藝術(shù)類圖書出版應(yīng)走數(shù)字化道路

摘 要：藝術(shù)類圖書出版的走向及其市場價(jià)值基于圖書類別、消費(fèi)群體特征、消費(fèi)者自身受教育程度以及其意識(shí)傾向。而數(shù)字化出版的自身特點(diǎn)及其運(yùn)作模式能更好地使藝術(shù)類圖書在圖書市場的激烈競爭中占有一席之地，能使其更好地發(fā)揮其自身的職能，向公眾傳播藝術(shù)知識(shí)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)圖書；數(shù)字出版；特點(diǎn)

一、藝術(shù)類圖書出版在我國的發(fā)展背景

伴隨著近年來興起的藝考熱，我國各藝術(shù)類院校進(jìn)行了大量的擴(kuò)招；相對(duì)應(yīng)的，專業(yè)性的藝術(shù)類教材、畫冊(cè)等領(lǐng)域的消費(fèi)市場也產(chǎn)生了不可忽視的增長。同時(shí)，在我國國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力壯大、政策逐漸開放的氛圍中，人民對(duì)精神文化的需求也在無形之中不斷提升。藝術(shù)作為文化審美的一種表現(xiàn)形式，其自然也受到了來自于社會(huì)的更多關(guān)注。

綜上，無論是對(duì)于專業(yè)性藝術(shù)研究者、學(xué)習(xí)者，還是社會(huì)中的普通市民階級(jí)，藝術(shù)類圖書出版都成為了近些年來出版業(yè)中異軍突起的一股勢力，特別是在傳統(tǒng)出版業(yè)受到多重阻擊的今天，藝術(shù)類圖書崛起背后的巨大的潛在性市場價(jià)值自然不言而喻。

二、數(shù)字化出版及其與藝術(shù)類圖書的結(jié)合

所謂數(shù)字化出版，是一種建立在以計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、流媒體技術(shù)等為代表的高新技術(shù)基礎(chǔ)之上，融合傳統(tǒng)出版發(fā)展而來的新興出版業(yè)態(tài)。與傳統(tǒng)出版不同，數(shù)字化出版中的所有環(huán)節(jié)都需要通過以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)上，而其信息的處理和接受也需要一定的工具。數(shù)字化出版強(qiáng)調(diào)內(nèi)容模式、運(yùn)作過程、傳播載體和接受形式的數(shù)字化。

數(shù)字化出版在我國雖然起步較晚，但是發(fā)展很快。目前數(shù)字化出版的產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、數(shù)字音樂、多媒體動(dòng)漫、數(shù)據(jù)庫出版物等。而近些年來，隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端通信和接受設(shè)備的發(fā)展，手機(jī)游戲期刊等APP軟件等也借助無線互聯(lián)網(wǎng)的成熟而逐步發(fā)展起來。

而具體到藝術(shù)類圖書的出版上，其職能和過程則與普通圖書的出版存在著密切的聯(lián)系。藝術(shù)類圖書大約分為：藝術(shù)類教科書、藝術(shù)作品匯編、藝術(shù)資訊雜志、藝術(shù)類論文期刊；根據(jù)不同的藝術(shù)門類，各類出版物之下又有細(xì)分。藝術(shù)出版最早要追溯到年畫、掛歷等這些為了迎合節(jié)日而推出的附屬品，然而隨著時(shí)代的變遷，國家政策的鼓勵(lì)，藝術(shù)出版展現(xiàn)了它的商機(jī)。藝術(shù)的門類根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)有著不同的分法，按照藝術(shù)的存在進(jìn)行劃分可以分為空間藝術(shù)（建筑、繪畫、雕塑），時(shí)間藝術(shù)（音樂、文學(xué)）與時(shí)空綜合藝術(shù)（戲劇、電影等）；按照藝術(shù)的運(yùn)動(dòng)方式進(jìn)行分類，分為靜態(tài)藝術(shù)（建筑、繪畫、雕塑）、動(dòng)態(tài)藝術(shù)（音樂、戲劇、電影）及動(dòng)靜結(jié)合藝術(shù)（文學(xué)）；按主體對(duì)象的感覺方式進(jìn)行分類，分為視覺藝術(shù)（建筑、繪畫、雕塑）、聽覺藝術(shù)（音樂）、視聽綜合藝術(shù)（戲劇、電影）與想象藝術(shù)（文學(xué)）；按藝術(shù)的內(nèi)容特征進(jìn)行分類，分為再現(xiàn)藝術(shù)（繪畫、雕塑、小說、電影）與表現(xiàn)藝術(shù)（音樂、建筑、詩歌、舞蹈）。而無論按照哪一種方式進(jìn)行分類，我們都可以在藝術(shù)類相關(guān)出版物中找到這些門類的蹤跡。

三、藝術(shù)類圖書數(shù)字化出版的優(yōu)劣勢分析

藝術(shù)類圖書出版物作為一種新的復(fù)合型領(lǐng)域，其有著自身的特點(diǎn)。一方面，藝術(shù)類圖書出版需要尊重藝術(shù)本身的美學(xué)特性，針對(duì)不同種類的藝術(shù)特性對(duì)自身的設(shè)計(jì)、構(gòu)成、表現(xiàn)等方式進(jìn)行重新調(diào)整和完善。而另一方面，企業(yè)要符合數(shù)字化媒介自身的特性，不能超出現(xiàn)有技術(shù)能力和傳播能力的范圍。在整體上，將藝術(shù)類圖書出版和數(shù)字化出版進(jìn)行有機(jī)融合具有如下特點(diǎn)。

（一）形象直觀的藝術(shù)表現(xiàn)力

在數(shù)字化出版中，由于各種新興媒體因素和技術(shù)的參與；其往往表現(xiàn)出一種更為形象化、直觀化的特征。圖形、圖像甚至是聲音等多媒體要素在數(shù)字出版中的應(yīng)用，通過獨(dú)特的視覺化、審美化表現(xiàn)方式去體現(xiàn)藝術(shù)的內(nèi)在內(nèi)涵，有助于向讀者塑造更具視覺化、形象化的閱讀感受。這些影像資料可以更加富有感染力地對(duì)原本單一的文字內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)而增加了圖書的可讀性。

同時(shí)，數(shù)字化出版還可以使藝術(shù)類圖書的表現(xiàn)方式完成從由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的擴(kuò)展。通過動(dòng)畫、視頻等形式的運(yùn)用，使得藝術(shù)類出版擺脫了傳統(tǒng)出版業(yè)中二維平面的局限性，使其進(jìn)入了三維甚至多維的展示空間中。其以圖、文、聲、像等多維立體的豐富方式，展現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)靈活多變的新技術(shù)功能。這一優(yōu)勢為觀眾帶來了不同的時(shí)空體驗(yàn)和審美觀感，從而彌補(bǔ)了紙質(zhì)化圖書出版無法直觀表現(xiàn)藝術(shù)中音樂、舞蹈、影視等門類中所有信息的缺陷。而這種通過多媒體、全方位方式的途徑，也將給觀眾帶來全新的體驗(yàn)，從而突破了傳統(tǒng)出版形式自身的局限性。

（二）良好的交互式參與體驗(yàn)

相較于傳統(tǒng)出版業(yè)單一方向的傳播模式，數(shù)字出版帶來了更多個(gè)性化和互動(dòng)化的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)影響下的當(dāng)代社會(huì)藝術(shù)欣賞過程中，觀眾與觀眾、觀眾與作品甚至是觀眾與創(chuàng)作者之間的互動(dòng)和交流已經(jīng)成為一項(xiàng)普遍的共識(shí)。即便是在博物館這樣的傳統(tǒng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)中，也會(huì)通過組織各種活動(dòng)和研討式講座來強(qiáng)調(diào)交流互動(dòng)。然而在傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)中，這種互動(dòng)式的交流礙于技術(shù)上的障礙異質(zhì)沒有得到很好地體現(xiàn)。而數(shù)字化的藝術(shù)圖書出版因?yàn)槿谌肓嘶ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，從而給這一目標(biāo)帶來實(shí)現(xiàn)的可能。此時(shí)，藝術(shù)圖書的觀眾將不再是單純的局外人和旁觀者，而是可以通過各種方式從不同角度審視作品本身、發(fā)表個(gè)人見解或在互聯(lián)網(wǎng)上與其他觀眾進(jìn)行學(xué)術(shù)研討。此時(shí)藝術(shù)作品的創(chuàng)作者和欣賞者之間的身份界限發(fā)生了弱化，使得觀眾可以更好地“進(jìn)入”到藝術(shù)作品之中去。數(shù)字化藝術(shù)圖書出版中交互式的情景設(shè)計(jì)，滿足了當(dāng)代藝術(shù)消費(fèi)者注重社會(huì)交流和多重體驗(yàn)的本質(zhì)要求，而這一點(diǎn)則是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版所難以做到的。

（三）復(fù)制傳播過程中的便捷性和即時(shí)性

與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，數(shù)字出版的一個(gè)顯要的特征就是其復(fù)制傳播過程中的便捷性和即時(shí)性。相比于以紙作為媒介依托的傳統(tǒng)出版物，數(shù)字出版不但可以將大量的文字、圖片、影像等信息通過數(shù)字方式進(jìn)行儲(chǔ)存，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速及時(shí)地傳播和分享。

藝術(shù)類的圖書中因其本質(zhì)的特性，其往往需要大量的圖例與照片進(jìn)行解釋，這就使得其專業(yè)性的藝術(shù)圖書往往都是體積巨大的大部頭作品。一方面，其增加了印刷、紙張的成本，導(dǎo)致其價(jià)格不夠親民從而流失了一部分的消費(fèi)者；另一方面，這一特性也帶來了在攜帶、傳播過程中的諸多麻煩。數(shù)字化的圖書出版中虛擬性的載體媒介大大縮減了圖書排版、印刷、流通中的資源浪費(fèi)和成本損耗，符合當(dāng)今時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)向綠色低碳產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型要求和生態(tài)文明的社會(huì)發(fā)展趨勢。同時(shí)，伴隨著近些年來我國個(gè)人電腦、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，其更加體現(xiàn)出了一種藝術(shù)民主化、大眾化、去中心化的時(shí)代趨勢。

（四）競爭壓力小 盜版低成本、可以及時(shí)根據(jù)市場反饋?zhàn)龀稣{(diào)整

目前階段，我國藝術(shù)圖書市場主要的消費(fèi)者一般為社會(huì)中的普通藝術(shù)愛好者、高校中的藝術(shù)專業(yè)學(xué)生以及從事收藏、拍賣等相關(guān)行業(yè)的藝術(shù)從業(yè)者等。相比于小說、通俗漫畫等圖書的消費(fèi)者，其對(duì)出版物中印刷質(zhì)量、排版設(shè)計(jì)、色彩還原度、圖片清晰度等的要求更高。因此，這一部分群體更加看重正規(guī)出版物的質(zhì)量保證。換言之，藝術(shù)類圖書受到的盜版威脅也就相對(duì)而言較少。高專業(yè)性和細(xì)化的目標(biāo)受眾，可以在一定程度上保證藝術(shù)類圖書的市場份額和用戶粘性。而在我國藝術(shù)普及和教育的趨勢下，文化產(chǎn)品將會(huì)越來越多地得到普通社會(huì)公眾的關(guān)注，這一部分的藝術(shù)圖書受眾必然會(huì)不斷增長。

（五）目前數(shù)字化藝術(shù)出版尚待解決的問題

但同時(shí)需要指出的是，在我國數(shù)字出版業(yè)仍存在著許多問題尚未解決的大背景下，藝術(shù)類圖書的數(shù)字化道路也面臨著一定的挑戰(zhàn)。藝術(shù)類圖書與數(shù)字化結(jié)合中，產(chǎn)生的相應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題、經(jīng)營模式中的責(zé)任不明確、創(chuàng)新性維護(hù)以及在技術(shù)層面上的諸多問題，都需要我國出版業(yè)在接下來的發(fā)展過程中進(jìn)行思考和探索，并在及時(shí)反省的基礎(chǔ)上進(jìn)行自我完善和建構(gòu)。

四、結(jié)語

伴隨著數(shù)字化傳媒時(shí)代的逐步到來，互聯(lián)網(wǎng)、通信、多媒體等新興的表現(xiàn)和傳播手段必然會(huì)越來越多地進(jìn)入到人們的社會(huì)生活之中。數(shù)字化出版是基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下高速發(fā)展的計(jì)算機(jī)技術(shù)，流媒體技術(shù)，通訊技術(shù)等高科技手段下對(duì)于傳統(tǒng)出版的革新。而藝術(shù)類圖書的數(shù)字化出版作為一種近幾年來新興的商業(yè)模式，其自身具有快速、便捷、呈現(xiàn)形式的多樣性等一系列傳統(tǒng)圖書出版模式所沒有的優(yōu)勢和競爭力。任何一項(xiàng)技術(shù)或者產(chǎn)品的更新?lián)Q代都是為了讓我們能更好地使用我們現(xiàn)有的資源，而數(shù)字化出版的確更加適合為藝術(shù)類出版物服務(wù)。

文化需求的增長和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在當(dāng)下的中國刺激了社會(huì)大眾對(duì)于數(shù)字平臺(tái)中文化藝術(shù)出版業(yè)的關(guān)注，而藝術(shù)類圖書的數(shù)字出版則無疑滿足了人們的這種需求。雖然藝術(shù)類圖書的數(shù)字化出版在具有諸多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，依然有著一些不成熟、待完善的地方，正處于發(fā)展的試錯(cuò)階段，但從整體上而言，藝術(shù)類圖書的數(shù)字化出版未來在我國仍然具有良好的發(fā)展空間和巨大的商業(yè)市場。在國家政府不斷推出有利政策的同時(shí)，精神文化大發(fā)展下的當(dāng)今中國社會(huì)也對(duì)這一領(lǐng)域有著強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

面對(duì)著這一具有無限發(fā)展?jié)摿拓S富商機(jī)的新興市場，各種出版機(jī)構(gòu)和出版人都應(yīng)該懷著大膽設(shè)想、小心嘗試的態(tài)度在這一領(lǐng)域進(jìn)行不斷地探索、實(shí)踐和研究，更好地研究市場需求和消費(fèi)者的偏好。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的這一領(lǐng)域，行業(yè)中的參與者需要緊隨技術(shù)革新和關(guān)注市場動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，不斷嘗試將數(shù)字化出版與傳統(tǒng)線下出版行業(yè)的銷售終端和平臺(tái)進(jìn)行互補(bǔ)性的結(jié)合。隨著數(shù)字化出版的時(shí)代來臨，大量的藝術(shù)類圖書也應(yīng)當(dāng)搭上這趟列車；而鑒于藝術(shù)類圖書自身特點(diǎn)下的數(shù)字化出版，必然呈現(xiàn)出一種嶄新的面貌及充滿活力的前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭靜.數(shù)字出版對(duì)高職院校學(xué)報(bào)發(fā)展的影響[J].成才之路，2014，（19）.

[2]竇曉敏.從視覺藝術(shù)論我國團(tuán)體操的發(fā)展——以北京奧運(yùn)會(huì)為例[D].西安體育學(xué)院，2012.

[3]藏鈺.發(fā)展數(shù)字出版技術(shù)提高我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平[J].現(xiàn)代交際，2012，（10）.

[4]林紅.略論藝術(shù)的分類法[J].浙江師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2004，（03）.

[5]周大明.“升門”后的藝術(shù)學(xué)學(xué)科與藝術(shù)分類[J].藝術(shù)百家， 2013，（02）.

[6]曹彥，金愛蘭.數(shù)字出版——增收新亮點(diǎn)[J].活力，2011，（15）.

[7]劉瞻.數(shù)字出版著作權(quán)保護(hù)問題研究[D].鄭州大學(xué)，2013.

[8]陳騫.淺談美國、日本數(shù)字出版發(fā)展新模式[J].上海信息化，2014，（07）.

作者簡介：

曹思佳，南京藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院研究生，研究方向：藝術(shù)管理。