科普產(chǎn)業(yè)化如何破題？

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息的刷新越來越快。在這樣的背景下，單純依靠文字、展板、場(chǎng)館等形式的科普工作已漸漸難以滿足公眾需求，科協(xié)等機(jī)構(gòu)開始嘗試更多元、新潮的傳播方式；與此同時(shí)，科普產(chǎn)業(yè)化步伐依然緩慢，科普也需要社會(huì)和市場(chǎng)力量的參與，以構(gòu)建起更加立體、全面的科普體系。

9月17日，主題為“創(chuàng)新放飛夢(mèng)想 科技引領(lǐng)未來”的2016全國(guó)科普日活動(dòng)拉開帷幕。我國(guó)科普事業(yè)正處于怎樣的階段，如何適應(yīng)公眾需求的變化，科普產(chǎn)業(yè)化又該如何破題？讓我們聽聽中國(guó)科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人、科普專家的思考。

形式變多

PPP模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”，科普工作不再是科協(xié)等機(jī)構(gòu)的“單打獨(dú)斗”

一組數(shù)據(jù)揭示出我國(guó)科普事業(yè)近年來的進(jìn)步。第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示：2015年我國(guó)具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例為6.20%，比2010年的3.27%提高近90%，縮小了與西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家的差距；公民利用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例達(dá)到53.4%，比2010年提高了1倍多；我國(guó)公民科普設(shè)施的利用情況與美國(guó)大致相當(dāng)……

改變正在發(fā)生。以科協(xié)為例，中國(guó)科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，科協(xié)在推進(jìn)科普工作上做了不少探索，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是由此前的“自己干”到組織帶動(dòng)相關(guān)部門、社會(huì)各界“一塊干”，逐漸向科普工作的平臺(tái)、樞紐轉(zhuǎn)型；二是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)科普信息化建設(shè)，改造、提升傳統(tǒng)科普工作方法。

2014年，中國(guó)科協(xié)啟動(dòng)了科普信息化建設(shè)專項(xiàng)和“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動(dòng)，該專項(xiàng)打造的“科普中國(guó)”已經(jīng)成為科學(xué)傳播領(lǐng)域的響亮品牌。在形式上，“科普中國(guó)”各欄目頻道采取政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式，與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在內(nèi)容制作與傳播領(lǐng)域進(jìn)行合作，上線一年累計(jì)生產(chǎn)科普信息內(nèi)容資源1.5TB，累計(jì)瀏覽量和傳播量達(dá)50億人次。

“中國(guó)科協(xié)嘗試和很多社會(huì)機(jī)構(gòu)合作，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”中國(guó)科普研究所所長(zhǎng)王康友認(rèn)為，截至目前，我國(guó)有6億多網(wǎng)民，多數(shù)人主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，科普也必須適應(yīng)這一變化。

內(nèi)容更精

組織專家就熱點(diǎn)事件答疑、尊重公眾選擇，科普內(nèi)容更好更準(zhǔn)

傳統(tǒng)科普機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思路、互聯(lián)網(wǎng)公司投身科普，讓科普產(chǎn)品日益豐富。科普工作者開始嘗試為公眾提供更加精良、精準(zhǔn)的科普服務(wù)。

在王康友看來，好的科學(xué)傳播活動(dòng)，傳受雙方應(yīng)處于對(duì)等地位。一些居高臨下的布道式科普不僅達(dá)不到預(yù)期效果，反而可能適得其反。當(dāng)前，公眾都有較強(qiáng)的自我選擇意識(shí)，要讓公眾化被動(dòng)接受為“我”主動(dòng)需要。傳播者應(yīng)該思考如何提供好的服務(wù)，同時(shí)尊重公眾的選擇。他還認(rèn)為，在現(xiàn)代傳播理念中，科學(xué)傳播者與公眾之間的界限不再?zèng)芪挤置鳎娛鞘鼙姡彩菂⑴c者，甚至是主導(dǎo)者，平等的關(guān)系有利于調(diào)動(dòng)公眾的參與熱情。

傳播的內(nèi)容或主題是否為公眾所關(guān)心也是科普活動(dòng)成敗的重要因素。王康友認(rèn)為，傳播者需要站在公眾角度思考他們想要了解什么知識(shí)，用他們喜聞樂見的方式表達(dá)。“果殼網(wǎng)的一些欄目之所以受到網(wǎng)民歡迎，就是因?yàn)樗麄冞x擇的話題多是人們生活中的疑惑，抓住了公眾的關(guān)注點(diǎn)。”

為提高傳播效果，中國(guó)科協(xié)目前正在推動(dòng)科普內(nèi)容精準(zhǔn)推送工作。“中國(guó)科協(xié)現(xiàn)在開發(fā)出不少優(yōu)秀的科普資源，如果科普內(nèi)容不區(qū)分對(duì)象傳播，受眾不關(guān)心，傳播效果會(huì)大打折扣。而利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等分析工具，把云端建起來后，就能通過分析網(wǎng)民搜索等習(xí)慣，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，做到因人而異，按‘菜單’點(diǎn)菜。”王康友說。

每逢重大科學(xué)事件發(fā)生，都是向公眾普及科學(xué)知識(shí)、激發(fā)他們的科學(xué)興趣的大好時(shí)機(jī)。在今年年初的引力波討論中，中國(guó)科協(xié)就與果殼網(wǎng)合作，在網(wǎng)上展開了一系列科普活動(dòng)。組織專家就熱點(diǎn)事件向公眾答疑，已經(jīng)成了科協(xié)的工作慣例。

產(chǎn)業(yè)待興

我國(guó)科普產(chǎn)業(yè)總體上仍散、小、弱，市場(chǎng)化程度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

長(zhǎng)期以來，政府是我國(guó)科普事業(yè)的主導(dǎo)力量，隨著一些商業(yè)機(jī)構(gòu)和科技工作者個(gè)人在科學(xué)傳播中越來越受歡迎，開始有聲音質(zhì)疑由政府來主導(dǎo)效率低、傳播效果不佳等問題。

中國(guó)科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總體來說，我國(guó)科普事業(yè)仍相對(duì)薄弱，需要社會(huì)各方的支持和投入。但目前，多數(shù)科學(xué)傳播工作還沒有變成“有利可圖”的事，科普產(chǎn)業(yè)仍然處于起步和摸索階段。面向全體公眾的、廣泛的科普仍主要依賴財(cái)政投入。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)科普經(jīng)費(fèi)籌集額約為150億，其中政府財(cái)政投入約114億，約占76%。

王康友介紹，科普是公益事業(yè)，但也得靠市場(chǎng)，合理的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)是政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作有機(jī)結(jié)合，才能保障科普事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并舉，產(chǎn)業(yè)是事業(yè)的有力補(bǔ)充。但我國(guó)科普產(chǎn)業(yè)總體上散、小、弱，市場(chǎng)化程度不高，競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)，缺乏良好的社會(huì)氛圍。

王康友擔(dān)憂，現(xiàn)在一些市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)和政府合作從事科學(xué)傳播，一旦政府退出，這些機(jī)構(gòu)如何盈利，還能不能堅(jiān)持做科普？他認(rèn)為，科普事業(yè)的良性發(fā)展，還需培育市場(chǎng)意識(shí)、公眾消費(fèi)意識(shí)。“美國(guó)的商業(yè)氛圍讓科學(xué)傳播事業(yè)有較好的市場(chǎng)保障。一些科普節(jié)目，比如，Discovery（探索頻道）就是面向市場(chǎng)盈利。”

專家表示，還要完善科學(xué)家從事科學(xué)傳播工作的機(jī)制。“我國(guó)科學(xué)家參與科普寫作的鳳毛麟角，很重要的原因是在評(píng)價(jià)、激勵(lì)機(jī)制上沒有足夠的保障。美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)資助的項(xiàng)目，都要包含公眾理解科學(xué)的活動(dòng)，也就是研究成果必須讓公眾知曉，向全社會(huì)解釋其科學(xué)價(jià)值。”王康友說。