提升杭州文博會品牌 打造全國文化創(chuàng)意中心

通過十年的歷練，第十屆（2016）杭州文博會在市委、市政府的高度重視和全市上下的共同努力下，不斷提升品質(zhì)，打響品牌，達到了“精彩、高效、圓滿、安全”的預(yù)期目標。

亮點紛呈的第十屆杭州文博會

整體格局開放大氣。本屆文博會在展會格局上進一步精心策劃布局。線下文博會重點抓好白馬湖主會場策展工作，設(shè)置“二館八區(qū)一廣場”，集中展示國內(nèi)外最新創(chuàng)意設(shè)計成果。除主會場外，五個分會場活動也為豐富文博會內(nèi)容、拓展文博會影響力、提升文博會品牌起到了積極的促進作用。線上則繼續(xù)做精做優(yōu)“網(wǎng)上文博會”項目，運用O2O的互聯(lián)網(wǎng)思維，為國內(nèi)外展商提供一個突破時間和空間限制的電子商務(wù)展示交易平臺。展會整體布局從線下到線上、從主會場到分會場的有效呼應(yīng)，都體現(xiàn)了展會在布局上的精心安排，讓文博會成為全城互動參與的盛會。

活動組織嚴謹有序。本屆文博會共舉辦20多項、50多場次商務(wù)活動。除了繼續(xù)辦好兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流對接會、海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟論壇等活動外，還創(chuàng)新舉辦“第十屆（2016）杭州文博會智慧科技峰會VR TALK論壇”“全國版權(quán)示范城市聯(lián)盟峰會”“全球廣電創(chuàng)新杭州峰會”“自媒體知識經(jīng)濟大課”等20余項商務(wù)活動。配對產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，解決產(chǎn)業(yè)實操難題。不僅為杭州文創(chuàng)界帶來“頭腦風暴”的腦洞大開，還帶來“真金白銀”的資本對接。

展會成果顯著有效。本屆文博會在集中做好展會展陳的同時，更加注重商務(wù)對接和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，并有效拉動了市民消費。文博會期間，共計完成實際及意向合作的文創(chuàng)項目達135項。開幕式暨項目簽約活動簽約金額達51億元，“文創(chuàng)新勢力”推出的26個項目估值約120億元并達成融資9億元，2016第二屆版權(quán)合作與交易大會現(xiàn)場成交9個項目，成交額1.29億元。

新聞宣傳有聲有色。文博會期間，共有包括新加坡聯(lián)合早報等10余家國外及境外媒體，中央電視臺、人民日報等近100家中央及省市媒體，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等100余家網(wǎng)絡(luò)媒體，二更、吳曉波頻道等近百家自媒體對文博會進行了采訪報道，共計刊發(fā)文博會相關(guān)報道近10000篇，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)文博會信息近149萬條。本屆文博會還首次引入網(wǎng)絡(luò)直播，累計在線觀眾達20萬人次。

安全保障嚴密穩(wěn)妥。本屆文博會各項組織工作到位，確保了主分會場活動的安全有序。組委會多次專題研究部署文博會各項策展籌備工作，文博會期間還成立了市、區(qū)兩級部門組成的現(xiàn)場指揮部。宣傳、文創(chuàng)等市各有關(guān)職能部門都明確分工，并派駐人員力量參與現(xiàn)場指揮部工作。江干區(qū)、下城區(qū)等有關(guān)區(qū)、縣（市）切實做好分會場及相關(guān)活動的組織工作，其他區(qū)縣市和有關(guān)部門也積極參與了參展工作。

提升杭州文博會品牌的工作設(shè)想

回顧這十年，杭州文博會伴隨著杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了從無到有、從有到好的發(fā)展歷程，最終在全國眾多文博會中脫穎而出，成為國內(nèi)評價較高的四大綜合性文創(chuàng)會展之一。為進一步維護和提升杭州文博會的品牌，加快杭州市“全國文化創(chuàng)意中心”建設(shè)，下一步的工作重點為：

認真總結(jié)經(jīng)驗，提高辦展水平。一是開展問卷調(diào)查。文博會期間組委會辦公室已開展?jié)M意度調(diào)查，下一步還將有針對性地就文博會尚需改進的方面，面向?qū)＜摇⒄股毯蛯I(yè)觀眾進行問卷調(diào)查，以提高辦展水平。二是組織評獎活動。為激勵參展機構(gòu)的積極性，增強各保障單位的戰(zhàn)斗力，文博會結(jié)束后組委會已開展組織策展先進單位評選工作，評出一批最佳組織獎、優(yōu)秀組織獎、最具人氣獎、最佳展示獎、最佳策劃獎、最佳活動獎。三是開展重點板塊研討工作。近期，組委會辦公室將召開多層次的專題研討會，研討明年辦展思路，謀劃下一年度工作。四是編輯專業(yè)書籍。為更好地實現(xiàn)文博會成果轉(zhuǎn)換，計劃在第十屆文博會后，編撰出版反映文博會歷年成果的書籍，進一步做好文博會的總結(jié)。

加強服務(wù)對接，增強延展功能。文博會主會場活動結(jié)束后，我們還將持續(xù)舉辦多項文創(chuàng)活動，將展覽從場內(nèi)延續(xù)到場外，繼續(xù)營造濃厚的文創(chuàng)氛圍。如在杭州創(chuàng)意設(shè)計中心等地一直持續(xù)舉辦“2016新生活消費品展暨親子嘉年華”“杭州國際設(shè)計周”等各項文創(chuàng)活動，在杭州西溪天堂舉辦的“第二屆西溪國際藝術(shù)節(jié)”、杭州文化創(chuàng)意體驗之旅等活動更是持續(xù)貫穿于全年。

針對本屆文博會期間達成的意向合作項目，明確專人負責項目跟蹤推進，加強服務(wù)，掌握項目最新進展情況，盡早促成意向合作項目落地。同時加強網(wǎng)上文博會、杭州創(chuàng)意設(shè)計中心、西湖101等平臺建設(shè)，在文博會閉幕期間承擔起展示、合作、交易、洽談、交流等功能，使之成為“永不落幕的文博會”。

及早策劃組織，明確辦展思路。今年G20峰會在杭成功舉辦，杭州一躍成為國際知名城市，為杭州文創(chuàng)發(fā)展帶來新契機。為進一步提升文博會的辦展水平，擴大國內(nèi)外的知名度和美譽度，明年辦展的總體思路是：繼續(xù)以“融”為主題，秉持“精、專、特”的辦展特色，緊扣“國際化、專業(yè)化、市場化、品牌化”的辦展目標，堅持“務(wù)實節(jié)儉、文明高效、安全有序”的辦展要求，圍繞進一步強化價值引領(lǐng)、突出產(chǎn)業(yè)紐帶、拓展商務(wù)平臺、深化國際交流、打造智慧節(jié)展、推進市場運作等六大工作重點，及早謀劃、精心籌備各項活動內(nèi)容，不斷提高辦展水平。

下一步，特別要在國際化的道路上邁出更大的步伐，力爭下一屆國際展區(qū)面積占比30%以上，同時繼續(xù)加大國際知名展會的參展力度，使之進一步成為城市國際化的重要推動力量，也使杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)借助城市國際化戰(zhàn)略拓寬發(fā)展路徑，以創(chuàng)新創(chuàng)意引領(lǐng)生產(chǎn)生活，把文博會辦成國際知名會展品牌，為杭州厚植歷史文化名城和創(chuàng)新活力之城的特色與優(yōu)勢作出更大貢獻。

（作者單位：杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室）