探析《大圣歸來》的成功元素

《大圣歸來》票房高達(dá)9.56億，是少有的叫好又叫座的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫之一，其成功不是偶然，至少具備用心制作的優(yōu)秀題材故事，再加上良好的宣傳營(yíng)銷才行。仔細(xì)分析總結(jié)該動(dòng)畫影片的成功元素，將為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展帶來參照和學(xué)習(xí)的作用。

2015年國(guó)內(nèi)放映最火的動(dòng)畫電影當(dāng)屬《西游記之大圣歸來》（簡(jiǎn)稱《大圣歸來》），高達(dá)人民幣9.56億元票房，成為國(guó)內(nèi)電影史上動(dòng)畫電影票房冠軍。打破了此前保持4年的《功夫熊貓2》6.17億的票房紀(jì)錄。并且票房口碑雙豐收，8月獲得金羊獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫電影獎(jiǎng)，同時(shí)入圍第三十屆金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片提名。在豆瓣上評(píng)分一度高達(dá)8.8分，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片歷史第二高分，僅次于1961年的《大鬧天宮》。《大圣歸來》的出現(xiàn)，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫打了一劑強(qiáng)心針。其成功有偶然因素也肯定有必然元素，仔細(xì)分析、總結(jié)《大圣歸來》的優(yōu)秀之處和成功要點(diǎn)，努力實(shí)踐，也許其成功可以復(fù)制，繼而出現(xiàn)更多的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來。

用心之作

據(jù)悉，《大圣歸來》的制作成本只有4000多萬(wàn)元人民幣，受資金和時(shí)間等各方面的因素制約，不可否認(rèn)，其制作水平和“好萊塢”相比依然有很大的差距，但其用心的制作有目共睹，無(wú)論是從前期的策劃、中期的繪制以及后期的制作上，都能看到影片工作者的熱情與誠(chéng)意。制作周期總共耗時(shí)8年中對(duì)于細(xì)節(jié)可謂精益求精，特效和畫質(zhì)極為逼真。比如主角江流兒在剛出場(chǎng)時(shí)剃了光頭，他和孫悟空在野外生活，隨著時(shí)間的流逝，江流兒的頭發(fā)逐漸開始長(zhǎng)長(zhǎng)，這一細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，令人感覺非常真實(shí)。另外，孫悟空與山神廝打時(shí)掉落的碎石，每一塊石頭飛濺的拋物線都符合物理學(xué)常識(shí)，并且每一塊石頭在僅有的幾秒特寫時(shí)，都能分辨出不同的棱角。劇中出現(xiàn)的螢火蟲都不用“光點(diǎn)”代替，精心繪制，翅膀也能清晰可見。

本片將西游記的角色進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，人物繪制上采用偏2D 風(fēng)的3D感；鏡頭語(yǔ)言的設(shè)置加入國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中少有的3D攝影機(jī)旋轉(zhuǎn)鏡頭；頂尖的中國(guó)特色配音配樂（古箏、嗩吶、銅鑼、京劇）等以及為混沌角色配音的童自榮老先生翹楚的音色，都足以在影片技術(shù)和細(xì)節(jié)上打動(dòng)觀眾。只有良心制作，“八年磨一劍”，好的作品才能滿足觀眾挑剔的眼光，為9.56億票房打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而目前有些投資方恨不得當(dāng)年播下種子，當(dāng)年就得開花結(jié)果，這樣做出來的產(chǎn)品必然是漏洞百出、粗制濫造的。粗制濫造的作品就是無(wú)根之木，沒有質(zhì)量，自己沒有走心的作品，怎么能打動(dòng)觀眾？

選題深入人心

選題是一部動(dòng)畫的靈魂，選一個(gè)能讓大家感興趣，產(chǎn)生共鳴的故事至關(guān)重要。目前，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在內(nèi)容上依然差強(qiáng)人意，在推廣上困難重重，這就相當(dāng)于把一個(gè)陌生的商品進(jìn)行推銷，需要物質(zhì)和人力資源的扶持。《大圣歸來》選擇了改編我們中國(guó)家喻戶曉的四大名著之一的《西游記》，這是題材上的優(yōu)勢(shì)，首先就有了良好的觀眾群。因?yàn)椤段饔斡洝繁旧砭褪侵哺谥袊?guó)人心中的經(jīng)典典故，不論是1941年由萬(wàn)氏三兄弟導(dǎo)演的中國(guó)和亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》，1961年的《大鬧天宮》，還是86年央視播出的紅極一時(shí)的電視劇《西游記》，可以說每個(gè)中國(guó)人心中都有一個(gè)西游情節(jié)。若是問中國(guó)人心中的英雄和動(dòng)畫明星，十之八九都會(huì)脫口而出“孫悟空”。導(dǎo)演田曉鵬也是西游迷，早在1997年就萌發(fā)了制作三維動(dòng)畫《西游記》的念頭。《大圣歸來》的中國(guó)元素給我國(guó)觀眾帶來了共鳴，也為海外觀眾帶來的新意，它沒有山寨、抄襲任何一部好萊塢或日本動(dòng)漫。我國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化歷史是個(gè)無(wú)窮的寶藏，有非常多的積淀和素材。只要善于挖掘，就能發(fā)出閃耀的火花，因?yàn)橹挥忻褡宓模攀鞘澜绲摹?/p>

營(yíng)銷典范

“好酒也怕巷子深”，在具備一個(gè)優(yōu)秀選題和制作的基礎(chǔ)上，接下來就是宣傳。《大圣歸來》采取了口碑+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，是一種在國(guó)內(nèi)甚至整個(gè)電影界都不常見的營(yíng)銷方式。大圣這次搬來了票房救兵“自來水”，意為“自發(fā)自費(fèi)觀看和評(píng)論的觀眾群體”，為電影推廣、宣傳、造勢(shì)。在正式上映前，沒有在各大媒體、影院大肆宣傳，更沒有大明星、大導(dǎo)演的炒作和爆點(diǎn)。只是巧妙地借助了人的力量，這里面雖然有號(hào)召力強(qiáng)的名人，但更多的是普通而又熱情的廣大觀眾。《大圣歸來》在公映前在微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)站平臺(tái)上推出大規(guī)模的點(diǎn)映，大部分觀眾都是動(dòng)畫片愛好者以及影評(píng)人和媒體，看過點(diǎn)映的觀眾部分轉(zhuǎn)化為“自來水”。同時(shí)在15年6月底中國(guó)電影新力量暑期檔推介盛典上，以互聯(lián)網(wǎng)代表人物馬云為首，馮小剛、黃曉明、吳宇森等多位影視明星與大圣公仔分別合影，也一時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中掀起了很大的反響。影片未映而衍生產(chǎn)品先火，也為電影票房的增長(zhǎng)起到了積極推動(dòng)的作用。突破了傳統(tǒng)動(dòng)畫電影的發(fā)行模式，良好口碑的一夜泉涌為后來票房的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。總之，借助互聯(lián)網(wǎng)多輪發(fā)酵、傳播，成功地讓更多的群眾走進(jìn)電影院。

結(jié)語(yǔ)

《大圣歸來》的成功不是偶然，它是中國(guó)動(dòng)漫人不斷的嘗試和革新，是我國(guó)動(dòng)畫跨時(shí)代的作品。《大圣歸來》的超高票房不會(huì)成為個(gè)例。雖然目前我國(guó)動(dòng)畫與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，依然存在差距，但是隨著國(guó)家政策的有力扶持、突飛猛進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、高校持續(xù)不斷的人才培養(yǎng)、日漸深厚的理論支撐、不斷發(fā)展的原創(chuàng)內(nèi)容與品牌競(jìng)爭(zhēng)力、動(dòng)畫人的良心創(chuàng)作，以及不斷完善的市場(chǎng)都預(yù)示著新的機(jī)遇。總結(jié)、發(fā)展，越走越高，越走越遠(yuǎn)，相信未來會(huì)有更多的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫作品爭(zhēng)相而出，不斷更新票房。中國(guó)動(dòng)畫將積跬步至千里、匯小流成江海，走向國(guó)際、大放異彩。

（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：趙清剛（1978-），男，漢族，河南新鄉(xiāng)人，鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系教師，碩士。