千萬別讓目的地把你的大會搞砸了

On August 21， the 31st Olympic Games closed in Brazil. This year’s Olympic Game lasted 17 days， and problems came out one after another. Although the idea of development of Brazil made it the winner in 2009 for hosting 2016 Olympic Games， the practice of the country is not fit the value of this global event. This is the first time for South America to host Olympic Games. It was supposed to bring glory to Brazil， but at the end， it only brings harm to the reputation of the country.

導讀：

當地時間8月21日（北京時間8月22日），為期17天，帶著懸而未決的民眾問題、場館問題、安全問題、環境問題等潛在憂患，以“一個新世界”為口號的第31屆夏季奧林匹克運動會在巴西聯邦共和國的首都——里約熱內盧閉幕。

奧運會第一次在南美洲舉辦具有里程碑意義，雖然大眾最終關注的還是要看奧運會的賽程；但服務和環境的缺失，還是深深的割痛了人們對奧運會、對里約的期望。網絡時代下的大批“閑人”，甚至開始紛紛關心起了奧運會的生死存亡……

因承辦目的地而讓一個百年盛會蒙塵，對于奧運會來說，這不是第一次。比如倫敦奧運會，從里約奧運會賽事進程來看，里約的奧運會并不比倫敦奧運會差很多。生出無限的唱衰之聲，與巴西身為“發展中國家”的身份不無關系。比如場館問題、民眾問題，以及因經濟問題而造成的大規模的騷亂、國歌放到一半突然失聲、大屏幕國旗顯示混亂等問題，在2012年的倫敦奧運會上已十分突顯；只不過，因為世界的新聞話語權掌握在了舉辦者自己手中，所以，相關問題沒有全面曝光而已。

里約奧運會，因為目的地的“不利因素”而造成負面新聞滿天飛；讓本該提升目的地美譽度的活動，變成了損害目的地美譽度的苦果與雞肋。事實可鑒，目的地政府是否重視媒體、重視對主流話語權的建設？能否通過適當的宣傳介入，在不失本真的情況下，讓輿論回歸到“健康主線”？這些因素必將成為主辦機構在選擇目的地時的重要考量。

國際奧委會作為奧運會的運營機構，面對事故頻出的里約，為何還要選擇在那里召開呢？難道大會的臨時機制出現了問題？據了解，當年確定里約為第31屆夏季奧林匹克運動會舉辦地時，巴西是全球經濟增長最快的幾個國家之一，每年的GDP增長都保持在5%以上，2012年，它甚至超過英國，一度成為全球第六大經濟體；當時，其已經成功承接了2013年聯合會杯、2014年世界杯等國際性賽事。而如今，雖然里約存在種種的“不理想”，但承辦奧運會的基礎建設已經完成、開賽條件已基本具備；并且，對每位運動員來說，奧運會不僅是他們為之準備了數年的盛事，更是一種契約、一種信仰，沒有十分充分的理由，擅改輕變目的地，是對奧運會品牌的不負責；因此，國際奧委會只能通過提前介入、修改預案等措施，進行最大程度的挽補；通過開幕以來的情況看，因為堅持與努力，雖然困難重重、危機重重，里約奧運會的賽場上，參賽者所展現出的百年奧運形成的體育精神，依舊讓人感動！

在此，筆者想說，所謂難行能行，行之必遠！對于任何成功的品牌會議活動來說，化解危機時的堅持與自信永遠是首要的！雖然，有時 “問題”不出自大會本身，但作為對目的地的承諾，作為大會品牌的展示，這種堅持，損失的或許是當下，但一定會迎得未來！當然，如何能通過“預案”屏蔽掉因目的地而引發的危機，也是擺在辦會機構面前的一個課題。

筆者粗略的盤點了一些因里約這個目的地而給奧運會造成的損失。因為當地的寨卡病毒問題，本屆奧運會的28個大項和306個小項賽事中，有近百名參賽選手沒有出現在賽場，作為新設項目之一的，本來極具看點的高爾夫球更因世界排名第一的澳大利亞選手簡森-戴伊，以及名將麥克羅伊、亞當-斯科特在內的多位球手的不參加而成為遺憾。

此外，因為承辦奧運會需要巨大的資金投入，而近年來巴西的經濟很不景氣，去年更是出現了GDP負增長的情況。所以，相關場館及配套設施的建設只能“精打細算”，由此而引發的“意外”，除了場館、交通、住宿、衛生等基礎設施的不理想，安全問題也成為了影響運動員參賽的一大因素。比如開幕前的中國射擊隊信用卡被盜刷、西班牙的賽艇選手被持槍歹徒搶劫，再比如開幕后奧運媒體班車的遇襲、法國跳馬選手的意外斷腿等，里約的“不合格”，已經影響到了奧運賽事。正因如此，一些參賽的運動員和組織也加入了抱怨、甚至質疑奧運會的行列。

唱衰也好，真衰也罷。哪怕是一個300人、500人的會議或活動，目的地的飛機航班、場館配套、周邊住宿、城市交通，以及安全、經濟、環境等，也是影響會議成功與失敗的關鍵。何況是奧運會這樣的世界性賽事活動！在此，筆者也奉勸《旅游會展》的中外讀者，在國際化視野日益深入的今天，在中國的國際性會議活動“走出去和引進來”的當下，里約奧運會也給我們帶來了一個啟示，那就是：千萬別讓目的地把你的大會搞砸了！