復合經營的腔調書店

熊奇俠

去年底開始，文藝青年圈子里熱議的話題就是蘇州誠品書店的開業了，在實體書店紛紛叫苦連天甚至關張倒閉的時代，誠品書店卻在各處攻城略地。

隨著蘇州店開幕，誠品目前已有45家書店。據悉，誠品今年將再接再厲繼續擴店。

當書店開始賣房

誠品書店是臺灣地區著名的書店，首家店于1989年開張，有人說誠品是臺北的靈魂、臺灣最美的人文風景，幾乎成了文藝青年必去的“朝圣之地”。

漸漸地，百貨賣場開始吞噬書區。現在的誠品書店并不靠賣書賺錢，就像一個大型百貨商場，書店只是其中一小塊業務。誠品在臺灣的旗艦店信義誠品有四萬平方米的空間，這其中書店只占1/4，其余的作為商場租出去給其他品牌。

誠品書店連續虧損15年卻沒有放棄的精神也為業界津津樂道。書店創始人吳清友曾在中歐國際工商學院的演講中說：“有一位建筑評論家說過，真正知道一個理念至少需要花20年的時間；至于親身體驗而至深信不疑，則需要30年光陰。”

他的理念從實踐看來是可行的，創立于1989年的誠品從2004年開始整體盈利，先盈利的是圖書之外的業務一一圖書業務從2007年開始盈利。

誠品逐漸發展出和房地產商合作的模式，亦即建設公司提供便宜或免費樓面，誠品經營商場，建商從房地產上漲獲利，二者再來分利潤。這大大降低了誠品的營運成本，還能賺錢。

書店的“寒冬”

誠品的這次轉型顛覆了傳統書店的理念，當誠品蘇州店在高調賣房時，民營書店卻在為水漲船高的店面租金發愁，有的從城中心節節敗退，有的直接關門大吉。

在2012年至2014年間，東莞有281家實體書店關門。幾乎所有店主都給出同樣的解釋：店面租金狂飆，經營成本太高，不得不關張大吉。東莞最大民營實體書店永正圖書近年來關掉了20多家分店，接近總數一半，其中八成是因為成本壓力。

有數據顯示，2007年以來，中國倒閉的民營書店有一萬多家。過去10年間，超五成民營書店先后倒閉。

2010年3月，以打造中國高端民營書店為己任的北京“第三極”書局僅僅經營3年半就偃旗息鼓；2011年6月，位于北京大學南門的“文化地標”風入松書店掛出了“內部整頓”的牌子后沒有再恢復營業；2011年9月，香港三聯書店退出廣州；萬圣書園18周年店慶時，創辦人劉蘇里曾用“活著就是奇跡”調侃自己的幸存；2011年10月，北京光合作用書店被清倉。

雖然在2014年，國家出臺優惠政策，所有從事圖書批發、零售的書店5年內都不需繳納13%的增值稅，部分緩解了書店的經營壓力，但比起漲勢兇猛的房租，還是杯水車薪。

福州曉風書店店長蔡文強算了一筆賬：曉風書屋鼓屏店一天的營業額平均在1000元左右，而每月店租近2萬元，4名員工工資在一萬元左右，另外還有水電費、稅金及雜費等，收入遠遠不夠支出。

圖書零售本來就是薄利行業，面對生存壓力，實體書店也紛紛開始轉型，引進圖書之外的商品，如咖啡、餐飲、文創產品，舉辦沙龍活動等等。

文青“簽到”好去處

在國內，因為一個有腔調的書店而讓文青們為之瘋狂的地方可不止蘇州一個。文藝青年小清新們，快到這些新地標一個個慢慢去“簽到”吧。

蘇州

誠品書店

在大陸文藝青年們“去臺灣必做的事情”中，“到誠品書店”這個理由通常名列前茅。

去年11月底，誠品在大陸的首家旗艦店開業了，這個坐落于蘇州風光旖旎的金雞湖畔的書店可比在臺北及其他地區的店更有氣勢，它不僅僅是一間書店，而是升級為包含書店、文創平臺、商務、住宅、酒店等在內的大型城市綜合體，其中單是書店面積就有15000平方米。

要進入書店首先得踏過一座高18米、寬6米的72階大型步梯，臺階旁有按年份用整面墻列出的圖書推薦，一下子就帶大家進入書海。這家誠品里面還有一些蘇州獨家的特色空間，比如誠品實演廚房是充滿美味的烹飪空間，會不定期邀請世界各地的料理專家來現場教學，而視覺實驗室是誠品在蘇州的首次嘗試，展出的內容包括視覺、影像創作方面的作品，同時還會有藝術展覽等。

上海

Light&Salt、申活館

上海有特色的書店很多，在文青圈子里，還評出了人氣最高的幾家獨立書店。像Li曲t&Salt被稱為“滬上最美景觀書店”，集餐廳、酒吧、書店和創意空間為一體，地址就在有歷史的女青年會大樓一層，來到這里就好像身處酷酷的工業空間里，從窗口望出去，黃浦江景則一覽無遺。在夜間，書店即變身為葡萄酒吧，有幾百種精選佳釀供選。

申活館是上海有名的設計精品書店，有書店，還有咖啡館。喜歡中活館的文青認為這里很有格調，因為在這里可以體驗到精選的文藝生活方式，看到許多有意思的、開闊眼界的文藝小物品。

成都

方所、四川省圖書館新館

廣州人熟悉的方所書店在成都開業后，一下子刷爆了成都人的朋友圈。方所書店的外觀感覺如同一問藏經閣，地址就在大慈寺附近。設計師朱志康傾注了許多熱情，打造出了一個讓人流連忘返的現代“藏經閣”，大切割面的水泥立柱、置有藏書柜的閣樓和書架之間的空橋，讓人猶如身處一個神秘的空間，很容易安靜下來暢游書海。和廣州方所一樣，成都方所也時常會舉辦作者書會，甚至還有全國各地的書迷專門前來與作者見面交流。

繼方所之后，成都文藝青年們又興奮了一把，因為一個很有格調的圖書館開業了，已有百年歷史的四川省圖書館新館藏書600萬，滿足各位書蟲們的需求。

作為一家有歷史的圖書館，四川省圖書館新館當然有“鎮館之寶”，那就是《洪武南藏》，這套《洪武南藏》是由明太祖朱元璋欽賜給第十一子蜀獻王朱椿的藏書，目前也是海內外唯一保留下來的孤本。（資料來源：騰訊網、新浪網、網易）