關(guān)于西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的思考

【摘要】：動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)新一輪的熱潮后，目前在各地發(fā)展不盡相同，很多省市面臨諸多瓶頸，突破就能煥然一新，墨守成規(guī)則會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就處于這很關(guān)鍵的時(shí)期，西安具有深厚的歷史文化積淀和豐富的人才資源，獨(dú)缺的是怎樣走出一條符合自身特色的的發(fā)展道路，本文就擬通過(guò)考察調(diào)研和深度分析來(lái)試圖找到西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口。

【關(guān)鍵詞】：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);孵化器;產(chǎn)業(yè)鏈

一、引言

近年來(lái)，在國(guó)家“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融等領(lǐng)域融合發(fā)展，順應(yīng)了新的發(fā)展趨勢(shì)。2014年和2015年，文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境與融資環(huán)境進(jìn)一步趨向優(yōu)化完善。如果說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，那么動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是其中最耀眼的一束光芒！”在國(guó)家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是最有活力和代表性的行業(yè)先鋒，憑借其獨(dú)有的視聽魅力在影視媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地，并逐漸在國(guó)內(nèi)各大城市呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。其中以北上廣發(fā)展最為迅速，而且在行業(yè)中形成了巨大的影響。西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步并不晚，但發(fā)展到現(xiàn)在一直不溫不火，如何在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形勢(shì)大好的趨勢(shì)下，走出一條符合西安地區(qū)特色的發(fā)展道路是當(dāng)務(wù)之急。

二、西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

在全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼大環(huán)境下，各地政府都加大了對(duì)動(dòng)漫的扶持力度，并取得了豐碩的成果。由山東影視傳媒集團(tuán)參與出品的動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》于2015年下旬上映兩月就取得了9.56億票房，成為內(nèi)地影史上票房最高的動(dòng)畫電影。同時(shí)《大圣歸來(lái)》也名利豐收，同年8月獲得金羊獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫電影獎(jiǎng)，并入圍第三十屆金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片提名，單憑這一部影片就極好的提升了山東動(dòng)漫的地位和形象。相較而言，陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并沒有太多出彩的地方，由于陜西省動(dòng)漫企業(yè)主要聚集在西安市，而西安的動(dòng)漫企業(yè)絕大多數(shù)聚集在西安高新區(qū)。但都屬于中小企業(yè)，自我造血功能不足，更多的是依靠國(guó)家扶持和補(bǔ)助，沒有形成規(guī)模和品牌，和國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)的城市和地區(qū)的差距是非常明顯的。西安的動(dòng)漫發(fā)展從全國(guó)來(lái)看處于中下游水平，相關(guān)動(dòng)漫企業(yè)賴以生存的方式主要是教育培訓(xùn)為主，營(yíng)收主要是靠政府扶持，沒有找到市場(chǎng)化的盈利模式。省市政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃沒有統(tǒng)一思路，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境還不夠健全。

三、西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展道路的分析

1、繼續(xù)助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的孵化器—?jiǎng)勇氐慕ㄔO(shè)

孵化器，原意是指人工孵化禽蛋的設(shè)備，引申至經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，就是在企業(yè)創(chuàng)辦初期或者企業(yè)遇到瓶頸時(shí)，提供資金、管理、資源、策劃等支持，從而幫助企業(yè)做大或轉(zhuǎn)型。企業(yè)孵化器在中國(guó)也稱高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心，它通過(guò)為新創(chuàng)辦的科技型中小企業(yè)提供物理空間和基礎(chǔ)設(shè)施，提供一系列的服務(wù)支持，進(jìn)而降低創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)業(yè)成本，提高創(chuàng)業(yè)成功率，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)成功的企業(yè)和企業(yè)家。以北京為例：動(dòng)漫基地的企業(yè)享受國(guó)家給予高科技和文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠政策，同時(shí)，基地還能從高等院校、科研院所源源不斷的獲取人才。

西安高新經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為西安科技和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，也是西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的孵化器。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要在西安生根發(fā)芽，首要是依托高新區(qū)為主體建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并借助省市相關(guān)出臺(tái)的優(yōu)惠扶持政策，營(yíng)造適宜于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。2009年8月，西安高新區(qū)管會(huì)出臺(tái)了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策》，重點(diǎn)扶持動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、廣播影視、文化藝術(shù)四大產(chǎn)業(yè)方向。事實(shí)證明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地借助孵化器迅速發(fā)展壯大，經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰，一批動(dòng)漫新興企業(yè)已經(jīng)逐漸站穩(wěn)腳跟，并走出適合自己發(fā)展的路子。其中西安長(zhǎng)風(fēng)數(shù)字文化科技有限公司的發(fā)展就是一個(gè)成功的例子，該公司從創(chuàng)業(yè)初期就定位清晰，目標(biāo)明確，作為國(guó)家級(jí)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，致力于整合國(guó)內(nèi)外數(shù)字動(dòng)漫資源，培養(yǎng)本土動(dòng)漫原創(chuàng)隊(duì)伍，構(gòu)建起集動(dòng)畫創(chuàng)作、動(dòng)漫人才培訓(xùn)、動(dòng)漫技術(shù)平臺(tái)搭建、動(dòng)漫文化交流、數(shù)字動(dòng)漫技術(shù)的工業(yè)化應(yīng)用等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。

2、形成完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)制。

產(chǎn)業(yè)鏈原來(lái)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，是各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度的概念。產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個(gè)具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈中大量存在著上下游關(guān)系和相互價(jià)值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。以日本動(dòng)漫為例，其經(jīng)久不衰的一大原因就在于其成熟健全的商業(yè)鏈。漫畫家在著名漫畫周刊上連載的漫畫成為人氣作品后，就會(huì)逐步進(jìn)入電視動(dòng)畫化、DVD化（OVA）、電影化（劇場(chǎng)版）等多種媒體形式，并進(jìn)一步開發(fā)龐大的衍生產(chǎn)品如玩偶、游戲等，其經(jīng)濟(jì)效益非常可觀。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)擠進(jìn)日本三大產(chǎn)業(yè)，單銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入就是其鋼鐵銷售的4倍之多。

西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題在于沒有形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至?xí)谀骋画h(huán)節(jié)脫節(jié)，很多優(yōu)秀的作品就會(huì)在中途夭折，也損害了企業(yè)投資的積極性。動(dòng)漫是精神層面的需求，必須考慮到消費(fèi)者的喜好與需求，通過(guò)強(qiáng)化商業(yè)運(yùn)作，制作和傳播適合于包括青少年在內(nèi)的廣泛年齡層次偏好的動(dòng)漫作品，開發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，從而逐漸形成符合本地市場(chǎng)規(guī)律的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)政府通過(guò)政策引導(dǎo)，積極吸收民營(yíng)資本、境外資本和金融資本介入，讓商人、企業(yè)家和金融家參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源，從而形成以資本為主線的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)的民間資本在很多行業(yè)中發(fā)揮的巨大作用，相信在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中也能產(chǎn)生同樣巨大的作用。

四、小結(jié)

西安動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一朝一夕的事，而是一項(xiàng)對(duì)于國(guó)家文化事業(yè)非常重要的工程。政府部門應(yīng)不斷探索、不斷超越，以嶄新的模式，大力培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才，積極引導(dǎo)和扶持，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)推動(dòng)西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮出更大的作用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的雙贏。[陜西省教育廳項(xiàng)目（14JK2019）]

[1] 周志懿.國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況[ R] . 中國(guó)動(dòng)畫年鑒，2009， 2010. 197

[2]孫亮.對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考[J].經(jīng)濟(jì)理論研究

[3侯曉露， 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析， 中共青島市委黨校 青島行政學(xué)院學(xué)報(bào)