內容提質 融合提速 服務提效
——守正創新強化市州黨報輿論導向淺談

楊立霞

黨報是宣傳黨的理論和路線方針政策的權威渠道，是意識形態工作的重要陣地，是黨和政府聯系人民群眾的橋梁和紐帶。如何堅持內容為王，把權威內容做實做大做優；堅持融合為要，打造全媒體矩陣，充分發揮黨報在輿論上的導向作用、引領作用；堅持服務為本，踐行新時代黨的群眾路線，推出更多群眾喜聞樂見的接地氣、有溫度的好作品，這是黨報工作者需要思考的課題。

近年來，湖南婁底日報社深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，以習近平總書記在湖南考察時重要講話精神為指引，順應數字化時代媒體發展新趨勢，切實發揮“報紙+網站+微博微信+客戶端+視聽+直播+戶外”七位一體傳媒矩陣優勢，形成了主題主線宣傳到位、媒體融合初見成效、報刊發行逆勢上揚的新格局，先后獲得國家新聞出版總署“署優產品獎”、中國報業深度融合創新發展獎等榮譽；報社二級機構婁底新聞網先后入選全國報刊經營工作品牌新媒體、全國地市新媒體客戶端影響力二十大案例等。

內容為王 提升競爭力

不管是傳統媒體還是新媒體，發展的基石是內容。“內容為王”能夠成為支撐媒體行業發展的信條，源自本身的重要性和內涵的價值。優質內容是媒體生存發展的核心競爭力，堅持內容為王，不斷推出思想深刻、見解獨到、權威專業的優質內容，傳播接地氣、帶露珠、有深度、有溫度的新聞作品，才能在全媒體競爭中立于不敗之地。

婁底日報社堅持黨管意識形態和政治家辦報理念，堅持內容為王，強化輿論引領，聚焦中央、省委重大決策部署在婁底落地生根的生動實踐；聚焦市委、市政府中心工作，講好婁底故事，傳播婁底聲音。圍繞“黨報姓黨、婁底特色”的采編工作思路，根據讀者的好奇心理、求知心理、接近心理，開辟了“樓迪新”“湘中時評”等評論專欄，打造了“姜矮子觀場”“凡人小事”等品牌專欄，刊發了“文明健康，有你有我”“垃圾不落地，婁底更美麗”等系列公益廣告，推出了《黨旗在疫情防控第一線高高飄揚》《守護一城芳華》等系列深度報道……通過改革，報紙版面更加恢宏大氣，報紙內容更加豐富多彩，創優意識更加蓬勃有力，黨報主力軍地位固若磐石。

報社堅持以人民為中心，主動利用平臺、資源和公信力的優勢，將工作職能從信息傳播延伸到信息服務，幫助公眾解決急難愁盼。《婁底日報》把筆觸、鏡頭對準普通百姓，把報道重點放在醫療、教育、政務等社會公共服務領域，常年開設《科衛長廊》《校園內外》《城事》《新農村》等專版，“健康婁底”“消防在線”等專欄，滿足讀者海量的信息需求，與他們形成良好互動。婁底新聞網更是把傳播觸角伸到群眾生活的方方面面，推出了一大批貼近百姓，服務民生的好作品，引起較好的社會反響，履行社會責任，提升了媒體競爭力。如稿件《“板凳媽媽”一家迎來新生活》發布1小時內點擊量19.64萬人次，海報《每個人都是自己健康的第一責任人》半小時內點擊量16.37萬人次。

近年來，在湖南新聞獎等評比中，婁底日報社的參評作品質量和獲獎作品數量，在全省14個市州中穩居前列。

融合為要 激活創造力

習近平總書記指出：“推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”習近平總書記關于媒體融合的重要講話，高屋建瓴、立意深遠，為媒體融合發展指明了方向，提供了遵循。

媒體融合是主流媒體的互聯網化，不僅是各種媒介平臺的融合，還是主流媒體整體布局和結構的優化，是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等各種媒體資源要素通過優化組合、協調配合、形成合力，達到傳播力量最大化、傳播內容最優化和傳播效果最深化。近年來，婁底日報社立足社情，制定了《婁底日報社報網融合實施方案》，出臺了《全媒體績效考核辦法》，不斷提升硬件軟件，在搭建集“采、編、播、發”于一體的“中央廚房”的同時，深度開展媒體融合“大練兵”，培養了一批會采訪、能編輯、出得了鏡、拍得了片、上臺能主持、幕后能制作的“新聞戰士”，生產了一大批有料、有趣的全媒體產品，全方位、多視角、寬領域聚焦婁底經濟社會發展中的新變化、新成就，講好婁底好故事、展示婁底新形象。

2019年底，新冠疫情突如其來，婁底新聞網快速啟動“全天候”傳播機制，充分發揮全網、全平臺、全渠道傳播優勢，先端后微再報，24小時滾動發布疫情防控報道，發布了一批有厚度、深度、鮮活度的報道，如《為了581名高鐵乘客的健康》《婁底：“最小單元”網格作戰 守護群眾“最大健康”》《暖心！被隔離在婁底的首批316名解封乘客踏上“回家之旅”》等；策劃設計了一批H5、抖音等爆款新媒體作品，如《最美背影》《婁底美食為武漢熱干面加油》等。一篇篇眾志成城戰疫情的報道，既是“沖鋒號”，又是“鎮定劑”，起到了服務大局、穩定人心、鼓勁加油的作用，在廣大群眾中引起強烈反響，好評如潮。

服務為本 擴大影響力

新聞立報，產業富報，管理強報，品牌興報。婁底日報社1997年開始自辦發行，2020年根據報刊發行業界出現的新情況、新問題、新趨勢和市委宣傳部的要求，與婁底郵政局發投公司簽署戰略合作協議，自2021年起，《婁底日報》城區部分自辦發行，縣市部分郵政發行，開啟了報郵聯動，兩條腿走路的新征程。

婁底日報社發行工作重點由抓計劃、抓征訂、抓報款回籠，到抓出版質量、抓報郵協調、抓投遞和閱讀質量等服務工作上來。報社投資近1000萬元，更新了高斯印刷線、采購了直接制版CTP，優中選優確定廣紙集團為新聞紙定點采購單位，提高了出版質量。報社發行部與郵政局發投公司每年開展春季、秋季報紙投遞質量專項檢查，每月不定期開展暗訪抽查，投遞質量邁上新臺階。同時，充分發揮黨網優勢，發力新婁底APP等客戶端下載，為全媒體發行融入了嶄新的內容。

婁底日報社將讀報用報與服務民生結合，連續7年舉辦融媒體通訊員學習班，培訓骨干通訊員5000余名。同時，成功策劃了婁底市未成年人保護知識有獎競答、“五月花開禮贊祖國”網絡新媒體傳唱大賽、“婁底有愛 志愿同行”網絡直播、“溫暖回家路”等大型公益活動，取得了良好的社會效益。“沒事看日報，有事找日報。”《婁底日報》、婁底新聞網成為400萬婁底讀者獲取信息資源的首選平臺。

海納百川，有容乃大。黨報黨刊發行工作是建設輿論主陣地，擴大主流媒體全覆蓋的重要環節，對掌握意識形態工作的領導權、管理權、話語權具有重要意義，必須強化政治站位，優化管理服務。近年來，婁底日報社積極推動媒介融合發展，在探索新時代報紙自辦發行的轉型與實踐中，邁出了關鍵一步。2021年，榮獲湖南省市州黨報印刷質量競賽一等獎。2020年至2023年，《婁底日報》連續4年被評為全國報紙自辦發行先進單位。

守正創新是強化市州黨報輿論導向作用的重要舉措，“守正”就要堅持黨管媒體、黨媒姓黨，旗幟鮮明講政治，切實強化陣地意識，牢牢把握正確輿論導向，突出正確價值導向，弘揚主旋律、傳播正能量。“創新”就要以改革創新精神推動媒體融合發展，堅持“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就延伸到哪里”，著力推動內容形式、方法手段、話語體系、體制機制創新，將新技術融入信息生成、傳播、服務全過程，驅動傳統媒體加快轉型升級，真正做到“融為一體、合而為一”。