安國中醫藥文化養生開發的SWOT分析

摘 要：隨著人們生活水平的提高，“綠色消費”、“崇尚自然，返璞歸真”的生活理念在世界各國流行，將傳統中醫藥與現代旅游結合的中醫藥養生旅游受到廣大人群的青睞。文章以安國為例，通過分析安國開發中醫養生旅游優劣勢，使人們更加深入了解安國中醫藥文化養生旅游的發展現狀。

關鍵詞：中醫藥； 養生； 旅游； 優勢； 劣勢

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2016）03-188-001

中醫藥文化養生旅游是將傳統中醫藥與現代旅游結合的新型旅游項目，人們在旅游的同時，可以享受獨特的中醫藥養生保健、體驗藥物種植采摘及針灸拔罐、治療疾病，觀賞中醫藥文化景觀、藥膳藥浴、學習五禽戲八段錦，達到強身健體、養生保健的目的。安國市政府提出把安國市建成環京津休閑旅游產業帶中以“藥文化”保健為特色的休閑精品旅游區，安國已從單純的藥品觀賞型發展成為“瞻藥王、逛藥城、觀藥景、吃藥膳、睡藥枕、品藥飲、沐藥浴、購藥物”等滲入人們衣食住行的全方位藥文化旅游發展新格局。文章從安國開發中醫旅游的內部條件和外部環境進行分析，更加深入挖掘安國中醫藥旅游發展優勢與劣勢。

一、優勢分析

1.交通便捷

安國市位于河北省保定市，在環京津和環渤海經濟圈內，地處京、津、石三角中心地帶，距首都250公里，距天津235公里，距石家莊110公里，東南西北分別與博野、安平、深澤、定州、清苑、望都毗鄰。安國市城區面積已達12平方公里，其內有保石、保衡、津石、定滄四條公路從此經過，交通便捷[1]。

2.經濟優勢

安國市經濟基礎良好，2009年全市地方生產總值完成58.6億元，全部財政收入3.15億元，固定資產投資59億元，社會消費品零售總額30.9億元，農民人均純收入6000元。安國市的優勢支柱產業是藥業，有“三分天下有其一”之說[2]。

3.濃厚的中醫藥歷史文化

安國的藥業始于北宋，其獨特而深厚的藥文化積淀，為中醫藥文化養生旅游業的發展提供了獨特的歷史資源。藥王廟、關漢卿紀念館、貴妃橋等都是安國的旅游景點。

4.獨特的中草藥資源

安國市現擁有13萬畝以上種植面積，涉及370多個品種，年產量3672多萬公斤，占河北省藥材總產量的70%以上，全國80%北沙參、25%黃芪、10%以上白芷、丹參來源于安國，擁有被譽為“八大祁藥”的地道藥材和一批名貴藥材[3]。安國市依托傳統藥業優勢，圍繞“藥業產業化，科教興市”的發展戰略，目前已建設安藥集團、天下康制藥有限公司、美威中藥材有限公司等一批規范化飲片加工及醫藥企業[4]。

5.農業發展

安國市農業經濟穩步發展，現有耕地49.8萬畝，現已建成優質糧繁育基地20萬畝，連續20多年糧食生產實現豐收，主產藥材、花生、瓜果，小麥、玉米、谷子、豆類等糧食作物[5]。安國市林果資源豐富，有5萬畝蘋果、鴨梨、葡萄，是河北省重要的鴨梨生產基地。

二、劣勢分析

1.專業養生旅游設施差

養生旅游者的需求就是在食、住、行、游、購、娛上能夠滿足養生保健的需求。安國市有中藥博物館、關漢卿墓、藥王廟、貴妃橋、毛主席紀念堂等旅游景點，目前接待旅游者最多的是藥王廟及關漢卿紀念館，其他的景點接待的旅游者很少，甚至貴妃橋未被開發；其次，景點規模開發的小，游覽時間較短，只有一般的無法體現養生特色的基礎設施，中醫藥養生相關的文體娛樂項目的體驗上很少，缺乏體驗性。

2.核心資源不明確

藥王廟、貴妃橋與關漢卿墓是安國市獨特旅游景點，其“藥文化”與關漢卿文化“可以作為安國市旅游的核心資源。中藥材交易大廳、東方藥城、中藥材高新技術示范區、藥材種植試驗場、中藥材種植基地等是安國市“藥文化”旅游的核心資源，但目前未得到資源的充分開發挖掘和利用。

3.品牌知名度低，產品單一

隨著中醫藥文化養生旅游產業的發展，越來越多的養生旅游產品出現在人們生活中，品牌的競爭呈現激烈之勢。同時北京、甘肅、長壽之鄉廣西巴馬、浙江武義、廣東梅州、安徽亳州提出發展中醫藥養生旅游，建造國際養生旅游品牌。與這些地區比較，安國的養生旅游品牌知名度低，缺少知名產品，且旅游產品結構單一，旅游產品的內涵挖掘不充分，僅有安藥集團、祁新顆粒飲片有限公司、美威中藥材有限公司等具有一定的品牌優勢。

4.環境質量差

近年來，霧霾天氣愈發頻繁的出現，在全國污染城市排名中，保定一直處于前三，這一點是安國市發展中醫藥文化養生旅游要面臨的一大難題。環境污染，就會影響人們到此旅游的欲望，人們都想去一個空氣好、景色優美的地方放松心情緩解壓力。

5.缺乏精品路線

安國市擁有悠久的中醫藥文化歷史和豐富的中醫藥旅游資源，但目前只推出“北京安國”一條保健旅游專線，精品旅游線路少，沒有進行開發和提升貴妃橋、藥王廟、關漢卿墓等這些原本著名的景點，因此缺乏影響力和競爭力。

三、結論

通過對安國開發中醫藥文化養生旅游分析，可以看出安國發展中醫藥文化養生旅游的優勢十分明顯。作為一種全新的旅游業態，既可以滿足游客的多層次需求，又可以弘揚安國豐富的中藥資源和博大精深、歷史悠久的中醫文化。因此，安國應大力發展中醫藥文化養生旅游，促進安國中醫藥和旅游的共同發展。

注：本課題是2015年河北大學大學生創新創業訓練計劃資助項目

參考文獻：

[1]張永志，韓玉輝.“千年藥都”競風流，中華建筑報，2007，12

[2]安國市-互動百科，http：//www.hudong.com

[3]張永志，韓玉輝.“千年藥都”競風流，中華建筑報，2007，12

[4]夏登波.建設國際旅游島背景下海南中醫養生產業面臨的機遇和挑戰[J]瓊州學院學報，2011，18（1）：80-81

[5]李澤庚，段志祥.發揮中醫藥特色優勢，推動中醫可持續發展[J]安徽衛生職業技術學院學報，2008，7（3）：1-3