“丟書大作戰”縱是營銷也美麗

最近，很多人在討論一個叫作“丟書大作戰”的活動。不少市民在早高峰乘坐地鐵、網約車時有意外收獲，竟然“撿”到一本書。黃曉明、徐靜蕾、張天愛、張靜初等很多明星也參與進來，丟下了很多貼有活動標志的書籍。發起活動的企業，還開發了專屬網站與線上系統，掃描二維碼可以了解每一本書被什么人在什么時間什么地點丟下，又被誰撿到了。

流動、共享、互動、使用、追蹤……讀過凱文·凱利《必然》的人，一定熟悉這些關鍵詞。在我看到“丟書大作戰”活動介紹時的第一時間，原本用于描寫未來科技大輪廓的這些關鍵詞，竟然排著隊在我的腦際閃過。由此，我對“丟書大作戰”有了第一印象，挺靠譜。

今時今日，我們早已從書籍之民過渡到屏幕之民。通過丟書與撿書這樣的流行游戲，呼喚人們在屏讀之余也讀點好書，同時也能讓書籍流動起來大家共享，還能在線上系統留下閱讀痕跡，和曾經讀過這本書的朋友們互動，真的挺不錯。

國人愛藏書，但是書一旦被藏，往往就意味著失去價值，再也不會被人翻開。也許，漂流才是書本最有價值的存在方式，書就是讓人讀的，讀的人越多越好，使用權要遠比所有權更重要。

“丟書大作戰”的創意，是復制兩周前英國演員艾瑪·沃森（電影《哈利波特》中赫敏的扮演者）在倫敦的“地鐵藏書”活動。赫敏在倫敦地鐵藏了100本書，國內“丟書大作戰”升級成了1萬本，還有一長串明星、作家、媒體人參與。本來是發揚光大了，卻有人吐槽，只會山寨別人的創意。

其實，山寨從來不是一個貶義詞，它的另一種褒義說法就是共享。丟書，就是分享閱讀。更何況，組織者事先已經知會對方，并且得到了支持。事實上，類似活動國內早已有人在廣州地鐵和重慶輕軌上嘗試過，只不過未能取得“赫敏藏書”那樣的明星效果而已。

“國人沒有讀書習慣”“地鐵擁擠不適合讀書”之類槽點，也是沒有多少道理的。人人都愛讀書，那也就用不著“丟書大作戰”來推動閱讀了。正因為很多人不愛看書，甚至從來不看書，所以活動才有其價值。比如說，如果去圖書館搞“丟書大作戰”，意義就小多了，因為去那里的，本身就是愛看書的人。

確實，國內地鐵擁擠不堪，打開書的姿勢有時候都難以做出，但帶回去看應該還是可以的，別說你騰不出手來。有些人居然說，地鐵丟書擾亂公共秩序，證據是：黃曉明丟書讓地鐵暫停運營。事后證明，黃曉明是在前一天丟的書，根本扯不上關系。丟書怎么會擾亂公共秩序呢？你以為是明星走紅毯么？你要不試著去丟一本，看看地鐵會否因此停轉一分鐘？

就像種子不是每一顆都會發芽，魚卵不是每一粒都會長成小魚，“丟書大作戰”的書很可能會真的丟失，拿回家就再也不肯“丟”回去了。據說，漂流在地鐵內的書，有些已經“被坐爛”，還有的因為“無人敢拿”而被保潔員收起來堆放在垃圾桶邊。這確實很尷尬，卻也是必然發生的現象。

我看到有人酸溜溜地寫文章，“撿一本書不會改變你的生活”；這是正確的廢話，但讀書卻是一個人保持尊嚴升級認知的最好方式。還有人質疑“丟書大作戰”是個商業營銷活動，對，很有可能，可是這又怎么了？人家免費丟書，你免費看書，人家混個知名度有錯嗎？“丟書”也是要成本的，倘若組織者真能從中賺錢，那才是好事呢，說明這件事有望持續下去，甚至形成良性的循環。