試論中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

摘 要：隨著改革開放的進(jìn)一步深化，我國的經(jīng)濟發(fā)展速度越來越快，社會的發(fā)展也日益加快。人們的物質(zhì)文化生活水平進(jìn)一步提高，消費理念和消費水平也發(fā)生了明顯的變化。越來越多的人開始選擇更能滿足精神需求的消費方式。在這樣的的消費結(jié)構(gòu)下，文化消費的比重逐日增加，消費的層次也更加豐富，消費內(nèi)容更加多元化。從文化消費的組成部分來看，影視方面的需求增長最為明顯，這極大地推動了我國的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文就將圍繞我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探討，闡明影視產(chǎn)業(yè)對我國發(fā)展的重要性，并分析了當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，最后給出幾條發(fā)展戰(zhàn)略建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：中國影視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略；機遇挑戰(zhàn)；影視文化

經(jīng)濟的發(fā)展使人們消費的方式和消費理念也發(fā)生了巨大的改變。在這種環(huán)境當(dāng)中，我國影視產(chǎn)業(yè)大軍凸起，并實現(xiàn)市場化發(fā)展，走入我們的日常生活。影視產(chǎn)業(yè)不僅是一種文化的表達(dá)方式及藝術(shù)審美的表現(xiàn)形式，同時也是時代主題的體現(xiàn)和對主流思想的傳播。當(dāng)今人們對影視文化的需求越來越高，越來越依靠影視文化產(chǎn)品來滿足自己的精神需求。因此，怎樣更加有效地發(fā)展我國的影視產(chǎn)業(yè)，提升我國影視作品的文化價值與經(jīng)濟價值，成為了當(dāng)前我國影視行業(yè)需要認(rèn)真思考的問題。本文將針對我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行以下幾個方面的剖析。

一、發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的重要意義

（一）影視產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的重要聯(lián)系。上個世紀(jì)九十年代以來，我國的電影事業(yè)迅速興起，并很快成為了大眾消費品。電影的根本特性在于其娛樂性和精神享受。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，光盤等形式的技術(shù)產(chǎn)品被研發(fā)出來，我國的電影作品開始以光盤作為載體進(jìn)行傳播。由于電影產(chǎn)業(yè)也是商業(yè)的一個重要組成部分，因而電影與生俱來就有著商業(yè)化的性質(zhì)，這就意味著電影具有經(jīng)濟價值，是促進(jìn)我國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要渠道。由此一來，我國的電影事業(yè)也逐步形成了一個獨立的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。同樣地，影視產(chǎn)業(yè)也是生產(chǎn)力發(fā)展到一定程度后的產(chǎn)物，因此，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表明了我國經(jīng)濟實力的增長，同時也是促進(jìn)我國綜合國力提升的重要渠道，是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要手段。隨著經(jīng)濟全球化的速度越來越快，高科技含量的電子產(chǎn)品開始出現(xiàn)，這就為我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了傳播載體和技術(shù)支持。除此之外，我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和壯大也為我國的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機會和發(fā)展空間。從影視產(chǎn)品來看，不僅可以滿足人們的精神消費需求，帶給人們不一樣的感受和享受，同時也能帶動更大更多的內(nèi)在消費需求。同時這些內(nèi)在消費需求也促進(jìn)了我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動了我國整個經(jīng)濟實力的增加。由此看來，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國整個經(jīng)濟的發(fā)展有著巨大的推動作用。

（二）發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的必要原因。影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅具有很大的文化價值和社會價值，同時也具有很大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿ΑＳ耙曌髌繁旧砭图婢呶镔|(zhì)和精神兩方面的屬性。從馬克思主義哲學(xué)來看，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定了上層建筑，因此精神的需求也是對當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展程度的一種反映，同時能夠影響經(jīng)濟的發(fā)展速度。我國經(jīng)濟實力的壯大以及社會物質(zhì)生活水平的提升是影視產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，物質(zhì)基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)也就決定了我國影視文化的發(fā)展模式。但是文化并不只是生產(chǎn)力的反映，當(dāng)人們對文化產(chǎn)生需求時，文化就有了發(fā)展的助推力，從而得到發(fā)展和完善。因此，影視文化作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)力的發(fā)展是相輔相成的。

二、中國影視產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展概況

（一）豐富的傳統(tǒng)文化資源奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。藝術(shù)是物質(zhì)生活的一種反映，是從實際生活中創(chuàng)作出來的。中國歷史悠久，文化博大精深，有豐富的文化資源和自然資源。因此，這就為我國的影視文化事業(yè)的發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作題材，怎樣充分利用這些文化資源來創(chuàng)作影視作品，帶動我國的影視文化消費，就成為了當(dāng)前一個重要的問題。因為消費需求始終是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動力，時代的發(fā)展要求和人們的消費需求直接影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。影視產(chǎn)業(yè)作為商業(yè)中的一個重要行業(yè)，如何提高自身的經(jīng)濟價值和影視作品的文化價值就是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題，也是衡量一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的重要標(biāo)準(zhǔn)。

（二）科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了有著豐富的文化資源之外，科技也是推動我國影視產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展的一個重要因素。當(dāng)前有許多的科學(xué)技術(shù)被應(yīng)用在了影視產(chǎn)業(yè)之中，就電影而言，電影的發(fā)展經(jīng)歷了從無聲到有聲、從黑白到彩色、從2D到3D的發(fā)展歷程，這些都離不開科學(xué)技術(shù)的支持。而且當(dāng)前許多的影視作品也是以科技作為主題，所以說科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不僅僅為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，還為其提供了許多的素材。

（三）物質(zhì)文化生活水平提高的內(nèi)在要求。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到有效的保障，生活水平也在不斷地提高，而隨著物質(zhì)上的需求逐漸被滿足，人們便越來越重視精神需求，而影視產(chǎn)業(yè)很好地滿足了人們的精神需求，所以說人們物質(zhì)生活水平的提高也是推動影視產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展的不竭動力。

三、我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇

（一）數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展。當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入了信息時代，信息技術(shù)的不斷發(fā)展給影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來了更多的機遇，當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的結(jié)合變得越來越緊密。數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展使得影視作品的質(zhì)量變得更高，而且隨著數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，影視作品也更加能夠吸引人們的眼球，這在很大程度上都促進(jìn)了我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，數(shù)字信息技術(shù)也有效的降低了影視作品的成本，在過去由于受到諸多因素的制約，許多的影視產(chǎn)品都是不能夠被制作出來的，但是現(xiàn)在利用數(shù)字信息技術(shù)可以輕松的實現(xiàn)，因此數(shù)字信息技術(shù)有效的促進(jìn)了我國影視文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（二）國際市場的進(jìn)一步開發(fā)。自我國加入WTO以來，我國市場的開放程度日益增大，我國的文化與外來文化在不斷地碰撞和交流著，而在交流與碰撞的過程中，又進(jìn)一步促進(jìn)了我國影視文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，使得我國的影視文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了新的發(fā)展。當(dāng)前，我國的影視產(chǎn)品在不斷地走出國門，同時國外的影視產(chǎn)品也不斷地在涌入國內(nèi)，來自國際市場的壓力使得我國本土影視企業(yè)不斷地進(jìn)行著創(chuàng)新，以在激烈的市場競爭中取得勝利。國際市場的開放為我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個更大的舞臺，而且也提供給了我國影視產(chǎn)業(yè)不斷完善自己的機遇，使得我國的影視產(chǎn)業(yè)可以實現(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（三）國家的政策支持。當(dāng)前國家對于我國的文化十分重視，而影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，在國家政策的鼓勵與支持下，進(jìn)一步地促進(jìn)了其發(fā)展和繁榮。為了促進(jìn)我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家制定了相關(guān)的政策來降低市場的準(zhǔn)入門檻，而且還給予了影視企業(yè)許多支持和幫助。所以說國家的扶持為我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，同時也提供了非常多的機遇。而影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又將進(jìn)一步促進(jìn)我國文化的繁榮。

四、我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）品牌建設(shè)意識薄弱。當(dāng)前我國影視文化產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)意識往往較為薄弱，品牌對于影視文化產(chǎn)業(yè)來說非常重要，品牌可以說是影視文化產(chǎn)業(yè)的精神與靈魂。當(dāng)前我國許多影視企業(yè)都過分的注重影視作品的數(shù)量，卻忽略了作品的質(zhì)量，這對于品牌的建設(shè)是極其不利的，會嚴(yán)重削弱企業(yè)的競爭力，最終影響到整個影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）影視產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)范的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。當(dāng)前我國的影視產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出一種較為混亂的局面，許多經(jīng)營者往往缺乏正確的經(jīng)營觀念，雖然我國當(dāng)前的影視文化產(chǎn)業(yè)看似繁榮，但實質(zhì)上影視產(chǎn)業(yè)仍然沒有發(fā)展成為市場主體，許多的影視企業(yè)為了降低經(jīng)營的風(fēng)險，往往選擇控制作品成本，這樣是不利于我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。而且當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也存在失衡的現(xiàn)象，市場需求與影視作品產(chǎn)量表現(xiàn)出嚴(yán)重的不平衡。

（三）產(chǎn)品的文化價值出現(xiàn)下降趨勢。雖然當(dāng)前我國的文化呈現(xiàn)出多元化的趨勢，但是許多影視企業(yè)為了謀求更多的利益，就忽略了影視產(chǎn)品的文化價值，使得我國影視產(chǎn)品的文化價值開始呈現(xiàn)出下降的趨勢，這對于我國精神文明的建設(shè)是極其不利的，同時也不利于影視產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

五、推動我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略分析

（一）樹立我國的文化品牌。首先從國家層面來看，需要進(jìn)一步完善影視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)章程制度，加快速度制定更加合理全面的產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例以及品牌的維護(hù)法律，從法律層面做到對我國影視文化品牌的保護(hù)，嚴(yán)懲各種損壞品牌的行為。除此之外，影視作品的創(chuàng)作也需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，跟上世界發(fā)展水平和時代的步伐。因此，影視作品的相關(guān)制作人員應(yīng)當(dāng)不斷汲取世界先進(jìn)的制作技術(shù)和創(chuàng)作理念，重視作品文化價值的提升。另外，影視從業(yè)人員也可以借助市場營銷來全面了解影視行業(yè)市場的發(fā)展動態(tài)和發(fā)展趨勢，從而為自己的影視文化品牌找到準(zhǔn)確的定位，樹立品牌意識，并不斷提升自己的競爭能力，從而走向國際市場，走向世界。

（二）培養(yǎng)我國影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的目的在于突破原有的限制，找到新的制高點，不斷尋找更優(yōu)秀更科學(xué)的發(fā)展方式和影視作品，從而才能真正做到與時俱進(jìn)，不斷滿足人們的精神消費需求。從我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來分析，想要穩(wěn)定我國影視產(chǎn)業(yè)的國際地位，就需要找到自己的特色和優(yōu)勢，最重要的是既要保持本土的優(yōu)秀文化成果，又要在此基礎(chǔ)之上不斷創(chuàng)新，與世界水平銜接。高科技技術(shù)的發(fā)展為我國的影視產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)支持，在文化的影響和熏陶之下，通過不斷的創(chuàng)新和創(chuàng)造，就能夠有效提高我國影視產(chǎn)業(yè)的實力和核心競爭能力。

（三）重視影視行業(yè)人才的培養(yǎng)。影視文化產(chǎn)業(yè)的競爭，其實也是人才實力的對比。在影視行業(yè)當(dāng)中，人才的衡量標(biāo)準(zhǔn)包括自身的創(chuàng)新能力、管理能力以及投資能力。想要為我國的影視產(chǎn)業(yè)輸送更多更優(yōu)秀的人才，就需要從教育的基礎(chǔ)做起，在各大相關(guān)院校進(jìn)行專業(yè)人才的培養(yǎng)，將影視人才培養(yǎng)成綜合能力強、富有創(chuàng)新意識的全能型人才，從而創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的影視作品，提高我國影視文化作品的質(zhì)量。

六、結(jié)語

在經(jīng)濟全球化的大背景下，影視產(chǎn)業(yè)面臨著更多的發(fā)展機遇和更多的挑戰(zhàn)。想要進(jìn)一步提高我國影視產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭力，就需要樹立科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略、樹立文化品牌，不斷創(chuàng)新創(chuàng)作理念，提升作品的文化價值和經(jīng)濟價值，從而更好地把握我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展速度。

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