科普圖書要走精細化網絡發展之路

如今的圖書，帶給讀者的不僅僅是知識內的東西，更多的是書以外的文化和氣息。如今的世界是開放的，社會是開放的，書也以開放的思想和形式展現在讀者面前。目前大品牌的出版社都在以書為載體，做文化產業。如圖書與講座合作、圖書與電視媒體合作、圖書與網站合作、圖書與移動設備合作等等，書已成為一種多形式、多渠道、跨媒體的智能出版物，滲透入人們生活的方方面面，將書所要表達的信息傳播得更遠更廣。作為一名科普編輯，我對科普圖書在當今這個時代下的發展與創新有幾點思考。

一、科普圖書的內含更深了、外延更大了

如今，我們已進入“互聯網+”的時代，我們應該認識到，在閱讀體系中，我們圖書編輯是做深度閱讀的。試想：我們是否把閱讀做深了？如果我們所做的內容與網絡資訊、微信、雜志等淺閱讀或中度閱讀的內容差不多，那一定會被淹沒。所以，在這個時代，我們要用互聯網的思維來思考問題，我們需要加強圖書精耕細作的理念，走精細化網絡發展之路，給讀者以新媒體環境下最佳的閱讀體驗，并巧妙地將圖書所要傳遞的信息元素呈現于細微之處。特別是對于科普類圖書，要深度把握讀者需求，尋找真正適合讀者閱讀的出版創意與思路。

一本書如果能標新立異，必然會吸引讀者的眼球。編輯是一本書的第一讀者，如果準備上架的一本書能把編輯自己感動了，相信它一定會有好的市場銷量。因此，作為科普編輯，我們應解放思想、開拓視野，樹立互聯網思維，將圖書精耕細作，贏得更大的市場份額。

二、把好選題策劃和發行兩個關口

如今的圖書市場很大很繁榮，無所不有，甚至超乎我們的想象。選題策劃和發行是圖書生命力的開始階段和價值呈現階段，也可稱為一本書在出版社的入口和出口。我們編輯應把好這兩個關口，它們對于一本書的價值高低和在市場中的生命力強弱起著至關重要的作用。

當前，內容相似、形式相近、個性化缺失的科普書比比皆是，選題缺乏創新成為這一類圖書的通病。面對讀者閱讀方式發生的根本性改變，編輯只有細分讀者群，明確讀者定位，站在讀者的角度思考問題，以全新的方式去策劃選題，才能體現科普書獨其自有的核心競爭力和生命力，才能在這個時代快速有效地與其他媒體爭奪讀者、爭奪市場。

特別是在這樣一個多元化的媒體時代，人們的閱讀方式已然發生了根本性的改變，傳統的枯燥、冷漠、說教式的文字敘述已不再受讀者歡迎，因此科普編輯在策劃時還應將科普知識進行深度挖掘，以圖文并茂、聲音圖像的形式將科普知識更直觀、形象地傳遞給讀者，增強讀者的體驗感，使讀者能夠快速、無障礙地理解和掌握，讓書中處處滲透著編輯對讀者的人文關懷。

我們都知道，一本書的出版、發行是一個商品的經營過程，一個成功的營銷活動可以使一本書的價值得以最大化的實現，因此科普編輯應注重圖書的營銷活動。在圖書的出版過程中，編輯就要開始著手寫書評、書訊、書摘，做宣傳推廣方案，除了向報紙、雜志等平面媒體投放外，還要借助電視、網絡及微博、微信等平臺，開展宣傳營銷活動。宣傳渠道的多樣化，并不意味著全面鋪開，盲目投放，而是要根據具體圖書宣傳的需要，研究目標人群的特點，有針對性地開展營銷活動，做到有的放矢，精確傳播，以取得有效的宣傳效果。

三、從“專業分工”向“專業追求”轉變，優化產品結構

《中華讀書報》一篇文章講到：2015年，突出原創出版進一步成為業界共識。出版社主動加強原創出版力度，學術出版方面密切關注重大理論和現實問題，結合當前國家經濟社會發展形勢和各學術領域的最新成果，加強與名家大家的交流合作，充分挖掘優質出版資源。這說明我們也需要主動優化結構，追求內在品質，從“專業分工”向“專業追求”轉變，從“一枝獨秀”向打造精品群轉變，著重提高圖書的品牌形象和單品種效益穩定。一些圖書分析人士還總結出這樣一句話：教材是核心競爭力，學術著作是品牌的影響力，科普圖書是市場的覆蓋率，三者相互補充，相互影響，相互助力。由此看來，科普圖書大有市場，作為科普編輯，我們應滿懷信心，明確方向，梳理自身的資源優勢，從而找準定位，追求“人有我優，人優我特，將書做優做特”的出版目標，為讀者獻上更多的科普精品圖書，在這一領域有所作為。

四、加強資源庫的建設，以應對圖書市場的千變萬化

資源積累是多方面的，包括網絡傳播權的享有，作者資源隊伍的建設，有價值書稿的留存與整理，圖片庫的建設，視頻資料的留存與整理等，這些資源的歸檔整理與有效留存，可應變圖書市場的風云變化。很多業內人士預測，將來的閱讀是一種訂閱式的閱讀。通過手機的一個閱讀終端，這個終端里面會根據我們的喜好、平時的檢索推送給我們相應的內容，每個人打開的終端是不一樣的。我們所有的行為都會在互聯網留下痕跡，都會給閱讀器提供非常好的解決方案，還能對我們進行大數據分析提供幫助。因此，作為科普編輯，不僅要注重作者資源的積累，還要注意方方面面資源的積累，像滾雪球一樣，將一個領域的內容做全、做細、做精、做大、做出特色，甚至做到極致。一位名人曾這樣說：“體育做到極致就是藝術。”同樣，我們把科普書做到極致，它就是一件藝術品，必然會引來無數人駐足欣賞和收藏，甚至流芳百世。

“互聯網+”的時代已經到來，新媒體對傳統出版發起的挑戰將會更加殘酷，我們應看清形勢，坦然面對挑戰，不斷探索創新，尋找一條新媒體環境下的出版模式，提高科普圖書的市場競爭力，使其以獨有的價值久立于科普宣傳陣地之中。