網絡口碑對網絡小說改編電視劇觀眾收看意愿影響研究

一、引言

在當今社會經濟迅速發展的背景下，文化與經濟發展的不平衡性日益凸顯，這對于我國可持續發展的實現有著極大的阻礙。為了使得我國文化發展速度能夠和經濟發展速度保持一致，我國先后推出了多個綱領以及規程，其中最核心的綱領就是《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》，在此綱要中明確指出，我國要把文化繁榮任務作為一段時間內我國基本的發展目標。在中國文化產業市場中最突出的投資點與增長點就是網絡小說。隨著互聯網在中國的不斷發展與普及，網絡文學尤其是網絡小說這一獨具中國特色的文化產業項目不斷的發展壯大，現已對臺灣地區、香港特區、新加坡等范中華文化圈國家、地區產生巨大的影響，網絡文化產業悄然形成，且有著發展成為我國文化產業頭頂的桂冠的趨勢。就相關研究表明，在2013年我國與其相關的產業值已經能夠達到2540億元，這是一個相對來說比較客觀的數字了。網絡小說出售版權改編電視劇是網絡文化產業鏈內部的價值傳遞，成為了電視劇重要的內容來源。近年來以多種影視劇的改編工作都不是那么使人滿意，尤其是和名著以及外國影視相關的影視改編更是呈現出消弭狀態，和其相反，以網絡小說作為原型的影視改編作用卻在中國市場上取得了良好的反響。如早前的《宮鎖心玉》、《步步驚心》、《美人心計》以及最近的《杉杉來了》、《何以笙簫默》等等都牢牢占據這同時段收視指標榜首，在社會上引起極大的反響。……