華寧陶文化產業研究

摘 要：為樹立華寧陶品牌形象，提高陶文化的知名度，促進華寧陶文化產業的持續、穩定發展，形成一個有機地陶文化產業鏈，華寧陶文化決定從以下幾個方面進行發展和創新：整合華寧縣境內的陶文化歷史資源、陶土資源、技藝資源；挖掘華寧陶文化的文化內涵；培養工藝傳承人，并建立大師人才庫；創新產業發展模式。

關鍵詞：華寧陶；文化產業；傳承與創新

近幾年，云南大力發展旅游文化產業，在云南特色旅游文化產品的相關調查中，華寧陶不僅是工藝品，更是承載了地方厚重的文化。她造型優美，審美與實用兼具，逐漸在旅游文化市場上占有重要地位。隨著旅游文化品牌的不斷創新，華寧陶的優勢地位也將面臨考驗。那么，如何更好地傳承華寧陶優秀的陶文化和技藝，借助地理位置的優勢和華寧陶的名聲優勢使人們的現代陶藝審美意識不斷創新，真正把華寧陶產業化，形成可持續的文化發展產業鏈，是當下不得不認真思考和探索的問題。

一、華寧陶資源與產業發展現狀

華寧陶有近1200多年的發展歷史，在云南陶文化歷史長河中有著舉足輕重的地位，其高溫釉陶更是享譽海內外。華寧陶早期的釉色陶凝聚了華寧陶深厚的歷史文化，她把景德鎮陶瓷燒制技藝與云南本土多元的特色民族文化進行完美融合，創作了一批批經典的作品，是云南陶瓷文化非常珍貴的文化產品和藝術結晶。華寧陶有三大制陶形式——建筑用陶、生活用陶、工藝美術陶。其中，工藝美術陶的發展相對迅速，市場前景更為廣闊，規模從先前的12戶發展到現今的45戶，經濟價值從以前的幾千萬上升到現在的上億元。這表明華寧陶產業已初具規模，華寧陶產業也已成為華寧縣經濟體內重要的組成部分，但與景德鎮陶瓷工藝產業、建水陶等陶瓷工藝產業相比，還存在產業資源分散、管理粗糙、技術創新能力弱、陶文化表現形式單一，以及制作藝人綜合素質不高等問題。

二、華寧陶文化產業的發展思路規劃

（一）從現代產業發展的角度對華寧陶文化資源進行整合

目前，華寧縣境內有著豐富的陶瓷文化資源，從調查中就能發現，這些陶瓷文化往往比較分散、凌亂，各自為戰。華寧縣發展華寧陶瓷文化產業需要有一個合理的宏觀調控機制，將這些資源密切整合，形成一股合力來配合政府出臺的相關扶持政策，最終配合產業鏈的發展。當然還應該結合市場需求，推出華寧陶旅游文化產品，把華寧豐富的民族文化植入陶瓷中，加深其文化內涵。同時將現代企業經營管理模式納入其中，使之更具活力、魅力，打造一個有檔次、品種豐富的區域性陶瓷文化交易中心，從而使得華寧陶陶土、釉色、器型、龍窯等特色發展產業，工藝陶生產、建筑用陶生產等產業鏈進行有效整合。

（二）從精神文化層面挖掘華寧陶的文化內涵

想要做大做強華寧陶文化產業，最重要的就是要把文化放在首位。我們可以考慮從以下三個方面著手：一是華寧陶的歷史，華寧陶燒制技術源遠流長，有“滇國古陶”“華夏古陶”“寧州陶”的美譽；二是民俗方面，華寧各民族與陶的不解之緣，可以從宗教用器、建筑用器、文玩用器及生活用器上挖掘；三是烘托出具有輔助性的華寧陶文化氛圍。

（三）從現代產業角度設計華寧陶的文化產業

旅游工藝品是華寧陶文化產業鏈發展的核心，這離不開華寧陶文化資源。首先，從現代產業角度講，華寧處于我國西南邊疆地區，有著豐富的少數民族文化資源和地域文化資源。從現代產業的發展角度去思考和設計華寧陶的產業鏈發展，離不開華寧陶豐富的少數民族文化資源和地域文化資源，這要求我們對華寧陶的歷史、文化有著充分的認識和獨到的見解，并能充分利用華寧陶歷史悠久、資源豐富等特點，綜合運用，開創出一條符合華寧陶文化傳承創新發展的產業鏈模式；其次，從華寧陶制作基地、小工作坊、銷售門店的分布來看，在華寧縣內沒有形成統一的文化產業創業園區，大多處在城市的邊緣和農村的結合地，分布散亂，市中心往往除了少部分的銷售門店外，沒有一個完整的產業狀態。當然，考慮到一些特殊的因素，農村剩余勞動力的大力加入推動了城鄉經濟迅速地發展與融合，這也促進了周邊地區的城市化。眼下，圍繞如何讓華寧陶文化形成產業鏈的問題，政府已經在著手規劃并出臺相應的扶持政策來激勵華寧陶文化的發展，可到目前為止還沒有可借鑒的成功范例，當然，這也給了我們更多的發展空間，同時也預示著華寧陶有著良好的市場前景。

（四）傳承與創新共同發展才能實現華寧陶的可持續發展

市場調查研究表明，年齡的差異、性別的不同、經濟條件的好壞、家庭狀況的優劣以及受教育程度的高低都會在一定范圍內影響消費者對華寧陶旅游文化產品的認識與購買。在市場銷售中，人們的消費觀念指導著購買欲望，各類購買者對陶產品的功能是有差別的。對于普通老百姓而言，他們講究的是實用，也就是一般的生活用陶，一類是實用與工藝相結合，還有另一類則是高端陶藝術品的收藏和觀賞。

華寧陶旅游文化產品市場要從“個性化”市場中占據優勢，不能依照傳統走“大眾市場”，在滿足了消費者的個性化需求時才會被市場認同。這樣才能在競爭日益激烈的旅游文化產品市場中發展優勢，繼而實現華寧陶的傳承創新。

（五）華寧陶藝術人才庫的組建

發展至今，已然有許多地方舉辦陶展銷、營銷等陶文化藝術活動，但許多活動在邀請陶藝展時都指名要那些工藝美術大師，因為他們代表了最高的技藝。近幾年來，華寧陶藝術已經逐步成長，有了良好成效，但似乎又在發展中停滯不前。探其問題發生的原因最主要的是華寧陶藝術創作人員的水平參差不齊。許多人是當地做陶多年的民間藝人，他們大都沒有經過美術訓練，其文化底子薄，審美標準不高，大多都是師傳徒，追求的是師傅的“絕活”，沒有創新精神；另一方面，一些知名的藝術家、藝術專業院校畢業的學生也開始參與或親自進行華寧陶藝術創作，在一定時期使華寧陶藝術發展迅速。這部分人的作品在一些國際、國內、省內陶藝展中屢次獲得榮譽，這就進一步打響了華寧陶的名聲。現在，首要的是提升華寧陶藝術創作者的綜合素質，對其進行培訓與學習，從造型、技術、創作能力和審美藝術方面加強。另外與云南的藝術院校合作，開展華寧陶藝術人才傳承與發展培訓班、實驗、實訓基地，甚至可以面向全國，讓我們的華寧陶藝術后繼有人。

（六）加強華寧陶文化的學術理論研究

華寧陶文化傳承與創新發展要從以下幾個方面做起：一是加強陶文化理論研究工作，從華寧陶的發生現象、代表的文化、當地的民俗、經濟發展狀況、地域特色等方面對陶文化進行全面研究和探索，并對陶文化相關活動進行合理長遠規劃；二是開展陶工藝品、陶高檔藝術品等相關藝術和技術的專項研究，目前華寧陶本地做陶者使用的還是以往的制陶、施釉技術，而一些藝術家已經用上了更為科學合理的先進技術和精良的工具，其作品的藝術價值和審美都非常高；三是增強陶文化活動的豐富性和娛樂性，在陶文化活動中可以借鑒舞臺表演的魅力，運用現場制作的親身體驗和現代科學技術手段，以及觀看華寧陶釉色的無窮魅力等活動形式來吸引大眾的認識和參與；四是提升陶文化相關活動的精神內涵，在策劃、設計上凸顯新意，讓人耳目一新。目前，華寧陶文化活動的策劃和設計總圍繞著華寧的“陶鄉、全鄉、柑橘之鄉”作文章，缺少新鮮的理念和優秀團隊及個人的參與；五是邀請一些知名藝術家為其進行詩、書、畫的裝飾，器型的設計，并結合本土文化開發一些新的文化陶產品。

“以華寧陶為媒介，陶文化為靈魂”是華寧陶文化產業發展的重要理念。華寧陶在漫長的發展流變中，一直保持著自己的發展特色，將華寧豐富的陶土資源、陶技藝、本土文化等文化資源緊密融合，不斷提升華寧陶文化產業的發展與創新。打造華寧陶“千年陶鄉”文化產業品牌，以此來推動華寧經濟的快速發展。

參考文獻：

[1]陳泰敏.華寧陶文化的新生[J]玉溪師范學院學報，2014：（9）.

[2]楊婷.云南民族民間創意產品設計與研發——以華寧陶為例[J]美術術教育研究，2012：（18）.

作者簡介：

單平，玉溪師范學院教師。