齊心協力共迎產業新生

國家旅游局局長李金早提出，要推動中國旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉變。在“景點旅游”模式下，景區建設、經營往往封閉而孤立，與當地社會發展是割裂的，甚至是沖突的，造成了景點內外“兩重天”。推動全域旅游就是要改變這樣的格局。

全域旅游的提出意味著未來旅游業發展方向將從關注“點”轉向關注“面”，注重居民思維，通過促進游客融入體驗當地居民的生活，改善因游客與當地社會的割裂和對立而造成的不合理現象。只有當地居民喜愛的產品才是真正優質的產品，只有宜居的才是宜游的。全域旅游的核心是居民和游客互生互利，讓生產、生活、生態，以及當地人和外地人和諧共處，改善行者和居者的關系。

針對旅游環境不佳、商品性價比失衡等諸多頑疾，改善服務品質、加強執法監管仍然是關鍵所在。劉濤認為，應從供給側改革入手，適應旅游消費需求變化，提升產品質量；同時，整合產業鏈條，打造旅游綜合服務商，從而提升旅游業綜合管理水平，將行業升級融入國家經濟轉型發展大潮。

有專家稱，全域旅游是史無前例的旅游革命，對全行業都將產生深遠影響，將對無邊界的“旅游+”帶來無限的想象力。

由此看來，加快旅游與其他產業融合將是未來的重要發展思路。國家層面上的眾多規劃與意見相繼出臺，這些無疑都是未來旅游市場改革發展的命題所在。

推動文化與旅游的深度融合與互動發展、增加旅游產品文化內涵，也是提升旅游品質的重要抓手。在中國社會科學院旅游研究中心副主任戴學鋒看來，我國地大物博，旅游資源得天獨厚。海島山川、草原大漠、溫泉林海、冰河溶洞，歷史文化、民族風情、自然人文資源皆備，可以開發出門類齊全的旅游產品。發展民族地區特色旅游，可以打造出具有吸引力和競爭力的個性化品牌。

新的發展趨勢對于傳統的旅游企業來說更是嚴峻的考驗。劉濤指出，近年來，搭乘“互聯網+”快車，在線旅游企業快速發展，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等互聯網巨頭紛紛布局旅游市場，信息查詢、產品預定、服務評價等環節相繼搬到線上，這給傳統旅行社帶來了不小的沖擊，旅游業的發展格局正在發生變化。

這意味著，傳統旅游企業，以及傳統的旅游方式都需要一場變革。專家指出，新形勢下更需要加強創新意識，適應市場的變化。如旅行社可以更多關注分眾化市場，推出個性化定制旅游產品，通過與互聯網以及其他產業融合完成轉型升級等。通過全行業的共同努力，釋放廣闊的消費潛力空間。