原創(chuàng)的真人秀節(jié)目，更難看到某一檔真人秀節(jié)目被他國引進，我國真人秀節(jié)目對外競爭力較弱。文化軟實力在國家綜合實力的比重日益增加時，我國大眾娛樂文化所占比重卻不盡如人意。西方國家的娛樂文化實力遠超中國，他們有自己的品牌文化，并獲取了相當可觀的利潤，比如：好萊塢的電影文化和美劇。雖然我國的電影文化產品和電視劇產品向海外輸出比重在逐漸增加，但還不能與之相媲美，我國綜藝節(jié)目文化產品的創(chuàng)新和輸出更是面臨更加嚴峻的局面。

四、國內真人秀節(jié)目形態(tài)發(fā)展趨勢

真人秀節(jié)目作為電視市場的新寵，與其他傳統(tǒng)電視節(jié)目相比有很大的優(yōu)勢，但是根據(jù)以上提出的問題，我國真人秀節(jié)目形態(tài)發(fā)展也面臨著許多困境，此類節(jié)目要想健康發(fā)展，電視人需要自省。

（一）進行自主創(chuàng)新，樹立品牌意識

由于中西文化、電視臺機制、盈利手段等的差異，我們不能照搬西方的真人秀節(jié)目。雖然說我國娛樂節(jié)目對西方的克隆已經成為了一個事實，但在我國自主創(chuàng)新機制不是很完善的時候，單純的模仿無疑是失敗的，這種惡性競爭擾亂了市場競爭秩序，也不利于我國電視產業(yè)的發(fā)展，污染了真人秀節(jié)目創(chuàng)新的環(huán)境。所以，我們在借鑒西方節(jié)目形態(tài)的時候，需要在內容上進行改造加工，加入本土元素，使之變成自己的東西，適合本土觀眾的口味。

贏取受眾和爭奪市場份額的最好方法是自主創(chuàng)新，在立足國內觀眾欣賞心理和情感需求的基礎上，結合中國傳統(tǒng)文化、民族風情、歷史背景，建立自己的節(jié)目制作理念，打造屬于自己的品牌和形象，提高民族文化自信心，各衛(wèi)視之間也要加強合作。央視于去年3月份新推出的中韓明星真人秀節(jié)目《叮咯隆冬嗆》就是以傳承中國傳統(tǒng)戲曲為理念，與同類節(jié)目相比有著較高的精神定位和品牌理念，開創(chuàng)了明星真人秀的新模式。

（二）從單一走向多元，延長文化產業(yè)鏈

電視真人秀節(jié)目在中國市場開花結果已是不爭的事實，但也能感覺到很長時間以來，國內真人秀節(jié)目模式較單一，常常是某一模式流行后，各大電視臺就會蜂擁而上，最終導致觀眾審美疲勞，節(jié)目收視疲軟，節(jié)目模式過早死亡。典型的案例是音樂選秀類節(jié)目和婚戀約會類節(jié)目。現(xiàn)在，戶外明星真人秀節(jié)目更受歡迎。由此可見，從單一模式走向多元化的發(fā)展趨勢是真人秀節(jié)目得以長期發(fā)展的必經之路。

西方國家向來熱衷于文化產品的大生產、大制作，注重產品的系列化、規(guī)模化和品牌化的影響力。美國迪斯尼傳媒集團產業(yè)鏈的打造就是商業(yè)文化的一個傳奇。當中國真人秀節(jié)目還在個體上下功夫時，美國真人秀節(jié)目已經獲得收視和內容的共贏，還有商業(yè)價值的多贏。

目前，國內電視人開始重視真人秀節(jié)目產業(yè)鏈的打造。在這方面做得比較好的電視臺有湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視為制作“超級女聲”，特意建立了上海天娛傳媒公司，并對其進行全面?zhèn)鞑ズ烷_發(fā)系列產業(yè)鏈。

（三）與觀眾雙向互動，形成全方位營銷

在新媒體時代，“主流媒體”的聲音愈來愈小，大眾不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，任何人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。自媒體傳播成為了一種新興的傳播方式。在新媒體環(huán)境下，觀眾通過自己的參與拉近了與電視人的距離，雙方建立了平等和互動的關系，使受眾心理上的滿足感得以提升。

全方位營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代的產物，主要是指沖破空間和地域的限制，建立一種立體的營銷方式，如網(wǎng)絡營銷、內外銷聯(lián)動、公司營銷、跨區(qū)域銷售等。全方位營銷要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，打造產品服務平臺和營銷活動平臺。我國真人秀節(jié)目要想改變引進、模仿、自產自銷的生產模式，將中國原創(chuàng)真人秀節(jié)目推出國門，提高對外競爭力，需要進行全方位的市場營銷，運用新媒體與受眾進行“零距離”的實時互動，進行全媒體采編、全媒體傳播、全媒體經營。

五、總結

現(xiàn)實表明，真人秀節(jié)目雖然不是最新的發(fā)明，但這種電視節(jié)目形態(tài)卻呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。不論是從受眾的反響或是節(jié)目的數(shù)量來看，它都已然成了電視娛樂市場的新常態(tài)。在接連不斷地探索和發(fā)展過程中，我國真人秀節(jié)目的形態(tài)也日漸走向成熟。我們在考慮收視率的同時，要結合時代的發(fā)展，注重人文關懷。在注重原創(chuàng)時，不能盲目地照搬和克隆。總之，在國內電視真人秀節(jié)目的發(fā)展進程中，創(chuàng)新節(jié)目內容形式，要更多地引導觀眾樹立正確的價值觀和人生觀，制作有中國特色的真人秀節(jié)目，擴大產業(yè)鏈發(fā)展，打造自身品牌，讓外國電視媒體認同我國的節(jié)目模式，以提高對外競爭力。