滄州少兒武術產業開發的SWOT分析

【摘要】運用SWOT分析這一重要的戰略管理工具，對滄州少兒武術產業開發的優勢、劣勢、機會、威脅進行綜合分析，有利于更系統、全面地把握影響其未來發展的內外因素，從而為有效制定滄州少兒武術的開發和推廣策略提供科學的依據。

【關鍵詞】滄州；少兒武術產業開發；SWOT分析

SWOT分析法最早由美國哈佛商學院的教授安德魯斯在20世紀60年代初提出，是一種綜合考慮與研究對象密切相關的內外部條件因素，從而制定出針對研究對象的發展戰略、計劃和措施的方法。SWOT分析法不僅是環境的描述性分析，也是環境的說明性分析，并最終指導戰略的形成。如今，它已被廣泛應用于戰略研究與競爭分析，成為了戰略管理和競爭情報的重要分析工具。

目前，滄州僅對少兒武術技術培訓、競賽表演、健身娛樂、體育用品等市場進行了初步的培育和開發，但總體而言市場化水平較低，沒有形成健康完善的產業鏈條。運用SWOT分析這一重要的戰略管理工具，對滄州少兒武術產業開發的優勢、劣勢、機會、威脅進行綜合分析，有利于更系統、全面地把握影響其未來發展的內外因素，從而進一步提出相應的對策與措施。

第一，滄州少兒武術產業開發的優勢（Strength）

1.良好的政策環境。1995年，原國家體委在實施全民健身計劃的同時，強調“要將武術發展逐漸向商業化、產業化邁進，最終過渡到產業化”。2010年3月，國家體育總局武術運動管理中心主任高小軍在深度解析“中國武術發展五年規劃”時強調：“發展武術產業，以社會效益為先，實現社會效益與經濟效益雙豐收，達到以武養武，壯大武術產業和市場的目的。”這些政策的制定和實施，顯示了國家對武術產業發展的導向，是加快武術產業化發展的依據。

2.較高的競技水平和觀賞水平。中國武術具備世界一流的競技水平，這是任何產業得以發展壯大并最終位居前沿地位的先決條件。同時，武術也具有很高的觀賞價值，無論是套路表演，還是散打比賽，歷來為人們喜聞樂見，能為人們提供綜合的感官體驗。

3.較強的健身功能和養生功能。保健養生被稱為中華武術之魂，形神共養是中國傳統武術理論重要的煉養原則。武術運動養生是傳統保健體育養生的重要組成部分，旨在發揮人的主觀能動性，通過姿勢、呼吸、意念的鍛煉，慢慢地調整改善人體的生理功能，從而達到增強體質、防病治病的效果。這些都很好地契合了少年兒童強身健體的實際需要。

4.豐富的武術資源和深厚的武術文化。滄州之地自古武風強悍，源起或流傳滄州的門類、拳械達52種之多，占全國129種門類、拳械的40%，是中國武術發源地之一。悠久的武術傳統和濃厚的武術氛圍，促使滄州當地的少兒及其家長形成了較為濃厚的習武興趣和較為強烈的習武意愿。在武術教學方面，滄州武林名師輩出、武精德高，民間拳師和武術教練員為數眾多，人才資源也十分充足，完全可以滿足少兒武術培養和傳承的需要。

第二，滄州少兒武術產業開發的劣勢（Weakness）

滄州現有武校、武館、拳社近百家，但經營狀況普遍不佳。其中招生達到幾百人的規模性武校只有幾所，如南皮洪升武校、滄縣鎮海吼武校，他們主要培養專業武術人才，基本采取師徒傳播的形式，雖然收取一定的學費，但不以盈利為主。其余大部分為適應中小學生業余習練的武術館、社，由于滄州本地武術門派眾多，這些武館、武社目前基本上均處于單打獨斗、各自為政的狀態，與跆拳道館相比，沒有統一的成形的教學項目和內容，沒有統一的富于民族特色的服飾裝備，沒有利于學生產生成就感的標準化的等級評定制度，在武術文化的傳授上也以言傳身教為主，沒有跆拳道那樣規范和固化的禮儀程式，因此對于學生和家長而言缺乏長足的吸引力。除武術培訓方面的市場化不足外，能為少兒提供展現機會的武術表演和武術賽事也極為缺乏，無法為少兒武術產業的發展構成強有力的支撐。

第三，滄州少兒武術產業開發面臨的機會（Opportunity）

2014年5月6日，國家體育總局和中華全國體育總會聯合印發了《段位制推廣十年規劃》，為武術段位制未來十年的發展明確了方向、步驟和任務。武術段位制在一定程度上破解了武術培訓中標準化的難題。《規劃》指出，要使武術館校成為段位制推廣、普及、師資培養的重要教學陣地。各地武術主管部門應給予一定的資金支持，建立以武術段位制為教學特色的武術學校，以及武術段位制培訓中心，并借助競賽的形式擴大武術段位制考試的規模和影響，推進武術段位制的市場化。這些都為滄州少兒武術產業的開發及推廣提供了有力的政策支持和組織保障，同時也成為其發展的良好契機。

第四，滄州少兒武術產業開發面臨的威脅（Threat）

一方面，滄州現有奧盛、統一、龍一等跆拳道館多所，他們不但各自開設了多家分館，而且與中小學展開密切合作，用以保證生源、擴大招生。除了常規的跆拳道教學外，還不斷通過開展觀影、夏令營、冬令營、周年聯歡、公益捐助等形式培養學生品格、展示跆拳道文化、擴大自身影響，從而受到了廣大學生及家長的歡迎。另一方面，來自滄州市教育局武術體育科的消息證實，2015年初滄州市首次申報國家級青少年校園足球特色學校55所，經省級審批后，44所學校符合條件，報送國家教育部并通過審核。在這44所學校中，包括高中8所、初中13所、完全中學4所、小學18所、九年一貫制學校1所，并且今后還將繼續申報，力爭到2017年達到150所。同為體育項目，“足球進校園”項目的啟動也對少兒武術的普及和推廣形成很大的沖擊。

通過SWOT分析，我們可以對作用于滄州少兒武術產業開發與推廣的所有因素進行一個較為準確全面的評估，進而將資源和行動進行合理的聚集和利用，并有效指導滄州少兒武術產業發展戰略的最終形成。

參考文獻

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