提高電視整體包裝水平的措施

【摘要】隨著我國電視媒體的快速發展，各個電視媒體之間的競爭逐漸加劇，如何提高電視節目質量，提高節目的收視率，已經成為電視臺廣為關注的問題。目前，電視整體包裝成為各電視臺進行宣傳的重要手段，在以頻道為品牌的基礎上，以電視欄目為產品，突出個性化的色彩，從而提高頻道和節目的整體形象，這是有效的宣傳手段。通過電視整體包裝，在視覺形象、品牌意識方面提高電視節目的知名度，從而提高欄目收視率，這是業界內廣為使用的方法。

【關鍵詞】電視；節目；欄目；頻道；整體包裝

在市場經濟的帶動下，電視媒體產業也進入了產業化發展模式，由此對各個電視臺以及電視節目公司提出了更大的挑戰，需要通過一定的宣傳手段來提升自身的知名度。在這種形勢的影響下，電視包裝應運而生，電視包裝是指對電視品牌形象進行的設計與策劃，從而提高電視欄目或者電視頻道的知名度。在進行電視欄目或者電視頻道的形象設計以及品牌宣傳的過程中，不僅要提升節目自身的質量，還要具有鮮明的特點，挖掘具有深度的內容，形成自身的特色，然后運用品牌宣傳策略，對欄目或者頻道進行宣傳。電視節目包裝從局部需求逐漸發展為整體包裝，從策劃、創意、設計和制作等多個環節入手，對整個節目或者頻道進行集體生產形式，從而提高節目或者頻道的知名度，吸引大量的觀眾，提高收視率，這是電視節目整體包裝的意義。

一、電視包裝的要素

CI形象設計是電視包裝的重要組成部分，也是外在視覺系統的傳達要素，通過CI形象設計，能夠更加直觀的表現出節目、欄目、頻道的特點，在觀眾的潛意識中形成一種視覺印象，看到某一個標志、顏色以及聲音就會聯想到某一節目、欄目、頻道，在CI形象設計中主要包括形象標志、顏色以及聲音。

一）形象標志。形象標志是節目、欄目或者頻道必須具備的一種標志，其代表一種特有性。一個成功的形象標志會在觀眾腦海中形成深深的烙印，看到標志第一時間就能夠判斷出是什么節目、欄目、頻道，這是電視整體包裝中一個重要的要素。二）顏色。形象設計中的顏色需要與節目、欄目、頻道的定位相符，根據其展現的形式以及內容確定主色調。顏色應該具有鮮明、協調、搶眼但不刺眼的特點，與整個節目、欄目、頻道的基調相吻合，達到相互呼應和襯托的效果。三）聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體。目前在很多大型電視節目中還會采用聲音LOGO，根據節目的特點制作特定的聲音，在節目播出之前或者過程中播放聲音LOGO，觀眾僅從聲音上就能夠判斷是什么節目。

二、提高電視整體包裝水平的措施

好的電視包裝對于確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位、彰顯風格特色、樹立整體形象有著非同一般的意義。現如今，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。針對上述存在的問題，下面就如何做好電視整體包裝、增強其有效性談幾點看法。

（一）整體風格的規范統一。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，否則看起來就雜亂無章，就失去包裝的意義。首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。頻道中各個節目、欄目的包裝要素相對統一。無論個別元素在形象設計方面有什么樣的好創意，如果沒有顧及到統一、規范的要求，都會破壞統一性和規范性。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。

（二）堅持“變”與“不變”的原則。在電視節目整體包裝設計中，有些因素是固定不可改變的，比如節目、欄目、頻道的LOGO、顏色以及聲音這些都是固定的，是通過這些CI設計樹立品牌形象的，所以需要長期保持不變，才能夠在觀眾心中形成深刻的印象。而對于有些元素是需要變通的，比如說頻道的宣傳片，宣傳片是吸引觀眾目光的重要形式，為了激發觀眾的新鮮感，需要定期更新宣傳片，從而對觀眾產生吸引力。

（三）彰顯個性 突出特色。一個成熟和有影響力的頻道或節目，它的標識系統、節目編排形式、主持人形象設計以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨特的張力和內涵。這種個性化的差異顯現出頻道和節目與眾不同的形象，使觀眾對其有一種認同感和歸屬感。電視頻道的包裝不僅要定位準，還要有表現民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個性。因此各頻道根據不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己，才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。欄目的個性化包裝，是一個欄目區別于其他欄目的自然標識，也是一個欄目凸顯個性重要條件。

（四）注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產生直接的聯想，拉進電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。包裝精美的頻道和節目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節目嶄新的形象和美譽度，提高了頻道、節目的廣告市場占有率。對于中小電視臺而言，雖然沒有大臺那樣雄厚的資金實力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺卻有接近性強的獨特優勢。中小電視臺可以利用這種得天獨厚的接近性來包裝節目、頻道。盡可能地貼近當地特色、反映當地百姓生活，講述當地百姓的故事，才是吸引觀眾的法寶。將這些內容重點包裝、強勢傳播，才能使觀眾對節目、頻道產生親切感、認同感。并且優化節目編排，在整包中建立合理而完備的導視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。

三、結束語

在傳媒行業產業化發展的形勢下，加劇了各個電視臺或者電視節目公司之間的競爭，電視頻道以及電視節目的數量大量增加，由此如何才能夠提高自身的知名度，從而提升節目收視率，是電視臺或者電視節目公司面臨的重要問題。電視節目整體包裝通過對節目、欄目、頻道的整體設計和策劃，在傳媒市場中進行全面的宣傳，形成品牌效應，從而獲取較高的知名度，這是目前各傳媒單位比較常用的手段。

參考文獻

[1]李云.淺析電視包裝中的頻道包裝和欄目包裝[J].大眾科技，2011-11-20.

[2]林力.從央視新聞頻道的改版談專業電視頻道包裝[J].東南傳播，2011-10-30.