為有源頭活水來

10月13日上午，第七屆waterEx北京水展在中國國際展覽中心新館開展。早晨剛入展館，記者習慣性掏出手機想要掃碼注冊門票，卻被服務人員告知微信注冊系統因為人多暫時關閉。waterEx作為水行業專業展會，觀眾能把微信系統擠到癱瘓，現場的高人氣可見一斑。

waterEx已連續舉辦7屆，本屆展會面積4萬平米，752家企業參展，設有“工業水區”“凈水區”“膜區”“泵管閥區”“空氣新風專區”等主題展區，由中國膜工業協會、住建部一中國建筑文化中心、荷蘭阿姆斯特丹RAI國際會展中心、上海荷瑞會展有限公司主辦。

匠心巧用 黏住觀眾

三日展期，展會共接待了15000余名觀眾。雖然在開展之初微信注冊出現問題，但并沒有對現場觀眾的注冊簽到造成多大困擾，因為現場還有其他注冊方式：傳統人工注冊以及自助注冊機，加之預登記觀眾的占比達到了70%，無形中削減了壓力。

預登記觀眾占比從另一個角度反映了展會的觀眾粘性，當然在專業展會中領先的行業資源才是制勝王牌，但還是有一些心思巧妙的小招數可以調動起觀眾的積極性。在WaterEx官網上，記者看到一個“免費大巴接送”活動，從主辦方處得知對于預登記的觀眾，車程在4小時之內的可以申請免費大巴接送服務。登記報名的人也不在少數，主辦方安排了10余輛大巴車落實服務。

在主辦方辦公室，陸續尋到此處的觀眾大多手持智能手機向工作人員出示某個界面，然后觀眾就會收到一張10元現金。這樣類似尋寶的活動引起了記者的注意。……