跨界營銷，體驗為王

本刊訊 7月30日，濟南環(huán)宇城“超級球場”正式開放，來自政府、體育界、省內(nèi)外多家主流媒體的近百嘉賓齊聚一堂。中海地產(chǎn)商業(yè)公司高層領(lǐng)導及合作單位齊魯周刊社、北京龍足匯體育文化有限公司等企業(yè)代表蒞臨參會，共同見證濟南首個購物中心里的標準籃足雙用球場——環(huán)宇城超級球場的盛世啟幕。

開幕式上，濟南市體育局向環(huán)宇城授牌“全民健身示范基地”，中海地產(chǎn)商業(yè)公司高層領(lǐng)導、中央電視臺CCTV-5《籃球公園》主持人劉星宇先生、原山東男籃隊長成志明先生共同揭幕，這標志著濟南環(huán)宇城在體驗式購物和顧客精細化運營領(lǐng)域又登上新的高度，環(huán)宇城也將據(jù)此成為濟南城市文化的重要地標。

一直以來，濟南環(huán)宇城秉持敏銳創(chuàng)新、精細化運營的服務(wù)觀，立足健康生活理念，為泉城市民打造了一個體驗式購物的全新場所。百只熊貓展、貝肯熊環(huán)球展、超級波波池、瘋狂動物城等多個國內(nèi)外知名主題活動，使環(huán)宇城逐漸在業(yè)內(nèi)形成影響，成為泉城市民購物、休閑、娛樂的首選地。如今，乘著里約奧運的東風，環(huán)宇城超級球場強勢入市，再次在業(yè)內(nèi)注入一縷新風——球場由奧運器材供應(yīng)商泰山體育產(chǎn)業(yè)集團獨立承建，全部采用高標準化建造，場內(nèi)的高品質(zhì)人造草坪將滿足泉城市民籃球、足球的雙重需求?！巴ㄟ^打造多功能、全新體驗的運動場地，使更多成人、兒童都能享受家門口運動的樂趣，為泉城市民開啟一種嶄新的生活方式?！杯h(huán)宇城負責人告訴記者，“超級球場，不僅是周邊市民的運動休閑中心，后期也會與齊魯周刊社、北京龍足匯體育文化有限公司等單位合作承辦包括籃球、足球在內(nèi)的多種體育賽事?！倍本堊銋R負責人則表示將在全國范圍內(nèi)建造500塊籠式足球場地，整合多方資源，打造“15分鐘生態(tài)足球健身圈”。

如今，購物中心之間的競爭不僅僅是品牌與硬件的較量，更是服務(wù)與體驗的比拼。從大手筆的美陳布置到環(huán)境包裝，從時尚潮流的探索到大打親子牌，從萌寵元素到大型動物的引進，從試水外部資源整合到如今體育IP模式的強勢開啟，濟南環(huán)宇城，在服務(wù)與體驗的商業(yè)探索上從未止步，勇往直前！

（衛(wèi)曉/文 王汗冰/圖）