低成本直播服務運用的戰略考量

After entering the social media world in 2015， live streaming apps quickly captured the attention of the general public. More than just real-time video， these apps offer all the interactive elements of social media， including comments， likes and hashtags. The early success of its first entrants Meerkat and Twitter’s Periscope pulled social media goliath Facebook into the fray. With the launch of its Facebook Live feature the reach of live streaming video immediately expanded to hundreds of millions viewers， promising to unleash yet another communications revolution.

導 讀 ：

2015年，視頻直播app開始嶄露頭角，很快就贏得了廣大民眾的熱愛。與視頻不同的是，這些app允許進行社交互動，人們可以發表評論，點贊或設定標簽，就如其他社交媒體一樣。“Meerkat”直播app和推特旗下的“Periscope”直播app在一開始就大獲成功，這引發了社交媒體巨頭“Facebook”的危機感。Facebook隨后發布了其自己的app： “Facebook直播”，主打口號是“讓直播瞬間擴散給千萬觀眾”，相信此舉將會引發通訊交流的又一大革命。

隨著科技發展，競爭與時間推移，導致高端的、高質量的直播選擇越來越多。最讓人歡欣鼓舞的是，隨著直播成本的下降，越來越多的會議和活動可以通過此便捷的方式與全球各地的參與者聯系上。因為其并非高質量直播方式的替代品，會議策劃們可以將其視為一種強大的工具。下面就是給策劃們的一些啟發：

發言人

想提升參加活動的人的積極性嗎？在活動開始前幾周，可以鼓勵你活動上的發言人安排一場直播，來推廣你的活動。把這一直播的日期與時間列入你的活動前期計劃當中，讓活動參與者事先知道發言人是誰，主題是什么。主題演講的發言人們也可以做一場以“盡情提問”為主題的直播，可以簡要介紹他們在活動上涉及到的環節，或者事先收集問題，來更好的改善其發言內容，使發言能與目標觀眾更有關聯性。

場地預覽和布置

你可以直播一段場地游覽，讓活動參與者在到來之前就能對場地有個實景認識。通過地圖或照片來了解一個會議中心顯然與看直播是不一樣的。你可以讓活動參與者們先行看到未經布置的活動大廳或場地，在他們看到布置后的成品時，就會產生一種戲劇化的、令人震驚的對比效果。你甚至還可以現場直播場地布置。人們喜歡看那些幕后花絮，這能使他們對活動抱有更多的期待。

活動期間

我并不認為像Periscope這類的直播app能夠替代付費直播服務。通過一個搖晃的手機拍攝的影像不可能替代高品質的攝影機和錄音設備帶來的高清直播。就像其他商品一樣，你花錢的多少決定得到的服務的品質。你需要意識到使用低成本直播服務來推廣你的活動時，會對觀眾的期待值造成相應的影響。而且，這些直播有可能發生變化，或被升級，或者突然毫無預兆的消失。所以策劃人應該腳踏實地。在使用這種直播服務時，要謹記其目的是用于擴散、推廣，其風格要有趣且有自發性，而不是將其視為一種官方的活動發布。也就是說，使用直播app的目的是吸引更多的直播觀眾。

運用

直播app服務最大的優勢之一就是，它們都是社交媒體的產物，整個社交平臺早已被搭建好了，可以供其使用。直播觀眾可以現場反饋觀點、進行提問、與其他觀眾聊天，還可以通過手機或其他便攜設備將直播推送給他們的朋友。會議策劃要有效地利用這一優勢！

運用時也要考慮到一些注意事項。比如：不管你使用哪一個直播服務，高質量的，還是便宜的，都要安排一個主播，可以與觀眾進行現場互動，回答問題；另外，要考慮到你直播是會在全球范圍內傳播的，所以有可能觀眾會與你在不同的時區。比如現場的活動參與者會有茶歇時間，或午餐時間，但是有些直播觀眾并不在此時間段。因此，針對直播觀眾，這段時間該如何計劃呢？是做游戲？做互動？還是來一段采訪？就看你的自由發揮了。

保持接受的心態

在很多會議和活動策劃者都迅速站到直播app的對立面時，那些愿意接受并利用其優勢的策劃們則認為自己找到了一個非常有價值的活動推廣資源。在有效地使用此手段時，策劃們就會發現，來切身參與活動的人數實際是有所上升的。此時可說是最佳的時機了，快來開始了解虛擬活動、數碼活動、直播app、以及他們能為你的活動帶來什么驚人的改變和成果吧！