窗膜行業分化變革，產品定位很重要

2016年我們率先提出了“隔熱有值，安全無價”的銷售理念。我覺得對廣大車主而言，比隔熱更重要的是，保護人身與財產的安全。如今，中國汽車膜行業發展20多年，整個生產水平、能力甚至技術都超越了其他很多國家。尤其是自主品牌汽車膜的崛起，正在改變著市場格局，行業正在經歷一個新的分化與變革。

產品迭代速度加快，功能性更強

行業競爭的加劇，也使得產品更新換代的速度加快。從早期的染色膜到近十年以那種很好地阻隔紫外線/紅外線，高性能隔熱膜，到近兩年有不同等級的具有隔熱、安全雙重性能的特種窗膜。汽車膜的品類越來越多，功能性也變得更強。消費需求也在不斷升級，同時汽車膜的消費群體也逐漸從普通品牌的車型在向高端車蔓延，市場容量在增加。窗膜的整個供應鏈生產也在快速發展和變化，國內很多實力大廠的技術和實力已經比肩國際一流的水平。所以，不管是歐美品牌，還是中國的自主品牌，都在重新定位著汽車膜的市場格局。

產品同質≠同價，企業應堅守產品定位

任何一個行業，發展到一定階段必然會出現產品的同質化。但是產品的同質不等于是同價。在混亂的市場中，企業要想長期發展，必須堅持自己的產品品牌定位。在這個行業，產品的價格并不是由產品本身的性能、材料、成本，甚至這個品牌背景所決定，而更多的是這個品牌的定位所決定，甚至是企業為堅守這個定位，所付出的努力。也正因為有了這部分人的堅持，行業才會出現高、中、低不同品牌定位。才能滿足社會上不同消費層級的不同需求。也許，可怕的并不是產品同質，而是經營者的經營模式、方法。

但怎么樣才能做出一個真正的品牌？很多人說是在做品牌，但更多的是在賣產品，大家比的也就是價格。要讓一個行業健康發展，建立行業很重要，但比行業標準更重要的是，這些從業者的自律。這些年，很多人都在提倡建立行業標準，從而來規范行業，但最終只是一個標準而已，形而上學，沒有實際意義。行業里的惡性競爭、不良行為依然很多。因此，我們需要真正有公信力的組織來樹榜，有所為有所不為，逐步改善行業風氣，推動行業的健康發展。