風(fēng)雅頌揚：行走在商業(yè)與藝術(shù)之間的傳播者

編者按

2015第四屆杭商論壇上公布了新一屆“品質(zhì)杭商”及“杭商品牌案例”名單，20位企業(yè)家獲“品質(zhì)杭商”稱號。本刊陸續(xù)推出關(guān)于這批“品質(zhì)杭商”的創(chuàng)業(yè)故事，分享他們的成功經(jīng)驗，看他們?nèi)绾魏椭C創(chuàng)新。

“風(fēng)雅頌，揚，我們只做最有效的傳播者。”大抵風(fēng)雅頌揚文化傳播集團（杭州）有限公司（下稱“風(fēng)雅頌揚”）董事長管建平自己也未曾想到，成立于1997年、期待傳播創(chuàng)造價值的集團，在近20年的實踐磨礪后，成為了從事陳列布展、公共藝術(shù)、數(shù)字視覺創(chuàng)意等綜合領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者。

如今，憑借高效團隊、先進技術(shù)和優(yōu)質(zhì)資源，風(fēng)雅頌揚多元化發(fā)展，正致力于國際品牌的本土融合與民族品牌的國際化建設(shè)。“用智慧醞釀創(chuàng)意，以技術(shù)精化拍攝，憑實力撫觸成功。”近20年的時光，成就了如今的風(fēng)雅；而高效的推廣，則讓更多的風(fēng)雅得以普傳天下。

“一半是商人，一半是藝術(shù)家”

風(fēng)、雅、頌，是我國第一部詩歌總集《詩經(jīng)》內(nèi)容上的三個部分，能夠?qū)⒐疽浴帮L(fēng)雅頌揚”如此有詩性的言語來命名，企業(yè)文化可見一斑。“之所以為公司這樣取名，是想體現(xiàn)一種對中國傳統(tǒng)文化的延伸、同時也號召杭州這座城市對文化能夠進一步重視。”作為浙江本土文化先鋒企業(yè)的掌舵人之一、浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域杰出代表，風(fēng)雅頌揚文化傳播集團董事長管建平和筆者聊的更多的，卻是其個人情懷。不拘小節(jié)的他坦言自己從小夢想能夠成為一位優(yōu)秀的藝術(shù)家，很慶幸堅持了多年，而如今依舊可以為藝術(shù)奉獻自己的激情。

藝術(shù)工作者真實的感性顯而易見。這種情懷，大抵從其既是辦公場所也是品茶室，同時收藏著令人眼花繚亂的藝術(shù)品的“董事長室”中，可以窺探一二。“情懷”一詞或許過于抽象，然而我們無法忽略的是，身為高級美術(shù)師的管建平，亦是第一個把收藏類節(jié)目搬上電視的開拓者、第一個開啟藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的先鋒人物。

正是其“一半是商人，一半是藝術(shù)家”的獨特氣質(zhì)，注定了風(fēng)雅頌揚在整個成長歷程中，一直行走在商業(yè)與藝術(shù)之間。多年來，風(fēng)雅頌揚為各大知名企業(yè)提供企業(yè)形象策劃、宣傳片策劃制作、視覺傳達設(shè)計，以精準(zhǔn)的策略、巧妙的創(chuàng)意、完善的執(zhí)行服務(wù)于客戶。管建平曾說：“風(fēng)雅頌揚是客戶企業(yè)聲譽的設(shè)計師和傳播者，是客戶企業(yè)形象和品牌的守望者，將竭力為客戶帶來最大的商業(yè)傳播價值。”但與此同時，公司也通過一座座展館、陳列館、城市雕塑等形式，為杭城市民、游客們舉辦著一場場永不落幕的創(chuàng)意盛會。

“我本人更偏向于以藝術(shù)工作者身份自居。作為土生土長的杭州人，總是希望為家鄉(xiāng)的發(fā)展，貢獻自己的微薄之力。”于是，2007年，他便創(chuàng)造性地提出以“古城墻，大運河”為主線，把杭州市古城墻陳列館、杭州京杭大運河博物館等，整合成以“拼接文明的碎片”為主題的藝術(shù)創(chuàng)作項目并承擔(dān)建設(shè)。

這一江南文化創(chuàng)意項目得到了廣泛好評。風(fēng)雅頌揚以陳列布展開創(chuàng)的文博陳列藝術(shù)之路也愈發(fā)清晰，先后承接了“中國扇博物館”、以“中國第一個居民委員會”為主題的中國社區(qū)展示中心等大型文博展館項目的建設(shè)。而南宋御街皮影雕塑、香積寺佛像設(shè)計制作等一批兼具傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代特色的城市雕塑作品，更是折射出杭州品質(zhì)之城的內(nèi)在氣質(zhì)，體現(xiàn)著公司對公共藝術(shù)的執(zhí)著追求。

“工匠精神”助推品牌建設(shè)

2002年，管建平領(lǐng)導(dǎo)團隊首創(chuàng)國內(nèi)電視先河，把以收藏為主題的電視節(jié)目《寶藏》搬上熒幕。作為一檔極具觀賞價值、知識趣味和藝術(shù)品投資導(dǎo)向性的經(jīng)濟文化型品牌欄目，自開播至今一直保持高收視率，深受廣大觀眾歡迎；2006年，公司開辦國內(nèi)第一家以藝術(shù)品收藏鑒賞為主題的門戶網(wǎng)站“寶藏網(wǎng)”，開發(fā)了藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣系統(tǒng)，并于2009年被杭州市經(jīng)委高新處確認為重點扶持項目。

今年9月，全球矚目的G20峰會落戶杭州。風(fēng)雅頌揚作為杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心文化媒體公司之一，正在著力加大推進企業(yè)的品牌建設(shè)。這其中，“工匠精神”一詞，是被風(fēng)雅頌揚文化傳播集團董事長管建平提及最多的。

“字面上講‘工匠精神’是指工匠對自己的產(chǎn)品精雕細琢、精益求精的精神理念。于風(fēng)雅頌揚而言，便是要始終以文化自覺的姿態(tài)，堅信文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐是科技，同時注重優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才的引進和培養(yǎng)。”他如此解釋。

據(jù)了解，當(dāng)前公司已經(jīng)集結(jié)了一批文化創(chuàng)意科技人才，在多媒體、數(shù)字特效、新媒體等領(lǐng)域取得了較多開創(chuàng)性的成果。如制作了第一部全高清格式的杭州形象宣傳片《品質(zhì)生活》。該宣傳片“以規(guī)劃構(gòu)筑品質(zhì)生活”為主要脈絡(luò)，用“品”“質(zhì)”“生”“活”四字來結(jié)構(gòu)章節(jié)，表現(xiàn)“杭州品質(zhì)生活城”的核心理念。

而中國第一個實景拍攝杭州城市風(fēng)光360度環(huán)幕影片《大杭州》、中國第一部以三維動畫方式復(fù)原南宋都城杭州景象的《南宋皇城》、全國第一部反映中國基層民主建設(shè)的特效立體電影《主人》等作品，更是讓參觀者能身臨其境地感受目前最先進的數(shù)字科技所帶來的震撼體驗和魅力。管建平表示：“企業(yè)用作品說話，在依靠作品進行品牌建設(shè)的同時，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。《南宋皇城》等作品，是杭州在邁向‘世界名城’道路上城市軟實力的體現(xiàn)。”

在他看來，文學(xué)藝術(shù)總是和創(chuàng)新緊密相聯(lián)，而創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)用在每一處。圍繞G20峰會中心工作，風(fēng)雅頌揚所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任便是，將“工匠精神”具體落實到每一件作品中，同時進一步加強宣傳，為杭州這座“東方魅力之城”增加更多的文化新亮點。

一分耕耘，一分收獲。我們一同拭目以待。