激活“文化+”基因

文化是國家和民族發展最根本、最長遠的歷史底蘊，美學是文化創意發展的理論基礎。文化的缺失，審美與藝術的缺失，是目前我國文化創意產業原創缺失的重要原因。

過去幾十年，我們專注于以經濟為中心，文化似乎可有可無。經過近十年來的發展和經濟水平的提高，文化對于社會經濟各個方面有極為深刻的影響。我國經濟社會發展進入到當前的形態，面臨升級換代，文化的重要性日益凸顯，上升為社會發展的核心要素。文化如水，潤物無聲，社會經濟發展的各個行業各個門類都需要“+文化”。文化產業已成為我國經濟的重要支撐力量，旅游、電影、動漫、游戲，尤其與科技領域相關的創新成果，都成為重要的GDP支撐力量，并正在向支柱性產業進發。

文化消費缺口巨大。最根本的原因就是現在對供給側“文化+”重視還不夠。“文化+”的缺失帶來了一系列問題，包括文創企業倫理問題和文化走不出去等問題。

“文化+”缺失導致產業倫理問題突出。從全世界來看，文創產業的發展需要一個“航母艦隊群”，中國文化創意產業現在也形成了一個“準航母艦隊群”，即高科技引領的一批企業，主要是BAT、京東、華為、小米、聯想等。它們在經濟發展中起到了關鍵性的前導、引領作用。但與之不相稱的是，產業倫理的理論與實踐相對滯后，出現了一系列道德倫理甚至犯罪問題：如文化產品的誠信問題、涉黃問題、網絡謠言問題、盜版泛濫問題，虛假新聞、新聞敲詐和新聞腐敗問題，廣告失德問題等，已經相當嚴重地影響到文創產業的健康發展。

一方面，這是由于我國市場經濟發展時間短、市場化與法制化程度不高，特別是在發展初期忽視人文價值所致。另一方面，世界創意產業、創意經濟的倫理問題中，許多是在全球新技術、新媒介、新業態發展中產生的共同的新問題，迫切需要各國共同面對、共同解決。但就目前來說，歸根結底還是“文化+”的缺失導致的問題。

“文化+”的缺失，一方面造成了中國傳統文化遺產的失落，另一方面也因為沒有核心內容導致文化走不出去。以非物質文化遺產為例，我國有一千多種非物質文化遺產，其中相當多的傳統文化瑰寶在當前經濟快速發展中逐漸走向消亡。我們需要對這些民族文化遺產進行生產性保護。通過產業化運營的方式來保護和開發。我國在文化產業領域還要進一步開放，進一步讓中國真正優秀的文化產品走出去，科技先行、資本先行固然有效，而文化先行才是一場文明溝通、靈魂交會的大工程。我國文化產品缺少獨具特色的美學與藝術韻味，創造不出在國際上有競爭力、體現中華文化深厚底蘊的產品，這是亟須改變的。

具體來看，如果說“互聯網+”是以技術創新為主的跨越邊界的產業融合的話，“文化+”則是在相關事業和產業經濟中注入文化元素。“文化+”將呈現千姿百態、絢麗多樣的文化新形態，并在與“互聯網+”的相互融合中展現創客時代的無限多樣性，并接受市場和社會的檢驗。文化將像水一樣，滲透到我們生活的每一個細胞中。

目前階段，“文化+”的內容包含：文化+信息、文化+建筑、文化+旅游、文化+體育、文化+生態建設、文化+城市發展、文化+養生康體等多種正在運行的文化發展形態。當然“文化+”一定是在“互聯網—科技+”的協同運營中展開的。

文化與科技的交融，是“文化+”最重要的內容。文化+科技，或科技+文化，二者的高度融合，將成為文化科技整個產業鏈未來發展持久的動力源。這個產業鏈為：原創為王（創意創新）——內容為王（科技文化一體創作的新內容）——傳播與渠道為王（新渠道、新方式、新形態）——營銷交易為王（電商、無線、移動營銷、物聯、車聯）——體驗消費為王（新感覺、新體驗、新消費方式、新消費群體、新消費習慣）。

總體來看，今天的“互聯網+”不再僅僅是過去互聯網思維的理論概念，而是由思維進入到實踐領域，“互聯網+”由一種觀念創新、理論跨越進入到文化藝術與社會生活的實踐之中。“雙創”概念是中國式的“創客”發展模式，著力點在政府和市場的雙向結合，將激發全民族的創造性力量。與“互聯網+”和創客空間相應的是“文化+”。它們的合體將成為整個產業鏈發展持久的動力源。