為了讓你多讀書，巴西的出版商也是拼了

朋友，放下你的手機！

（大家都在玩手機，只有你例外……）

地鐵上人人都手捧著書刊閱讀，這該是一幅多么和諧的場景！然而現實往往是乘客們的視線都被手機屏粘住了。

為了讓更多的人在通勤時間讀書，巴西最大的口袋書出版商LPM想出妙招，在書的封底嵌入射頻卡，書可以直接當地鐵票使。正是這家出版商，曾將口袋書的部分內容印在時尚品牌牛仔褲的口袋后面，這一活動使出版商的官方網站增加了24%的訪問量，口袋書的銷售量也增加了13%。地鐵票書的項目推出后，在圣保羅市獲得了成功。嗯——我們的地鐵票書在哪兒呢？

生活在一座有地鐵的城市，最令人懷念的莫過于地鐵里林林總總、頗具創意的設計元素。正是在地鐵的幫助下，由旅行者和通勤族組成的永不停歇的客流才得以完成空間的轉移。

紐約的地鐵線路圖呈現給我們的是一幅由相互交叉的支線構成的圖形，宛若人體的循環系統。在紐約的地鐵系統中，不同線路的列車被標以不同的數字和字母，再配上相應的顏色，構成了一幅簡單而又獨特的圖形，無論你是英語初學者還是小孩，只要基本掌握了26個英文字母，大部分人都能看懂這張圖。雖然華盛頓特區的地鐵系統從整體上來說要平淡無奇得多，但它那些猶如墓穴一般的地鐵站卻令人印象深刻。地鐵站內風格粗獷的瓷磚和蜂巢一般的混凝土構件向著遠方無限延伸，似乎永遠沒有盡頭。在華盛頓特區的地鐵線路圖上，彎彎曲曲的線路用不同的顏色標示出來，讓人一目了然，使用起來也很方便。

讓人難以忘懷的除了那些地鐵線路圖或地鐵站，還有乘坐地鐵時可以享受的那數小時的讀書時間。現在，我上下班的交通工具是汽車和自行車，地鐵上的那份安逸自在已經離我遠去了。所以，當我聽說巴西的地鐵書票時，你應該能想象到我心里的那份羨慕和嫉妒吧。地鐵票書，顧名思義，指的是那些可以用作地鐵票的書，其設計獨具匠心、簡約低調，更重要的是，這些書是免費的。“為了慶祝世界讀書日，巴西最大的口袋書出版商LPM在圣保羅免費送出了一萬本，每本書都有十次免費乘車的機會。”PSFK公司（該公司由皮爾斯·福克斯創辦，致力于為世界頂級企業提供趨勢觀察、商業戰略、客戶調查、圍繞特定技術或創新專題制定建議之類的咨詢服務。——譯注）說。免費的機會用完后，乘客可以對地鐵票書進行充值，也可以將書轉贈給他人，從而鼓勵更多的人閱讀。巴西每人每年平均只看兩本書，這一活動確實是提高民眾閱讀率的有效舉措。

這些書的封面由Agência Africa設計，其中的靈感來自于地鐵線路圖。目前，這批書包括《了不起的蓋茨比》《孫子兵法》《哈姆雷特》，還有阿加莎·克里斯蒂的偵探小說、聶魯達的情詩集、查爾斯·舒爾茨的史努比系列漫畫等，風格迥異，可以滿足不同層次讀者的需要。由于活動的效果不錯，LPM已經決定把這一活動擴大到巴西的其他城市。這下我更有理由去巴西旅游啦。要是這一活動覆蓋了我附近哪座通了地鐵的城市，我可能會考慮搬家！