現代工匠精神催生的山東“質造”

崔秀娜

2016年9月，山東省首屆工業設計大賽向社會公布獲獎名單，在3114件作品中，經過層層審核，最終評選出10件金獎作品、30件銀獎作品、50件銅獎作品。“這些作品代表了山東十大優勢產業工業設計的最高水平。”山東省經信委副主任李莎在新聞發布會上表示。九陽生產的全自動家用豆漿機、魯能智能公司生產的第五代激光導航智能巡檢機器人等榮膺金獎桂冠，“創新”“高科技”“智能推動”已經成為山東工業品牌的代表性關鍵詞。

發展原動力締造基礎

“山東省企業家秉承艱苦創業、敢于創新、誠實守信的精神，打造了一批聞名于世的工業品牌，引領全省工業經濟不斷發展壯大。”山東省經信委主任錢煥濤在談到山東省工業品牌發展時如是說。

目前，山東省已經擁有規模以上企業4萬余家，主營業務收入總額接近15萬億元，占全國14%左右。輕工、化工、機械、冶金、紡織、電子信息等6個行業主營業務收入超過1萬億元，其中輕工突破3萬億元，化工、機械突破2萬億元。“在國家重點統計的400多種工業產品中，我省有110種產品產量在全國占前3位，其中46個在全國占第1位，這是山東工業存量的發展。”錢煥濤表示。

目前，山東省已經涌現出了海爾、海信、浪潮、青啤、張裕、濰柴、重汽等一大批世界知名品牌，如意、魯泰、威高、泉林、泰山體育等一大批品牌異軍突起，山東工業品牌與全國其他省市相比，名列前茅。

除了單個品牌，山東省還擁有為數眾多的產業集群。截至2015年底，山東省年營業收入過100億元的產業集群由“十一五”末的96個發展到204個，其中過500億元的達到30個。新興產業比重達到四分之一以上。全省擁有冠國字號“名城”“基地”“之都”“之鄉”“示范區”稱號的產業集群或特色產業區域品牌近百個。日前，山東省促進中小企業發展領導小組辦公室、省中小企業局發布《山東省產業集群發展規劃（2016-2020年）》。根據《規劃》，“十三五”期間，我省將實施“1362”產業集群發展能力提升工程，即培育壯大年營業收入過2000億元的產業集群10個、2000億～1000億元的30個、1000億～500億元的60個、500億～100億元的200個。

“十三五”期間，山東省將大力發展戰略性新興產業和現代服務業產業集群，著力培育高端裝備制造等七大新興產業集群，大力改造傳統優勢產業集群，著力提升食品、紡織服裝、機械制造、汽車及配件等十三大傳統優勢產業集群。

不管是單個品牌，還是集群品牌，均代表了山東省在品牌發展上的永恒動力。

創新原動力鑄就騰飛

“從剛開始只有幾名技術員，到現在中國領先的云計算和大數據服務商，浪潮靠的是創新。”浪潮集團執行總裁王柏華談到浪潮發展迅速的原因時總結道，

“上個世紀80年代，個人電腦時代到來，浪潮研發了中國第一代0520系列微機。90年代，浪潮預感到個人計算機時代將逐漸向網絡計算機時代轉變，而服務器作為核心，是關鍵所在，于是又研發出了中國第一臺服務器——浪潮SMP2000。”在信息產業迅猛發展的今天，浪潮總是能夠專注關鍵點，迅速研發新技術，從而勇立潮頭。

“要敢于做別人沒有做過的，因為真正的核心技術是買不來的。”浪潮始終堅持自主研發路線，解決技術難題，從而能夠始終將“創新”作為企業發展的第一要務。僅2015年，浪潮就申請專利3500項，同比增長40%，其中發明專利占比85%。

現在國家正在倡導推進“三品工程”，而創新就是原動力。沒有創新，品牌就如無源之水無本之木，失去了發展動能。山東省現在涌現的優秀品牌，無一不是將“創新”作為企業的核心要素的。

以濰柴為例。這個至今已經70年的老品牌歷久彌新，2015年實現銷售收入1075億元，位居中國機械百強企業第2位；2016年濰柴動力的品牌價值達到433.36億元，形成了強大的品牌影響力和號召力。

“濰柴是做發動機起家的。在高速發展的過程中，濰柴深刻認識到，要打造國際品牌，僅靠一臺一臺賣發動機是不可能成功的，必須實現從一般貿易到產品經營和資本經營‘雙輪驅動的轉型，在合適的情況下控制全球優質資源，以支撐企業國家化經營戰略。”濰柴常務副總經理徐宏表示。

資本運作就是濰柴在經營發展中的創新之一。2004年，濰柴動力在香港上市。隨后，濰柴加大了資本整合的力度，收購和整合了揚柴、亞星客車、盛達特種車等資源，在海外還戰略重組了法國博杜安、意大利法拉帝、德國凱傲等業務，濰柴國際化進程持續加快。“濰柴能夠走到今天，依靠的就是抓住機遇，創新發展，特別是走出了一條獨特的國際化發展道路，沒有轉型升級就沒有濰柴的今天。”徐宏總結道。

可以說，“創新”“轉型升級”是山東企業在品牌發展上的重要支撐之一。沒有創新就沒有跨越發展，也就不可能締造國際品牌。

文化原動力支撐發展

“品牌建設需要有自己的文化特質。”郭樹清省長在山東省品牌建設大會上表示，“品牌文化不僅傳遞了企業的產品品質，更代表了企業不浮躁、甘于寂寞的品性。山東品牌建設，應該厚植于齊魯文化基因，形成有助于品牌發展的社會文化積淀。”

山東工業品牌在發展中涌現出了一大批優秀企業，它們秉承了山東人踏實肯干的樸實精神，又勇于開拓創新，如意集團就是一個典型代表。2015年，“如意”躍居中國紡織服裝行業500強第1名，中國100大跨國公司第59位，是山東工業品牌轉型發展的優秀代表。

服裝行業是傳統行業，但是“如意”卻能夠取得如此卓越的成績，除了公司秉承創新的發展理念外，堅持“文化品牌發展”也是原動力之一。

“德載品質、競顯卓越，從嚴求實、至誠至善”是“如意”的核心價值觀，這代表了它們用理想、信仰和實干精神來鼓舞團隊。面對公司快速發展的國際化步伐，“如意”深刻認識到“并購后的整合，最難的恰恰是文化的整合”。

為此，“如意”在每一次并購后都注意中外文化的相互滲透和融合。以日本瑞納公司為例，這是日本服裝界曾經排名第一的公司，由于經營不善被如意收購。在收購后，如意通過派駐高管人員與瑞納管理層進行文化溝通、管理磨合，統一經營發展策略，終于在并購三年后，實現了全面盈利。這充分體現了“文化品牌發展”的促進力。

在國際化發展上一路高歌猛進的濰柴動力更是將“文化品牌發展”深入貫徹。濰柴在并購法國博杜安公司后，提出“業務整合文化先行”，高度重視跨文化管理，積極尋求文化認同，倡導“We are one”文化理念，求同存異，在尊重各地文化差異的基礎上，尋求文化共識，主動把中國的文化融入到歐洲去。

品牌建設不是一朝一夕的工作，而是系統性的復雜工程。山東省涌現出了為數眾多的優秀品牌和產業集群，它們代表了山東省在品牌發展上的卓越品質，這是刻在骨子里的工匠精神，也是山東人不懈的完美追求。