城市商業(yè)空間中的色彩應用

摘 要：隨著社會經濟的發(fā)展，商業(yè)空間中的色彩設計應用，對于促進商業(yè)區(qū)的發(fā)展，滿足人們的實際需要來說，起到了重要的推動作用。城市商業(yè)空間中的色彩應用，可以給人帶來一種較好的視覺審美體驗，滿足商家發(fā)展的實際需要。對城市商業(yè)空間中色彩應用的研究基于色彩表現(xiàn)出的風格設計情況，在此基礎上對商業(yè)空間中的色彩應用問題進行了探究，并就現(xiàn)階段商業(yè)空間中色彩應用存在的問題進行了相關闡述，提出了有針對性的解決措施，以期更好地促進色彩在城市商業(yè)空間中的應用。

關鍵詞：商業(yè)空間；色彩應用；風格

一、引言

商業(yè)空間在當下經濟發(fā)展過程中處于一個重要地位，它對于實現(xiàn)商品交換，促進商品經濟發(fā)展起到了重要的作用。在進行商業(yè)空間建設過程中，需要考慮到商業(yè)空間的實際用途，并能夠在項目建設過程中，基于整體流程規(guī)劃，對商業(yè)空間色彩進行整體設計。城市商業(yè)空間中色彩的應用，目的是更好地突出商業(yè)空間的特性，并能夠起到吸引消費者關注的目的，以實現(xiàn)商品交換目的。商業(yè)空間色彩應用過程中，要注重商業(yè)空間的建筑色彩風格，并考慮到其空間的商業(yè)應用價值，這樣一來，才能夠更好地對色彩進行合理、有效的應用。本文在對這一問題的研究過程中，探討了色彩應用的基本原則，并就商業(yè)空間中色彩應用的情況，以實際案例進行研究，分析了色彩如何在商業(yè)空間中進行有效應用。

二、城市商業(yè)空間色彩應用的原則

城市商業(yè)空間發(fā)展過程中，對色彩應用時，需要考慮到以下原則：

（一）色調統(tǒng)一的原則。商業(yè)空間布局及發(fā)展，需要和城市周圍環(huán)境保持一致性和協(xié)調性，能夠實現(xiàn)整體統(tǒng)一的條件下，對自身的情況進行有效突出。這樣一來，色彩設計過程中，需要堅持色調統(tǒng)一的原則，同時還需要從文化層面進行考慮，將代表性的色彩元素納入城市商業(yè)空間色彩設計中。

（二）堅持以人為本的發(fā)展原則。商業(yè)空間色彩應用原則中的以人為本的原則，要求商業(yè)空間色彩裝飾過程中，需要堅持“為人服務”的理念。這一理念，表現(xiàn)為對消費者和銷售者的考慮，要求色彩設計能夠考慮到消費者和銷售者的感受，能夠帶給人們審美感觀體驗的同時，又能夠符合消費者心理預期，為商品經濟發(fā)展帶來積極作用。

（三）考慮商業(yè)本質的原則。城市商業(yè)空間色彩應用，其出發(fā)點在于對商業(yè)空間的裝飾作用，這是色彩應用的基本需要。對此，色彩設計必須具有較強的針對性，能夠突出反應商業(yè)空間的性質和特征，給人一種眼前一亮的感覺。同時，在特殊的節(jié)日為了配合促銷，可以變換相應色彩，以起到突出效果的作用。

（四）注重對色彩本身的把握。色彩在城市商業(yè)空間中應用，要把握色彩自身的特征，根據(jù)色彩對比、調和的規(guī)律和特點，將色彩應用于實際裝飾當中。商業(yè)空間色彩設計，在滿足人們審美需要的同時，也需要具有一定的實用性，提升其設計的附加價值。這樣一來，在實際應用過程中，就需要對色彩本身的藝術規(guī)律進行有效探索，結合商業(yè)空間發(fā)展的需要，將二者有機結合，才能夠促進色彩在商業(yè)空間中更好地應用。

三、色彩在商業(yè)空間中的應用分析

（一）色彩在商業(yè)空間中應用的基本要求。色彩在商業(yè)空間中應用，必須要注重對商業(yè)空間本身特點的突出。在對這一問題進行研究的過程中，本文以哈爾濱遠大購物中心的商業(yè)空間色彩設計為研究案例。哈爾濱遠大購物中心在進行商業(yè)空間色彩設計過程中，主要考慮到了以下幾點問題：

第一，根據(jù)人對顏色的心理影響，將色彩的知覺效應在商業(yè)空間中進行了應用。這種心理影響的應用，可以利用色彩擴大人們心理上對商業(yè)空間范圍的影響，給人一種開闊明顯的感覺[1]。

第二，注重商業(yè)空間與方位對色彩的應用。在進行功能分區(qū)色彩設計過程中，需要考慮到消費者進行消費活動的影響，這樣一來，購物空間的色彩布局需要進行有效規(guī)劃，強化色調，突出空間作用，從而使商業(yè)空間在應用過程中，能夠給消費者帶來較好的視覺感受[2]。

第三，需要考慮到商業(yè)空間的具體用途。哈爾濱遠大購物中心設置了休息區(qū)和購物區(qū)，更加方便人們購物休閑需求。在休息區(qū)和購物區(qū)設置方面，考慮到兩個區(qū)域的特殊性，在色彩設計上，購物區(qū)色彩較為明亮突出，刺激消費者進行消費，而休息區(qū)以較柔和的色調為主，有利于緩解人們的疲勞及緊張情緒。

第四，色彩設計要注重整體規(guī)劃。整體規(guī)劃與色彩應用的原則具有一致性，反映出商業(yè)空間在色彩設計時，要從整體角度出發(fā)，考慮到每一個部分對整體色彩的影響。

（二）色彩在商業(yè)空間中的實際應用分析。商業(yè)空間在對色彩應用過程中，主要考慮到了周圍的色彩感知。以哈爾濱遠大購物中心為例，其在商業(yè)空間進行色彩應用時，從自身建筑角度進行了有效分析。在建筑外部空間色彩設計、主體空間色彩設計、室內空間色彩設計等方面都有著一定的差異性，通過這三個方面的色彩設計，更好地突出了對色彩的有效運用[3]。

1.外部空間的色彩設計。在外部空間色彩設計方面，需要考慮到建筑物與周圍環(huán)境的協(xié)調性和統(tǒng)一性。哈爾濱遠大購物中心外部空間色彩設計過程中，考慮到了與周圍環(huán)境色彩的搭配。由于其地處繁華商業(yè)街道，周邊商業(yè)建筑密集且色彩繁復，為了突出其高端購物中心的形象，并與周圍環(huán)境建筑相得益彰，購物中心外部色彩采用統(tǒng)一協(xié)調的單色調為主，以企業(yè)標準色LOGO進行裝飾。這樣一來，在進行外部色彩設計過程中，采取了一種與環(huán)境色調協(xié)調的色彩設計方式。既不在繁復的商業(yè)色彩包圍下嘩眾取寵，突出了其高端購物中心的企業(yè)形象，又與周圍環(huán)境很好地融合在一起，視覺上和諧美觀且不突兀。這種色彩設計方式與周圍景物的顏色具有較好的協(xié)調性，給人帶來一種舒適的感覺。在外部空間設計過程中，哈爾濱遠大購物中心針對景觀小品、廣告牌等設計時，也注重色彩的勻稱設計，使人工色彩設計能夠與自然色彩形成一種搭配性和協(xié)調性，更多地考慮到了外部空間色彩設計的視覺影響。

2.主體空間色彩的應用。哈爾濱遠大購物中心在主題空間設計過程中，考慮到了其商業(yè)布局情況。內部空間色彩設計，必須要保證色彩的明亮性，通過建立相應的配套設施，可以帶給人一種寬敞、明亮的感覺[4]。在這一方面設計過程中，哈爾濱遠大購物中心主體空間設計與外部空間設計具有一致性，內部空間以白色調和淡色調為主，反映出一種和諧美感。同時，主體空間色彩設計過程中，哈爾濱遠大購物中心更多地追求和諧的設計模式，避免色彩給人帶來較大的突兀感，降低色彩污染現(xiàn)象。在對商標的設計過程中，哈爾濱遠大購物中心通過色相、明度以及純度的合理搭配，反映出了重點，并且?guī)Ыo人一種較為和諧的視覺感受。

3.內部色彩的應用。在進行內部色彩應用過程中，需要考慮到商業(yè)空間的實際用途。哈爾濱遠大購物中心是一家綜合性較強的百貨公司，包括了購物中心店、餐飲等行業(yè)，在進行商業(yè)空間色彩設計過程中，追求多元化的設計理念，對于每一個功能分區(qū)的設計，都存在較大的差別。室內購物中心在色彩設計過程中，以暖色調為主，并在局部配合紫色、綠色等冷色調進行點綴，使整體空間形成一種暖色調。在餐飲等商業(yè)空間色彩設計過程中，則考慮到對商品以及服務特征的突出，以穩(wěn)重可靠的棕色和快捷高效的橘黃色為主要色調。內部空間色彩設計過程中，還要考慮到裝飾照明的應用，對色彩進行光源反映，突出商業(yè)空間設計的特征，更好地烘托出一種熱情的氣氛[5]。

四、當下城市商業(yè)空間色彩設計存在的問題及對策分析

（一）商業(yè)空間色彩設計存在的問題。就目前商業(yè)空間色彩設計存在的問題來看，主要表現(xiàn)在以下三點：一是對色彩濫用，將一些較為鮮艷的顏色廣泛地應用，更好地突出喜慶的氣氛。但是在實際應用過程中，缺乏對色彩規(guī)劃，導致色彩布置較為混亂，嚴重影響了人們的視覺感觀，從而造成審美疲勞，讓人從心里升起一種厭惡感。這樣一來，色彩濫用將會破壞商業(yè)空間的色彩體系，降低其營銷效果。二是色彩趨同問題較為突出。色彩趨同問題，主要是指開發(fā)商在進行商業(yè)空間色彩設計過程中，為了省事，以復制粘貼的方式對商業(yè)空間色彩進行裝飾設計，這樣一來，導致很多商業(yè)風格大同小異，沒有突出自身發(fā)展的風格[6]。現(xiàn)階段，我國商業(yè)空間色彩設計方面，基本大同小異，商業(yè)建筑的色彩意義并沒有得到突出表現(xiàn)；最后，在對商業(yè)空間色彩設計過程中，過于盲從，以現(xiàn)代流行色彩進行商業(yè)空間外觀設計，并沒有對人們的實際審美感觀進行考慮，過于強調眼前利益。這樣一來，隨著人們對流行顏色的審美疲勞，勢必會影響到商業(yè)空間在消費者心中的地位，這對商業(yè)空間未來發(fā)展十分不利。

（二）商業(yè)空間色彩設計有效對策分析。為了保證商業(yè)空間色彩能夠有效應用，保證色彩設計更加符合商業(yè)空間發(fā)展實際需要，在對色彩設計過程中，我們應該從以下幾點進行考慮：第一，加強對色彩應用原則的學習和理解，明確色彩如何應用于商業(yè)空間當中，避免色彩濫用，影響到商業(yè)空間整體設計效果；第二，注重對色彩標準體系的構建，能夠對色彩趨同現(xiàn)象進行有效解決，在商業(yè)空間色彩設計過程中，要注重與權威機構的有效合作，保證其色彩設計的合法性，并對侵權事件進行責任追究，這樣一來，能夠在很大程度上解決色彩趨同問題；第三，加強色彩設計創(chuàng)新，能夠結合實際發(fā)展情況，從商業(yè)空間自身應用角度出發(fā)，合理地進行色彩設計，滿足群眾的審美需要，避免色彩盲從，從長遠角度考慮到商業(yè)空間的色彩設計。

五、結語

總之，城市商業(yè)空間色彩設計過程中，要注重色彩應用的基本原則，并能夠結合商業(yè)空間發(fā)展的自身特點，保證色彩設計能夠符合商業(yè)空間發(fā)展需要，滿足人們的審美需要。同時，要注重對現(xiàn)階段色彩應用過程中存在的問題進行解決，加強商業(yè)空間色彩設計的管理和創(chuàng)新，更好地促進色彩設計在商業(yè)空間中的應用和發(fā)展。

參考文獻：

[1]馬金祥.城市地下空間規(guī)劃與色彩應用研究——以中韓兩國地下鐵為例[J].裝飾，2011，06：115-117.

[2]張曉芬，朱永莉.上海商業(yè)空間綠飾設計現(xiàn)狀分析[J].上海商業(yè)，2011，08：53-55.

[3]張文婧，朱永莉.商業(yè)空間鋪裝設計現(xiàn)狀探討與前景展望[J].上海商業(yè)，2011，08：48-50.

[4]李如璋，馬金祥.商業(yè)展覽空間中色彩與材料傾向性研究——“品牌”展示空間的色彩、材料傾向性分析提案[J].東北農業(yè)大學學報（社會科學版），2011，04：112-115.

[5]羅心乙.色彩在商業(yè)空間設計中的運用[J].大舞臺，2014，02：72-73.

[6]程麗昀.淺談視覺語言在商業(yè)空間中的應用[J].設計，2014，11：67-68.

作者單位：

東北林業(yè)大學。